次抛领跑者，跑向全球化

#11月财经新势力#一次用一支，用完即“抛”。

作在社交媒体上大火的概念，次抛无论是在品牌端、工厂端还是消费者端都赚足了流量。

精简便捷，易于携带自然是次抛的优势之一，更主要的是次抛是在无菌条件下一次性完成，不给皮肤带来额外负担。

但次抛并不是简单的“一次性”护肤品，反而十分考验生产制作工厂的技术和工艺。广东康容实业有限公司（以下简称康容实业）借助硬核科技，致力于专业化、精细化、特色化、新颖化次抛工艺研发创新。

广东康容实业有限公司

当化妆品新规逐步变成常规，中国美妆行业发展日趋走向科学，中国消费者也越来越理性，中高端次抛如何获取大众关注度？次抛产品的未来往哪里发展？

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研发加码，做中高端次抛

搜一搜小红书，次抛相关笔记多达9W+篇，足以见得次抛在消费者心目中的地位。大热之下，必有争议，争议之一是低敏且无防腐体系的院线项目级次抛能否实现？

面对市场疑虑，1996年成立、从业26年的康容实业以专业次抛引领者的身份为自己背书，入局以来就坚持用好料体、高品质形成独具特色的无菌B.F.S智慧体系，只做中高端次抛。

所谓B.F.S技术，即无菌灌装技术，也叫“三合一”技术，通过一台设备就能完成产品吹瓶成型（Blow）、料液灌装（Fill）、容器封口（Seal）。

“中高端次抛是康容实业的优势。”康容实业总经理许晓芸表示，“我们其实拒绝了很多低价位和没有底线的订单，更倾向选择有一定品质要求、和我们理念相合的客户。”

三文鱼肌赋紧致精华液

俗话说的好，打铁还需自身硬，康容做中高端次抛的决心不止于产品宣称版块，更落实在实际行动中。从2016年开始，康容实业就多次更新升级自身研发实力。

据许晓芸介绍，康容实业和经验丰富的日本工程师合作，学习他们的匠心精神，引进日本传统制造配方工艺，提升产品细腻度、延展性、顺滑性和渗透性等，在保持稳定的同时稳步创新。

例如在配方研发过程中，工程师就需要考虑配方功效、工艺的配伍性和稳定性。“像油相、水相不相容，就要使用一些螯合剂让它们相容；一些活性物可能存在氧化还原反应，就需要在配方中加入稳定剂。”

但许晓芸指出，有些成分不是添加越多越好，当成分添加量超过最佳范围时，反而会影响配方的整体效果。所有的配方成分都不能盲目添加，而更应该考虑它的科学性。

02

安全为上，用产品进行PK

政策法规日渐完善，品牌、工厂越来越重视化妆品科学性问题。

科学安全是康容实业20多年来一直坚持的事情。“早期，检测系统并不完善的时候，所有产品我都是上脸人体检测的。”许晓芸表示。

现在，检测系统愈加完善，康容实业旗下所有产品的所有成分的第一要义是安全，旨在往更健康、更人性的方向发展。“我们不仅要追求真实高功效，还要在高功效的同时保证安全，只有这样才不会被时代淘汰。”

以纯净美妆为例，康容实业不使用法律禁止的成分，同时细化到纯净美妆不能使用哪些成分，再细化到可使用成分的合理比例。

在许晓芸看来，细化的过程就是配方技术和研发技术的发展方向，美妆的未来也一定会呈现出小众化的特点，个性化包装和定制也会是新趋势。

护肤品小众化的发展趋势对企业提出了更高的要求，企业想要“破圈发展”也一定要回归产品本身，有专业团队赋能产品创新，用产品进行PK。

水杨酸控油焕采次抛精华液（左）依克多因舒缓次抛精华液（右）

在产品开发前端，康容实业市场部会先进行立项调研，从行业机会宏观分析潜在空间、市场规模和各品牌现状；再对人群规模潜在容量、品牌渗透率、消费者洞察进微观分析。

康容实业用完整的产品开发链路，助力品牌提升市场渗透率，让产品真正触达消费者、打动消费者。

除了专业的研发团队，康容实业还在装备上“氪金”，引进全新德国制造精工艺多模连续式B.F.S次抛设备，产能更快，较压合式机器相比时效性提高了30%。

所有工序均在无尘条件下一次性完成，整个循环可以被控制在3.5秒以内，具有损耗低、废料少等优点，产品合格率高达99.5%，比其他次抛机器高出15%。

德国产多模旋转连续式B.F.S设备

“真正有生命力的是好产品，品牌也越来越明白与其天天做爆款跑流量，不如落到实处做出好的产品。”许晓芸表示。

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进军海外，中国护肤品终走向国际

“只有看出爆品本质，中国的护肤品才会越来越国际化。”许晓芸指出。

事实上，美国、东南亚等地区消费者已经看到了中国次抛的优势和发展潜力，但由于试错成本高昂所以鲜少有人愿意独立生产制造，于是想要和康容实业洽谈相关合作。

次抛眼精华液（左）加拿大海星舒缓次抛精华液（右）

作为中高端次抛代表工厂，康容实业建立了海外社交媒体账号，专门解析中国市场，向国外消费者介绍中国品牌、工厂信息，让其成为海外消费者了解中国美妆的窗口。

除此之外，康容实业还积极参加美国、意大利、法国等海外展览，让海外消费者知道什么是真正的次抛，助力中国品牌和工厂走出海外。

“我们相信，中国化妆品在国际上一定会有一两个响当当的品牌走出来。”许晓芸表示。

文：九思

责任编辑：华筝