Google优化之丰富的网页摘要

什么是丰富网页摘要？

Rich Snippets（也称为“Rich Results”）是正常的Google搜索结果，并显示附加数据。这些额外的数据通常来自页面HTML中的结构化数据。常见的富代码段类型包括评论、食谱和事件。

为什么富代码段很重要？

绝大多数谷歌搜索结果显示相同的3条数据：

•标题标签

•元描述

•网址

下面是一个示例：

这是一个正常的“片段”。

富代码段获取一个普通代码段…并添加到其中。

下面是一个富代码段的示例：

正如你所料，富代码段的结果比普通搜索结果更吸引眼球……这会导致更高的自然CTR。

Google从页面HTML中的结构化标记（如Schema）中获取富代码段数据。

尽管有些人认为使用结构化数据可以提高你的搜索引擎排名，但谷歌已经站出来表示，使用结构化数据并不是一个获得好的排名的信号：

因此，至少目前来说，富代码片段的主要好处是提高了点击率。

了解了以上这些，下面则是如何获取富代码片段。

最佳实践方式

选择丰富的代码段类型

第一步是确定要获取的富代码段类型。这样，您就可以使用结构化标记，该标记专门设计用于在SERP中获取这种类型的富代码段。

有几十种富代码类型。但其中很大一部分（如航班信息和书籍）只适用于特定类型的网站。

这就是为什么我们将重点关注8种最常见的富代码段。

评论：显示星级（满分5）。可以是单个审阅者或来自用户的聚合审阅者。

食谱：一种特殊类型的结构化数据，仅适用于食谱。食谱标记包括准备菜肴的时间、评论和食谱图像等数据。

音乐：提供谷歌音乐信息，如专辑发布日期。

产品标记：提供搜索引擎有关特定产品的信息（包括价格和产品图像）。

组织：帮助谷歌了解组织（如企业）的关键信息，包括地址、徽标和联系信息。

热门故事：允许站点显示在搜索结果的“热门故事”框中。注意：仅适用于谷歌新闻批准的网站。

视频：搜索引擎无法在您的页面上“观看”视频。因此，视频标记有助于搜索引擎了解视频内容的全部内容。

事件：包括日期、时间、地点等信息。

因此，一旦您选择了对您的内容有意义的富代码类型，则可以实现它的作用。

了解结构化数据的基础知识

结构化数据有助于搜索引擎更好地理解您的内容。

例如，假设您刚刚发布了一篇博客文章，其中介绍了一种辣椒配方：

没有结构化数据，谷歌和其他搜索引擎很难理解：

•配方需要多长时间

•哪些图像是配方本身的图像

•成分列表

•步骤

输入：结构化数据。

当您将配方标记添加到页面时，您会告诉搜索引擎：

“食谱需要45分钟”

“这是配料表”

“这是这道菜的照片”

如果你打对了牌，谷歌将在搜索结果中显示这些数据作为一个丰富的片段：

很酷。

使用架构实现结构化数据

当涉及到结构化数据时，大多数网站都使用Schema组织标记

这是因为所有主要搜索引擎（包括Bing）都支持Schema。如您稍后所见，设置起来非常简单。

您需要做的就是找到要在Schema.org上使用的标记类型…

…并使用该页面上的指南标记您的内容。

谷歌也有关于结构化数据的可靠文档。

在我看来，对于不是专业开发者的人来说，谷歌的东西更容易理解。

如何将结构化数据代码添加到网站完全取决于您。

如果你使用WordPress，有很多插件可供选择：

如果您想在没有插件帮助的情况下添加结构化数据标记，可以使用Microdata或RDFA。但我强烈建议使用JSON-LD。

这是因为JSON-LD是向页面添加结构化标记的最简单方法。

如果没有JSON-LD，您需要手动将结构化数据添加到页面的HTML中：

这是一个巨大的痛苦。此外，在现有HTML中添加新代码会增加出错的可能性。

但使用JSON-LD，所有结构化数据都被打包到一小段JavaScript代码中，这些代码会进入网页的部分：

使用结构化数据测试工具进行测试

最后一步是确保结构化数据设置正确。

幸运的是，谷歌推出了一个令人赞不绝口的工具，使这一步变得绝对简单：结构化数据测试工具。

要使用它，请从您的网站弹出一个实时URL：

或复制并粘贴HTML：

然后点击“运行测试”：

然后，谷歌会向你展示它在你的页面上找到的任何结构化数据。

如果该工具发现任何有趣的东西，他们会及时告诉你：

有一点我应该指出：

无法保证结构化数据会产生丰富的代码段……即使您将这里的所有内容都设置得很完美。

事实上，谷歌在其文档中非常清楚地表明了这一点：

换句话说：

正确使用结构化数据可以最大化获取富代码段的可能性。但它并不总是有效的。