今年最魔性的新业态居然是“中国风”？实体商业创新有了新方向

来源|睿商业

作者|睿佬儿

近些年中国传统文化在年轻群体中受到追捧，从《我在故宫修文物》到河南春晚的舞蹈《唐宫夜宴》，再到如今年轻群体自发通过线上平台传播传统文化：美妆博主复刻古代妆造，自得琴社身着古代服饰演绎《哆啦a梦》、《空山鸟语》等跨界作品，特效博主用专业技术展示传统戏曲造型等，在数据调查中显示更有96%的受访青年表示愿意为国风产品买单，中国风正以破竹之势在各大领域展现自身价值，并获得市场广泛关注，与各个圈子融合的方式成为流行时尚新风潮。

新消费时代，传统文化的延续与新消费群体息息相关，如何将商业业态或品牌与传统文化融合，考验着瞬息万变的商业市场，适者才能生存，想要通过传统文化引爆潮流，最终要满足消费者的需求与喜好。近几年不乏许多品牌依靠中国风出圈，如名创优品x故宫宫廷文化、名创优品 中国航天·太空创想等联名推出的周边产品，喜茶 甄嬛传联名推出的“甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨”，奈雪的茶与国风艺术家李知弥联名的“好柿成双”周边等等，在国内外社交平台上均受到追捧。国风文化的崛起，显露了年轻人对个性化的追求、对文化的自信与独立的判断能力，这种独特的需求也是激发商业及品牌做出文化创新产品与体验的一大推动力。

01 茶文化——新中式茶馆

沉迷于养生的这届年轻人，最近有了新喜好——“喝茶”，在小某书中关于喝茶的笔记达到170万+篇，和父辈们的老派茶馆不同，如今新中式茶馆已成新趋势，有以社交为主的“围炉煮”、以氛围当先的美学空间、以茶和咖啡结合的创新体验和以策展、观影相融合的第三空间等，茶饮市场争奇斗艳的场景与友好的体验成为年轻人社交打卡地。

tea'stone

tea'stone是深圳的一个纯茶品牌，先后在深圳、上海、武汉等一线城市的一线商圈开出多家门店，以有一定消费能力、追求潮流的青年群体为目标客群，加以中国风设计元素，打造了一处自带打卡属性的青年潮流聚集地。

店铺外立面使用了一个大大的“茶”字作为店招，简单明了但充分还原古代茶室氛围，店内分为三大区域：一是喝茶区，区域采用中央吧台模式，由茶艺师在吧台完成冲泡，再将茶汤端给顾客，顾客可以自由选择茶器，除了经典器具外，品牌创新了月亮瓶、窈窕杯、欢喜杯等，多种仪式感供顾客选择；二是零售区，共精选了18个核心产茶区的108种纯茶，用一排排的木质格子陈列，并将茶的产地、风味、工艺等做详细说明，此外还有配套的茶具及配套产品；最后还设有现场制作区，让顾客参观工作人员制作茶饮的全过程，增加沉浸式体验感。

青年茶馆的模式下，体验与消费的界限不会如此分明，消费者被空间吸引而产生兴趣，既可以在门店品尝、体验，也可以购买茶产品，无形中拉近了消费者日常生活，从而拓宽了产品的使用场景，增加了购买频次。

开吉

在上海这种一线城市，新中式茶馆还需要加入更多新奇的、年轻化的创意，才能将年轻人引入店内。定位为“青年人的茶馆”的开吉茶馆，用一杯独特的饮品——“酒瓶装的茶”吸引了众多青年群体到店打卡，一跃成为上海饮品榜的Top4，为魔都的年轻人提供了充满烟火气又新潮的休闲去处。

