面试热点｜反向旅游的大军里有没有你

当前，旅游市场正在悄然变化。当有的人抱怨，即使到大城市周边来场郊区游也要堵车两三个小时，花费堪比出境游时，另一些人已经转身离开，与拥挤的人潮背道而驰，反向奔赴“非主流”旅游目的地，拥抱心中的“世外桃源”。

数据显示，“反向旅游”正在成为年轻一代消费者的心头好。或是随意“迷走”在小城的街头巷尾，在一碗本地人热爱的美食里咂摸生活的滋味；或是单纯“躺平”在酒店，付出远低于大城市的成本享受不失水准的服务……

“目前长线旅游依旧面临许多不稳定因素，但反向旅游已经成为年轻群体出游的一种热潮，预计国庆假期小众旅游地或将迎来新的客流高峰。”去哪儿CMO黄小杰说，“Z世代”年轻人是旅游市场的消费主力，他们对旅游的需求并不纯粹是为了打卡，个性、小众的景点带给他们独特体验，有时会更具吸引力。

预测

（图源于网络）

今年国庆，不少年轻人在社交平台上晒出自己的“反向旅游”行程。与传统的旅游人群不同，这些群体里的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市。对于这种“反向旅游”你怎么看？

解析

与以往的国庆假期相比，今年国庆假期的旅游市场正悄然发生着变化，很多年轻人在外出旅游时，不再选择那些知名的旅游胜地，而是奔向了一些相对比较冷门的目的地，形成了“反向旅游”的现象。对此，我想从几个“反”字谈谈我对于这个事儿的看法。

反常的选择

第一点，反常的选择。反向旅游是年轻群体一反常态的旅游选择，作为引领消费升级的主力军，年轻人的需求更多元且更多变。三年前的他们，还热衷于打卡网红景点，而今更青睐“反向”消费。相比在热门景区与人摩肩接踵，他们更喜欢旅程的安静闲适，对旅游行程的规划更为理性，追求不走寻常路、消费不入坑、体验不踩雷，所以他们选择避开人潮自行查找一些冷门景点游玩。反向旅游地出现代表着年轻人旅游观念的变化，同样也是旅游新风向的体现，旅游市场一定要敏锐捕捉年轻人的消费需求，不断地促进旅游产品和服务质量的升级，推动旅游产业的发展和进步。

反复的疫情

第二点，反复的疫情。如果要讨论这种现象是因何出现的，那么主要原因就是反反复复的疫情影响。一方面，景区的开放会受到影响。很多知名度较高的景区出于安全考虑，在出现疫情的情况下，哪怕是旅游高峰期也会关闭景区，就算没有实时病例也会进行限流，如此就会引导人们在旅游之时作出其他考虑；另一方面，出于对人员聚集的考虑。很多人同样会担心热门景区人流量大会不会出现危险，就算不会真的被传染，遇到了防控滞留也是不好的，这种情况下就会让很多人在出行时避开“大部队”选择“小地方”；再一方面，除了疫情的影响也有其他的原因。比方说热门景区同质化严重冷门地点反倒能拥有原生态体验、很多年轻人不愿意扎堆喜欢安静出行等等，如此看来反向旅游地出现是必然的结果。

不错的反馈

第三点，不错的反馈。虽然反向旅游是在疫情之下出现的，有一丝无奈的感觉，但是通过旅游结束后的反馈我们可以看到，其结果十分不错：一方面，游客有了好的体验。终于不用再苦恼万里迢迢地来到景区参观“数以千计的人头”，也不需要再体验从海南到内蒙古吃一顿“正宗川菜”的无奈心情，冷门景点开发少却更能让游客体验当地的风土人情；另一方面，拉动冷门地区的旅游经济。很多小地方没有特别高的山、特别深的河，却也有别致的风景，缺少的只是宣传而已，现在反向旅游地选择让这些地点同样可以增加客流，带动经济。

反对的声音

第四点，反对的声音。当然网上有些人说这些反向旅游的地点不是真的“冷门”，年轻人也只是在网上搜到了那些已经有了名气的地点前往，并没有真正地帮助那些需要宣传的地点打响名气。这么说也不无道理，但不可否认的是反向旅游让我们看到了未来旅游的趋势，提前做好准备。

反省下的进步

最后，反省下的进步。面对当下最新出现的这种旅游形式，我们要将其合理地利用起来。一方面，积极推动网上宣传。可以通过媒体渠道进行宣传、通过各地区政府提交相关资料，以地区、类别、亮点、同年旅游人数、去返程方式等进行分类公布各地区小地方的旅游地点，让年轻人在网上能够看到更多地方旅游的参考数据，从而选择自己最心仪的；另一方面，做好防疫工作。当今疫情防控工作已经进入了常态化，这些“冷门”城市一定要对游客随时做好消毒、测温、扫码、核酸检测等工作，确保做到防控疫情，安全旅游。再一方面，维持自身竞争力。小地方的优势就是商业开发小，原汁原味，希望那些走红的旅游地点不要被利益迷昏了头脑，丢掉自己的最大竞争优势。