中国企业已投入13.95亿美元，成为本届世界杯最大的赞助商

为迎接2022年卡塔尔世界杯，中国企业已投入13.95亿美元的赞助费，成为本届世界杯最大的赞助商，超过了美国赞助商的11亿美元。

据半岛电视台报道，本届世界杯共有4家中国赞助商，分别是万达、海信、蒙牛和Vivo。其中万达是国际足联（FIFA）合作伙伴，而其余三家企业则是世界杯官方赞助商。

根据Global Data数据，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元（约合人民币60亿元），作为与FIFA协议的一部分。2016年，万达集团签约成为了FIFA官方合作伙伴，协议时长为15年。

作为本届世界杯唯一手机官方赞助商，Vivo则预计为世界杯总投入4.5亿美元，作为与FIFA为期6年的世界杯全球赞助合作协议一部分，该协议还包括赞助2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯和2022年卡塔尔世界杯。

蒙牛和海信承诺为世界杯分别投入约6000万美元和3500万美元。

为此，许多网友疯狂了，这个时候，中国企业怎么还真金白银往外砸钱呢，救救我们水生火热的失业老百姓，不是更好，啊？

但是如果告诉你vivo、蒙牛和海信，早已是响当当的国际品牌，意不意外，惊不惊喜？

1、海信：中国人都知道，买电视肯定是海信。我家十年了，质量仍旧杠杠。据中怡康 6 月数据统计,海信彩电零售额市场占有率18.67%, 位居行业第一。这也是海信连续第十三年占有率第一。

但是，我们忽略了另外一个事实。我们国产电视早已走出中国，成为了全球霸主之一了。从今年的一二季度全球电视销量来看，tcl和海信两个国产品牌已占据全球第三和第四的交椅。和第二名韩国lg仅差1.5个百分点。

这也就不难解释，海信投入3500万美元营销费用，完全符合市场行为，我们期待世界杯后，这帮韩国棒子给我交出前两名交椅，指日可待啊。

2、蒙牛：从营收规模来看，国内营收超百亿元的乳企有3家，分别为伊利股份、蒙牛乳业和光明乳业，营收分别为634.63亿元、477.23亿元和144.11亿元。蒙牛位于老二。

但同样蒙牛在海外的业绩也是相当出色，荷兰合作银行(Rabobank Group，拉博银行)日前发布2022年“全球乳业20强”榜单(Global Dairy Top 20，2022)。兰特黎斯蝉联榜首，雀巢位居第二，达能升至第三位。中国的伊利保持第五名，蒙牛升至第七名。

蒙牛集团连升两名、位列第七，成为榜单上唯一实现排名上升的中国乳企。这次世界杯蒙牛投入6000万美元，和其137亿美元的销量相比，营销费率占比0.6%，算是一个非常合理的市场投入。

3、vivo。此次世界杯的唯一手机赞助商，总投入4.5亿美元。对于手机而言，国人影响一般是华为和苹果，也或者小米，但事实上，根据canalys的统计结果，2022年第二季度全球手机销量，中国三大手机小米、oppo和vivo仅次于三星和苹果。

中国手机早就在全球市场占有重要份额。作为排名末尾的vivo当然要借着此次世界杯东风，打一个漂亮的翻身仗，按照以往经验，vivo 和oppo每年在广告上将近花费20亿人民币，目前来看，4.5亿美元，vivo的确下了血本了。

无论是vivo、蒙牛、还是海信，我们发现他们都目前在国内处于老二或者老三的位置，vivo要打败同样套路的oppo，海信要追赶国外领先的tcl，蒙牛的老大哥一直是伊利，因此，这些属于发力追赶的第二军团，真金白银投入世界杯，这是理所当然的企业行为，值得鼓励。

让人意想不到的反而是万达集团的参与了，投入8.5个亿，近60亿人民币，是为了满足万达王健林的体育情怀，还是真心要提升万达的国际形象，方便到国外盖购物中心吗。

众所周知，曾经一度看好的万达体育目前正陷入泥沼。

“万达体育的目标是成为全球第一个体育产业收入突破百亿美元的企业。”2015年12月底，万达集团董事长王健林在前者成立时说道。

2015年，也可谓是万达集团的新“体育元年”。

除收购世界铁人公司外，2015年年初（1月21日），斥资4500万欧元收购西甲冠军——马德里竞技足球俱乐部20%股份，成就了中国对欧洲顶级足球俱乐部的首笔投资。

20天后（2月10日），万达集团又牵头三家知名机构及盈方管理层，以10.5亿欧元购得瑞士盈方体育传媒集团100%的股权，其中万达集团控股，股权为68.2%。

2015年5月，该集团完成了对乐视体育的A轮领投，并在下半年向德甲美因茨俱乐部注资2.6亿欧元。

而正是在这个背景下，风光无限的王健林选择投资60亿，成为了FIFA官方合作伙伴，协议时长为15年。（这钱花的真是一个字：爽）

4年多过去了，万达在体育行业的发展却不尽如人意。

2015年末，万达集团将其持有乐视体育股权“清仓”。

2018年2月14日，该集团宣布将其持有马竞的17%股权转售给以色列的量子太平洋集团。

值得注意的是，就在其抛售马竞股权三天前（2月11日），国家发改委下发了关于境外投资敏感行业目录（2018年版）的通知，文件中规定了限制境外投资的行业，其中明确提到了体育俱乐部。

2020年3月27日，万达体育（Nasdaq：WSG）就通过微信公号宣布，已与美国私有公司Advance签订股票购买最终协议，以7.3亿美元（约合人民币51.73亿元）现金交易的方式出售旗下IRONMAN集团

至此，万达集团在2015年“大手笔”斥资逾150亿元“布局”的体育产业还剩下瑞士盈方体育传媒集团等。

打开万达集团官网，铁人三项、广西公路自行车、马德里竞技、世界铁人公司等少数的产业仍旧还在。但想想，世界杯60个亿就干这个？

而万达体育2019年登陆美国纳斯达克开盘价6元，目前也已只剩下不到2.5元，整体市值刚刚1亿美元多一点。很显然，市场并不认可，盈利就更不可能了。

万达8.5亿美元占此次中企投资近一半水平，只能说花的是在冤枉，为世界人民的足球事业是实打实的做了贡献。就在年初，万达正式退出大连足球，还无偿捐赠16亿青训基地，看样子也没心思在国内继续搞足球了。

我的建议是世界杯期间，还是别打万达集团，就在所有广告上打“万达广场”，顺便最好强调一下每个国家都应该有一个属于自己的万达广场“。也或者：“美国中心，万达广场”。反正国家也没禁止开商业广场，别总是想着压榨中国老百姓，薅当地政府的羊毛，咱们也多开几个洋荤，如何呢？

开开玩笑，不管如何，中国海外广告投入的比重日益增强，恰恰证实了中国品牌在国际上影响力的放大，从中国制造到中国智造，我们的本土产品已经成长壮大，从被保护的育苗逐渐成为了走出国门的苍天大树。

“少年进步则国进步，少年胜于欧洲则国胜于欧洲，少年雄于地球则国雄于地球”。梁启超泉下有知，也应备感欣慰了！

为中华之崛起！

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