在空间设计上，也将古典与潮流结合，老旧的青砖地面、冷调的工业风设计与散发街头烟火气的躺椅蒲扇，让人穿越回童年的老弄堂；在饮品的制作上，发挥创新思路，有装在酒瓶里的冰茶、冷萃的、热泡的、偏甜的、原茶汤等多种选择，在难以堂食的疫情期间也能品尝甘甜醇香的茶饮，并加入各地特色小食，食客能在此的一一体验各地地道的茶食风味。

tea statement

北京tea statement茶外有山由热爱中国茶文化的几名90后青年合伙人开出门店，将年轻元素与中国茶文化结合，在购物中心中打造一处静谧放松的禅意空间。

在空间设计上采用中国传统中国红，搭配黑色与亮银的炫酷设计，在风格上形成多样性与差异性，产生了一个奇妙的美学空间。

在茶饮选择上也非常丰富，除了原生茶饮外，创新了手打果茶——现萃浓缩茶汤+手打整颗新鲜水果、冷萃12小时——顶级原叶激发茶香、现萃奶茶——现萃茶汤+冰萃鲜奶、小壶四泡半——手工紫砂壶与顶级原叶的碰撞等种类，满足年轻人对饮品的多种需求；甜点也涵盖了中西式两类供顾客自由选择，受到消费者好评。

品牌还集结了许多爱喝茶、爱茶文化的青年顾客，不定期开展茶友会活动，用以茶会友的传统方式为顾客讲解各种茶的产地、风味及冲泡方式、器具的使用等，传播纯粹的东方之美，消费者在社群中领略传统文化，容易激起集体共鸣与价值认同，有效提高品牌黏性。

02 娱乐休闲——新国风体验

沉浸式的主题娱乐体验场景在近几年备受消费者喜爱，市场上不同主题的沉浸式项目也层出不穷，实景剧本杀、密室逃脱、文化体验园等各式各样的场景建设势头迅猛，商业将新晋潮流风尚“国风”元素与沉浸式场景结合，打造国风式体验场景，将独特的东方美学带到消费者面前。

秦时潮跃·私家电玩所·Switch·Ps5

深圳的秦时潮跃是一个新晋网红国风潮玩体验馆，将秦朝元素与现代潮流元素结合，涵盖手游、KTV、剧本杀、私人影院、桌游、赛车等沉浸式体验项目，成为当地青年群体聚集地。

门店设计上加入了许多秦朝元素，如青铜马车和无处不在的兵马俑雕塑，仿佛一秒魂穿古代，整体使用红蓝色彩，进门处的霓虹灯设计呈现了时光隧道的感觉，空间非常出片，吸引许多年轻人打卡拍照。

在内容上可以体验30+款switch正品游戏盘、40+款PS4游戏，游戏氛围直接拉满；私人影院则适合情侣约会，让消费者在城市中拥有难得的私密感；还有为社交爱好者准备的剧本杀、桌游项目，满足玩家沉浸式娱乐体验和社交需求。

上海虹桥南丰城豐·雅·宋-中秋賞月薈

今年中秋，爆火古偶剧《梦华录》里同款大宋市集被还原并搬进了虹桥南丰城，商场在街区打造了生动的宋朝风雅集会——“豐·雅·宋—中秋賞月薈”，吸引人们前来体验宋朝的风土人情。

市集入口处可以看到写着“豐·雅·宋”的牌匾，走进繁华步道可以看到鲤鱼灯、荷花灯等各式各样的国风装饰，吸引了不少汉服爱好者身着汉服，头戴古风配饰前来打卡拍照，人们仿佛已经置身宋代热热闹闹的市井街巷，体会当时的风土人情。

在集会的尽头还布置了巨型月亮装置，还有鹊桥、花灯、宣纸等多种古风装置，此外还有20+特色摊位，在“宋画物冶”区域内，有各种传统手工国潮品牌，展示与售卖充满国风元素的艺术作品，还有美食、美酒、古风文创等零售摊位，并能进行宋代点茶、花灯DIY等手作体验，沉浸式的古风体验将中秋氛围拉满，丰富人们的购物逛玩乐趣。

03 上新了·故宫——线下实体体验店

从“上新了·故宫”节目在网络上爆火之后，不仅持续推出文创产品，还在杭州、北京都开出线下实体体验店，将文创与线下实体商业空间结合，打破大众与故宫文化之间的壁垒，创造独特的商业体验空间。

