支付宝出行，让打车化繁为简

如果能简单点说，谁又愿意啰嗦？今年双11前夕，支付宝-出行打车用一场真诚的简单点说，告诉所有人，生活可以简单点。

01.打车可以简单点

在网约车赛道由多到少再到多的变化历程里，用户的出行方式并没有得到多少改善，甚至在选择和比较时，要投入更多的时间精力。而支付宝出行打车的最大价值，就是对当代互联网出行的平台做加法，对流程做减法。

“在这一段又一段的行程中，每个人，都可以抵达不同的地方、不同的人生阶段，各自奔赴心中的方向，支付宝-出行打车提供着快一点、简单点、省一点的人生情绪价值观。”——支付宝-出行打车核心思路

支付宝-出行打车心智符号

02.以废话文学的简用性，对抗时代的复杂

一个品牌的价值观，往往也通过他们的产品传递。怎样化繁为简，将核心理念通过创意表达，支付宝-出行打车倡导的#简单点说就好，是一次品牌与产品精神的双重投射。

线上物料

微博话题页

MG动画

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创意热点视频

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03.“简单点”也能出圈，支付宝玩儿明白了

整体传播战役以社交媒体作为内容出口，在两微一书的基础上，将事件角色具象化，增加代入感和真实感，以达到破圈效应。同时强化微信端口，将微信视频号、微信社群、微信话题三位一体互补，同步扩散下沉，与消费者心意融通、情意共振，在互动契合中铺就鲜活的消费底色。

相关物料在双11前两周投放，收获全网关注，微博话题阅读次数约3700万次，MG动画累计播放量约200万次，事件视频累计播放量约395万次，还通过微信社群进一步裂变，并引发多个大V自发传播。

微博

微信社群

微信视频号

小红书

#简单点说就好：简单点说的意义远不止营销，而是支付宝-出行打车的一份长期主义的、以人与人之间关系为取向的价值经营。

04.方便plus，出行就用支付宝

不仅打车简单，支付宝出行还能一键开启包括市内公交、地铁、共享单车及高铁、飞机等出行方式，覆盖了从短程出行到长途旅游全场景的需求，将简单出行理念贯彻到生活的方方面面，简单点说改变了曾经存在的出行难、操作难、支付难等问题，为乘客奔赴生活的每一程都提供着便利。

让世界化繁为简的方式不是一味的缩减和删除，而是将有价值的功能融合、精简、再呈现。功能齐全，操作简单，优惠不断，支付宝几乎满足了当代人出行的所有想象，成为了越来越多人的出行首选。