第二代AirPods Pro的发布扩大了苹果在全球TWS市场的份额

根据市场研究公司Canalys的数据，由于耳机的总体销量在2022年第三季度下降了4%，真正的无线立体声(TWS)耳机类别继续在个人音频领域领先。有明显的迹象表明，在市场上存在的无数品牌中，市场越来越分散，允许少数选择获得市场份额。在这个竞争极其激烈、利润率极低的环境中，苹果公司凭借第二代AirPods Pro在该季度的销售中取得了重要的提振，并很可能在整个假日期间脱颖而出。

根据Canalys的最新估计，全球智能个人音频市场在2022年第三季度连续第二次下滑，出货量下降4%，至1.136亿部。TWS仍然是唯一一个出现增长的类别，本季度增长了6%，达到7690万部。根据Canalys的报告，苹果(包括Beats)通过发布第二代AirPods Pro捍卫了其领导地位，出货量增长了34%，市场份额增加了31%。三星(包括其哈曼子公司)排名第二，“但尽管推出了新的Galaxy Buds2 Pro，其出货量仍下降了15%。”“印度本地供应商boAt以5%的市场份额排名第三，但其增长率放缓至50%，”这是报告中添加的另一个奇怪的事实。Skullcandy以3%的市场份额位居第五。

Canalys也承认第二代AirPods Pro的发布对苹果市场份额的影响，该公司详细指出，苹果公司售出了“420万台”这一特定型号的AirPods，占AirPods总出货量的20%。同样，要谨慎对待这些数字。Canalys报告称，尽管三星也推出了最新的旗舰机型，但Galaxy Buds的出货量下降了25%，三星面临着不同的局面。Canalys研究分析师Sherry Jin表示:“Galaxy Bud Pro 8月底的发货日期和较高的售价限制了Galaxy Bud系列手机在第三季度的市场表现。”Jin补充道:“三星在第三季度的捆绑销售活动中也采取了更为保守的方式，以维持其Pro系列在发布季度的旗舰定位。”

Canalys的报告确实很好地说明了印度的情况，对于那些需要关注这个独特市场的人来说。“2022年第三季度，印度TWS出货量达到近1000万台的新高度，而无线耳机出货量首次下降20%。TWS类别的市场份额首次超过50%，而整个市场的增长率放缓至2%。”

Canalys在报告中增加了对数据的更多看法，Canalys表示，在2022年第三季度，以音频为中心的品牌，如索尼、Jabra和JBL(三星旗下的哈曼子公司)，在渠道上使用激进的折扣来维持出货水平，大大削弱了物有所值品牌的市场表现。“但这些品牌的市值增长相对平缓，这反映了供应商所面临的宏观经济压力。第四季度，市场表现可能继续下滑。与去年的出货水平相比，大多数供应商将更加谨慎，希望避免库存水平过高。激进的折扣只能在短期内缓解痛苦。供应商必须深入挖掘，扩大用户基础，同时保持目前的优势，以保持市场份额并在未来生存下去。”

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