市场标签，是否属于绝对值的范畴呢？但从某一个周期来看，可能的确如此。

比如说，曾经市场中的普遍宣传“一个没有高跟鞋的女人，没有女人味”，抑或是“高跟鞋让女性更美”在这类宣传的话术之后，高跟鞋显然给女性贴上了，穿上高跟鞋，便是更美，更有魅力的女性。

在标签落地之后，不少制作高跟鞋的厂商，也吃到了市场的红利，一时之间高跟鞋显然成为了，女性的必选品。

但从现在的市场来看，似乎高跟鞋已经逐渐走下了市场顶峰，且对于普通女性来说，似乎也已经失去了“吸引力”。那么这又是为什么呢？

高跟鞋市场的境况

根据贝哲斯咨询的市场调研报告来看，2022年全球高跟鞋市场规模达354.89亿元（人民币），中国高跟鞋市场在全球市场上的占比为28.59%。

报告预测到2028年全球高跟鞋市场规模，将达430.47亿元，2022至2028期间，年复合增长率CAGR为3.15%。

虽然从咨询数据中高跟鞋市场的数据保持了一定的上涨，但从实际情况来看，此类数据上涨或与普通高跟鞋厂家并无关系。

数据支撑方面或以红底鞋以及同类型高跟鞋为主，且从日常企业的境况来看，或许现在的百亿市场，是曾经万亿市场的缩水后导致的现象，且所谓增长，或也仅是对于当下市场阶段的含蓄表述。

根据市场公开数据显示，全球高跟鞋市场最大规模时为两千亿美元，按照汇率来计算，折合人民币后，市场份额达到了万亿的水平，且在那个时候，我国市场也滋生出了星期六、红蜻蜓、达芙妮、等品牌。而高跟鞋俨然成为了市场中最有效的获益产品。

根据有“女鞋之王”称号的达芙妮来看，企业方面曾在2013年店铺规模达到6000多家，并在当年，达芙妮的获利达到了105.29亿港元

但也是在2012年，达芙妮的市场开始受到了一定的市场影响。且从本质来看，影响达芙妮的正式高跟鞋。

简单来说，在90后女性进入职场后，由于追求或是个人生活习惯，导致了这部分消费者对于高跟鞋并没有过多的热情。

且随着医学界，以及社会舆论方面越来越以健康为主，高跟鞋的劣势也逐渐被人们发现。

而根据2022年的数据来看，达芙妮此前的市场门店数量正在急速下降，且此前190亿的市值也缩水为3亿港元。除此之外，其他同类鞋企也在经历类似的情况。

那么难道说，是因为90后的不买账，导致了市场方面的改变么？还是说问题出在90后，而非产品自身呢？

市场改变或是理智造成

首先，从原点来看，或许是因为90后们的出现，导致了高跟鞋市场数据的严重下滑，但从实际情况来看，或许高跟鞋市场的兴起本质来说，就是一种约束。

从各类给到高跟鞋的标签来看，高跟鞋之于女性，的确能够给到一定的提升，但从提升的结果来看，或许更愿意买单的实为男性。也就是所谓提升，其实是给到更多男性吸引力而已。

从产品本身来看，高跟鞋并没有过多的优势，对于女性健康而言也有着不同程度的危害，长期使用高跟鞋的女性或也在产生魅力的同时，也将产生一定程度的身体危害，诸如脚踝等关节的变形。

那么如此说来，高跟鞋又为什么能够继续存在于市场呢？产品导致的不良现象难道说并不值得人们关心么？

回归到话题来说，高跟鞋的市场数据改变的起点，其实是因为理智。也就是说女性消费者，不再愿意为男性审美有更多的让步。

且当下支撑市场的女性或主要为部分职业女性，也就是说，主要的着力点在于以模特为职业的女性身上。

且对于部分有一定社交需求的女性来说，高跟鞋也有着一定的价值，所以其市场虽然大幅缩水，但仍然保持小量的增长。

而如果，硬是要选择让90后来背锅，那么也只能说明群体的需求较于市场有更多的要求，简单说，也就是市场已经不再能够满足消费者。而要是论对错，那么或许也是市场的原因，导致了自身数据的下滑。

结语

从高跟鞋来看，或许也可窥见到未来市场的影子，也就是说，在之后的市场中，随着消费者更为理智，营销方面的工作或许要尽量避免。

对于产品或因产生更多的探讨，或在象牙塔中的商业人士，或应该主动走出来，且随着理智型消费者的不断产生，想要利用大众心理学，或是消费者心理学得到一定的利好，效果来看，或许已经不达不到从前了。而万亿市场缩水或也是小部分企业‘坚持初心’后的必然结果。