去年年底，上新了·故宫携手蓝登崇贤馆在温州历史文化街区又开出一家线下实体体验店，将文创空间与书店空间结合，满足人们日常阅读需求的同时也带来了新奇的文创产品。

店铺装修风格为古典风格的宫廷建筑，店外气势恢宏、高贵华丽，店内外均以传统红色+金色为主色调，配合木制陈列架，突出古典高雅与书卷气息，店内陈列了上新了·故宫原创文创产品，涵盖日月星辰系列行李箱、“花开明月”新办公文具套盒、上新了·故宫木制万年历摆件、碧海青心水具系列以及电子香薰机、紫禁熏盲盒香薰蜡烛等众多产品，吸引着传统文化爱好者及文艺青年驻足打卡。

04 国潮品牌——新生活品质

伴随着潮流文化的不断发展，国内许多原创潮牌走向了大众视野，国人不再崇拜国外潮牌大牌，而是将目光放在国内优秀品牌，许多国货品牌在设计、用料、创新思路上都独具特色，并走出国门在国际潮流圈大放异彩。国潮热度的高涨促使国货消费持续升温，中国品牌迎来了打造全球知名品牌的绝佳机会。

巴拉巴拉

巴拉巴拉是国内有名的童装品牌，自2002年创立后一直不断坚持创新与时俱进，致力于为儿童提供专业、时尚的童装产品，与此同时也不忘挖掘中国传统文化，将现代服饰的优势与古代服装的特点融合，曾推出过苏州博物馆联名系列、敦煌系列以及水墨漫威系列等，在童装市场开辟国潮新风尚。

前不久巴拉巴拉发布了三大国潮联名系列，包括「故宫宝蕴楼系列」、「大闹天宫系列」和「巴拉DNA国潮系列」，「故宫宝蕴楼系列」运用了诸多故宫经典元素，展现故宫喜庆吉祥的古典气质与文化内涵；「大闹天宫系列」将经典的中国动画大闹天宫元素用满印的放松呈现，丰富的色彩衬托儿童活力；「巴拉DNA国潮系列」则运用了中华文化中的山水、神龙与醒狮元素，更具力量感。品牌将各种国粹元素与服饰产品相融合，碰撞出独具特色的时尚感，深度诠释中国文化之美。

完美日记

完美日记是具有代表性的国产彩妆品牌，其用赏心悦目的包装设计、平民的价格、层出不穷的产品创新在市场中获得一席之地，成为当下年轻群体尤其是学生群体消费时的首选。

化妆品与宫廷文化ip联名的现象在市场上层出不穷，完美日记则出人意料地选择“地理”概念主题做“中国美色”，将大自然的天然景色与彩妆结合，挖掘富含自然美学的地理主题，从根本上打破了国潮彩妆范式套路，在内卷激烈的彩妆市场成功出圈，在官方发布的微博话题中获得高达1.1亿的阅读量及8.9万次的讨论，得到追逐新鲜感、个性化的年轻人的喜爱。

品牌还看重当代年轻人的社交潮流，积极参与小红书、B站等创新社交平台，深耕私域努力营业：请当红明星代言、请头部主播带货、在平台发布活动、与粉丝积极互动等，在年轻人的生活中产生影响，受到年轻女孩的追捧。

名创优品

名创优品MINISO是一家土生土长的中国零售企业，近些年不断研究年轻消费者的消费习惯，频频入局国潮，在产品中融入传统文化，创新消费场景。通过创意设计与各种IP联名，先后与故宫宫廷文化、唐宫文创、中国航天·太空创想、中国文物交流中心等合作，带来“唐宫夜宴唐小妹”“唐宫十二时辰”“国域万象”“太空人小创”四大国潮IP，打造首个“名创优品国潮月”，设计产品涵盖生活百货、精致文具、精美饰品、创意家居等多种品类，受到年轻人的喜爱。

此外名创优品还深挖门店场景体验功能，比如在广州北京路门店打造线下“宇宙提货站”大型装置快闪店，展示大型“唐宫夜宴唐小妹”和“太空人”形象以及大型潮袋，吸引人群驻足并打卡；还联手太空创想在广州地铁8号线打造了“火星列车”车厢，炫酷的太空元素像是穿梭到太空旅行，受到人们一致好评。品牌致力为消费者带来沉浸式体验，全力满足消费群体的消费需求与情感需求，升级品牌消费体验，让传统文化以更加年轻、更具魅力的方式被大众熟知。

