一次下单十几万！消费画像75%以上都是中年男性

不知不觉，2022年已接近尾声，各大平台的“双11”促销活动也近尾声。而在过去的三年里，由于大环境的影响，大家的消费观念其实也发生了很大的转变。

一方面，从各大平台的购物活动数据中，能够看出我国国民消费水平依旧处于一个稳定上涨的趋势；而另一方面，理性消费、按需购买等正确消费观，也成为当下消费市场中的主流。不过较比往年来看，今年的“双11”似乎有一些不同寻常。据刚刚更新的消费数据显示，一向被认为消费能力还不如猫狗宠物的中年男性，也加入了今年这场购物狂欢，而且不出手则以，一出手便一鸣惊人。

据悉，在京东、天猫等平台的健康消费领域中，一款名为“Wright”的国产“青春丸”如黑马般杀出，每日成交额高达数千万。从产品的详情页中可以了解到，这款突然走红的产品每瓶定价高达4位数，折算下来一粒就是几百。即便这样，也引得数百万人趋之若鹜，甚至很多人一下单就是十几万。另外打开后台数据发现，消费画像75%以上都是中年男性。那么一粒小小的胶囊为何敢定价四位数，还引得一向没什么消费能力的中年男性群体为其买单？

经查后发现，这款名为“Wright”的国产“青春丸”，实则是一种能够激发细胞活性的物质，早年间流行在欧美的一些少数富豪群体中。据国外相关研究显示，老年志愿者在摄入后，身体的多项指标都出现了年轻化改变。由于此前一直打着激活细胞反哺机能，“用财富换时间”等噱头，“Wright”类成品很长一段时间内都被人认为是“智商税”。后来，在被“莱特维健”引入，才进一步发掘了它的市场潜力。

从京东、天猫等平台上有关的十数万评价反馈里发现，大多数回购者对于“Wright”类成品的诉求，都集中在睡眠改善和机能提上。而这几点对于忙碌的中年男性来讲，吸引力着实不小。同时相比较女性而言，中年男性在购物时更注重“奖赏自己”，中年男性日益精致的面孔和行头，便是他们越来越爱护自己的一个缩影。并且，这种现象也反映出在消费观念的转变下，男性的消费潜力正在全方位崛起。

因此，很多男性用户在下单时，压根就不会太关注价钱，就算两年吃掉一套房也没多少人在乎，大部分都是在确定安全性后就直接订购了。另外，据后台购买数据显示，该产品购买者大多集中在北上广深等一线城市。对于这些工作压力较大，且具有一定消费能力的中年高净值人群而言，财富值的增长已经渐渐跟不上时间流逝带给身体的焦虑。因此，他们需要借助外物来满足自己的健康需求。而“Wright”成品的爆火，正是准确的抓住了中年男性的这一消费痛点。

另外，影响购买者决策的因素也有很多，包括且不局限于年龄和社会经历，因此不同年龄段的消费人群，他们的消费诉求是不一样的。就像对于年轻人而言，一些潮流事物，例如服饰、电子产品等才更能激发出他们购买的欲望。但当这个角色转变为中年群体，难道你还指望这些四五十岁的精英人士，对着几件衣服和手机挑选上半天吗？当然是不可能的，只要这件商品能够满足他们当下的实际需求，那么就不会有太多人去过分关注产品的其他属性，例如成本。

中年人的生活当然不是只有鸡飞狗跳，随着年龄的增长，精致消费、高品质消费才是这些人的主流思想。当然，所谓的品质消费，并不是别人觉得好就是好，只有自己觉得好才是好。消费是一种态度，哪怕我们已经拥有很多东西，但我们仍然无法控制想要拥有更多东西的渴望！