腾讯Q3财报：长视频下降，短视频真香？

来源：流媒体网

11月16日，腾讯公布了2022年第三季度财报。财报显示，腾讯视频付费会员数小幅降至1.2亿。对比此前数据，则环比减少了200万，同比减少了900万。

对于此次付费会员数下降，腾讯给出的解释是内容排播延后所导致。财报中还提到，虽然用户下滑，但“得益于会员价格调整的积极举措，ARPU有所提升”。

今年4月，腾讯视频上调了腾讯视频VIP和超级影视VIP的会员价格，这也是腾讯视频继2021年4月后的再一次提价。当然，不只腾讯视频，视频网站们近两年已然把涨价当成了阶段性的常规举措，比如今年以来，优酷、芒果TV等平台，都对会员价格进行了上调。

其实，付费会员数量的增减本是常态，尤其是在2019年爱奇艺会员数量首次破亿，国内视频付费市场开始进入“亿级”会员时代后，付费用户规模天花板也开始逐渐显现，再未出现较大幅度的增长。哪怕是率先实现破亿的爱奇艺，根据其2022年Q2财报，会员数量也已经再次下降到了亿级以下。

当然，相比单纯地追求用户规模，在如今视频网站们强调降本增效、冷静增长的大背景下，减少亏损、争取盈利才是更重要的。所以，如果ARPU值有所提升，即便会员数量减少，也是可以理解的。拿爱奇艺来说，虽然今年其会员数量同比下降，但却已经实现了连续两个季度的运营盈利，给产业带来了不少信心。

从另一个角度看，这其实也更能体现长视频是个苦活累活，毕竟产业各方耕耘了这么多年，烧掉了千亿资金，更有许多玩家折戟，但活下来的几家直至今天才看到了新的曙光，而且曙光背后还面临着用户数的不定期下滑，实属不易。

相比之下，短视频的处境就显得滋润多了。且不说抖音、快手这样的外部平台，仅从此次的腾讯财报中，与腾讯视频付费会员下降形成鲜明对比的，就是视频号的快速崛起，尤其是视频号在营收方面所蕴藏的潜力。

此次腾讯财报中提到的一些信息：广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主；视频号直播服务及音乐付费会员服务的收入增加；社交及其他广告收入增长17%至人民币189亿元，此乃得益于有利的季节性因素、视频号信息流广告的初步变现以及我们不断致力于完善定向技术。

许多人称2022年是“视频号的商业化元年”，因为视频号今年以来进行了接入信息流广告、上线视频号小店等一系列重要的商业化动作。在不久前的双十一期间，视频号还推出了“视频号直播双11狂欢节活动”，以寻找更多存在感。

如果再往前，崔健、罗大佑等明星的线上演唱会，更是为视频号带来了数次破圈和巨大的流量。而根据QuestMobile今年发布的《2022中国移动互联网半年大报告》显示，到今年6月，微信视频号用户规模已经突破8亿。

作为被腾讯称之为“在重点战略领域的持续投入”的业务，视频号的价值还远远未被彻底开发。而如今，从广告到电商，其商业化能力正在腾讯集团的推动下不断加速。在短视频领域追赶多年的腾讯，终于有了真正的撒手锏。

如果再联想至今盈利困难的长视频业务，对于长视频看广告，不仅经常被用户吐槽，甚至数次被冲上微博热搜，而对于短视频广告，用户的容忍度就要高得多；对于用户付费，长视频业务只能靠卖会员，可用户对于只有一杯奶茶钱的会员价格却往往要考虑半天，而短视频付费，从主播打赏到直播电商，不仅营收方式多元，用户的决策路径也远没有买会员那么长。

当然，虽然在大多数用户眼中，长视频和短视频看起来只是时长的区别，但二者毕竟属于不同的业态，一个是内容生意，一个是流量生意，没有太多可比性。可即便如此，在这个用户注意力愈发稀缺、产业赚钱越来越难，甚至长短视频的边界不断被打破的背景下，长视频的确颇显“悲凉”，而短视频则是“真香”。

不过，虽然处境“悲凉”，但长视频的价值终究是无法替代的，正如芒果TV总裁蔡怀军去年在中国网络视听大会上所说的：长视频是刚需，一直是视频行业的主流，它代表着规模性、高品质和影响力，是流量的聚集地和话题的爆发地，也是优质IP的来源、生态的基石。

正因如此，我们也希望一路走来经历诸多崎岖曲折的长视频产业，能更快迎来新的破局。

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