05 艺术展览——新文化熏陶

国风中蕴含的古典、传统文化符号，能充分唤起大众对文化记忆、文化自信的共鸣，从国风节目到国风品牌，再到国风音乐、动漫、游戏和IP等方式，已成为炙手可热的时尚文化，若梳理当下中国传统文化作品，以艺术性方式进行表达，可以更清晰地让民众感受中国文化的艺术魅力，同时深入了解中国文化的发展样态，通过视觉艺术，架起观众与文化对话的桥梁。

深圳中航城君尚购物中心“字在其中”

年初在深圳中航城君尚购物中心举办了一场以中国汉字为主题的国潮艺术展览——“字在其中”，共打造了“朝酒晚舞”、“人在字中 身临棋镜”、“深圳青年 洒金传扇”、“字里行间”、“深得我心 圳合我意”5个打卡区，通过霓虹灯、巨大的汉字装置、魔方等互动设备打造沉浸体验。

此次艺术展的主色调为中国红，除了传统短语外，也加入了潮流词汇以贴近当下年轻人的态度和想法，巨大的文字带来的视觉冲击力，让人很难挪开视线，无数个文字仿佛组成了中国故事，唤起人们对传统文化的记忆，让大众产生情感共鸣，重新感受文化与艺术的魅力。

在传统文化基础上的创新方式，颠覆了人们对文字产生的枯燥感，与现代科技的结合，更让人们解锁了潮流的全新玩法，更将文化传承开辟了一种新的形式。

苏州大悦春风里“锦·鱼龙舞”国风艺术水族展

今年上半年在苏州大悦春风里开启了一场为时4个月的国风水族艺术展——“锦·鱼龙舞”，为国内首个国风水族主题展，将国潮古风与水族场景相融合，以跨界艺术的先锋形式呈现，旨在探寻人和鱼、光和水的玄妙之处。

“锦·鱼龙舞”的展名取自辛弃疾的《青玉案·元夕》，展览也突破常规水族馆的布置方式，在场内加入许多国风神韵和精华，共打造了“青玉案”、“千百度”、“星如雨”、“阑珊处”、“鱼龙舞”五大艺术场景，并将国风设计融入到鱼缸中，独特的造型展现美妙绝伦的美学氛围。

精致的展缸与布景与流动的灯光相得益彰，悬挂鱼缸空间精美梦幻，还加入了互动装置如纸捞金鱼、虚拟涂色等沉浸式体验，在感受奇妙光影艺术氛围的同时，也引导人们对生命、环境乃至整个世界的探寻及思考。

上海K11“工艺卧游”

今年9月在上海K11带来了“工艺卧游”主题展览，将“黑漆描金工艺”主题的数字工艺文化展览带到大众面前，让人们通过艺术展览了解300年前中西文化交互的传奇故事。

展览共分为“循声入梦”、“盛世启航”、“坐卧之间”、“盛世工艺”与“方寸之外”五大展区，由“循声入梦”进入黑金色调为主的展区，借助数字影响、沉浸式学习、交互体验等数字化手段让人们在虚拟与现实之间穿梭，将17世纪“中国热”的盛行故事娓娓道来，并将K11 Craft & Guild Foundation珍藏的14组黑漆描金古董，以及当代艺术家用现代手法重现的描金工艺作品展示在观众面前，呈现出工艺与数字交织的奇幻世界，帮助观众对于古老文化展开自由想象。

“卧游”顾名思义即躺着游览，是古时一种赏画之道，为了还原卧游体验，在“坐卧之间”的展厅为观众提供了坐、卧、躺的观看环境，让大众真情实感的体验“卧游”之旅。这场300多年前的文化之旅不仅为人们带来了震撼的传统工艺文化，也激发当下年轻人在传承与复兴中国传统工艺与创造数字艺术做出一些贡献，展现中国文化新力量。

当国风流行潮浮出水面，商业及品牌要做的不仅仅是传播一个中国符号，更要挖掘符号中蕴含的文化价值。在设计时要保留传统文化的原貌，并加入现代、自由、新奇的风格，形成一股独特的艺术潮流，引发年轻消费者群体共鸣。以探索、深耕传统文化为前提，并时刻洞察市场变化、消费者想法之下的创新，更能抓住消费者的本质，使用户成为创造与传播潮流的一部分。