中国牌子挂日本国旗，名创优品脑子进水泡了？

最近MINISO有点火 。

七月末，有人曝光名创优品西班牙账号在ins宣传时居然把迪士尼联名人偶身上的旗袍说成是日本艺伎服饰

就算是这么小的钥匙扣，大家应该也能一眼看出来这是我们中国近代的旗袍版型吧。

日本艺伎长啥样？

长这样

咱就说，旗袍是近代从旗服那里演化过来的，和日本艺伎造型的从腰带，袖幅，长度，开叉，到整体感觉，搭配妆造都不一样，名创优品怎么就能大剌剌的说这是日本服饰？

好，咱就算体谅你们的西班牙团队都是西班牙人，不懂东亚文化，中日间的区别不甚了解，可你们中国总部搞培训时是培训了个寂寞 。

而且就算你们啥都没培训，你们商品外包装上总得有商品名称吧。

还是说，你们名称上写的就是日本艺伎人偶钥匙串？

甭说俺们正宗中国人了，就连很多西班牙人看到这条ins都忍不了了。

有没有这样一种可能，你们产品是典型的中国打扮？

对此，MINISO却没啥回应。

直到事件在微博发酵。

看着占MINISO总营收超过百分之70的中国市场有意见了，那总部反应还是很快的。

微博上出声明，给大众致歉。

国外社交媒体出声明，给海外市场致歉。

发布在西班牙账号上的内容

有没有发现哪儿奇怪？

在国内，他们说的是旗袍源自中国，是享誉世界的国粹blablabla，名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业，有义务将中国文化传递给全球消费者blablabla。

可在国外平台，他们说的是我们尊重中国悠久的历史文明blablabla，至于中国零售企业那一段，名创优品根本没提。。。

咱就说，你MINISO到底是在乎还是不在乎中国啊。。。。

结合这些年MINISO的种种表现来看，咱能得出来一个有些许拧巴的结论。

那就是名创优品在乎，又不在乎中国。

在乎的是中国市场，不在乎的，是中国文化。

这是一家去中国化的中国公司。

咱仔细想想MINISO是在啥时候开始火的，怎么火的。。

是不是在日本的产品和服务被吹上天，日本设计风靡世界的时候，是不是无印良品的精品百货模式和优衣库的简约风流行全国的时候。。

那时候的人们会组团去日本扫货，中国大妈抢购日本马桶圈的新闻登上了各大纸媒版面，而当时的中国，还仅仅是一个贴着廉价劣质标签的世界代工厂。

于是乎，来自中国湖北的企业家叶国富瞅准了这个日系产品大卖的机会，他成功借鉴无印良品优衣库等日本主流品牌，并在2013年推出了这个logo长得像优衣库，货品陈列像无印良品的名创优品。

这个既能给人以日式氛围，使人产生高质量有设计的日式店铺印象，另一方面产品价格又很便宜的品牌迅速打开了全国，乃至全世界的市场。

而仅仅在两年前，这个全力主打日系文化的MINISO，还叫哎呀呀，走的是韩系路线。。。。

赚钱嘛，不丢人，从始至终，这就是一个中国企业家想靠外国文化赚钱的故事。

带着这个理解，咱们就能理解理解这些事儿——

一个中国店铺，不让放中文歌曲。

在美国开分店，标语是from Japan to US。

社交账号上写的，是来自日本。

店铺介绍里一再强调其由日本著名设计师三宅顺也先生创办，降低真正创始人叶国富的“中国人符号存在感”。

有个叫三宅一生的设计师，不意味着姓三宅的都是设计师

然而有人去三宅顺也的毕业院校问这个人，收到的回复却是查无此人，在日本也搜不到任何这个所谓著名设计师的作品。

然而又有谁理解叶国富的苦心呢，这一切可都是为了让消费者们有沉浸式的日系店铺体验啊！

你们去玩剧本杀玩密室逃脱，你就真是警察真被关起来了吗！

你买的是体验！我名创优品，卖的也是体验！

为了大家的全方位日系，一个中国企业的中国创始人，与世界各国签合同，桌面上放着的都是日本国旗。

有意思吗，还有更有意思的。有个自媒体曝光了名创优品挂日本国旗，还让名创优品给告了，还告输了。

我不知道日本人知不知道这事儿，我估计知道了也没能力管，自己家都强弩之末了。

反正名创优品这边为了圆下日本企业这个弥天大谎，只能不断否认所有中国元素，重复日系企业的标签，直到自己都快信了。

当然，不信也不行，你说你是中国企业，人家说你当初可不是这么说的哦。

但有一点，我估计不光是名创优品没想到，而且全世界都没想到——

中国这几十年的经济腾飞，在文化设计与品牌上的滞后性体现终于在这几年集中爆发出来了。

中国创造，火了，国货，火了。

不光是高铁无人机5G太阳能等科技领域，日用百货领域的中国产品也全面爆发(毕竟工厂就在自己家)，国漫电影产业逐渐出现不少佳作，连以往街上穿和服的小姐姐都不见了。

取而代之的是满大街的华丽汉服。

满大街的米兰米妮意大利爱丽丝城堡那种一听就是英文的蛋糕店里涌现了一大堆福言记千禧酥五味酥令金禾这种中式甜品店。

别说放在十年前，就放在五年前，你敢想吗？

你的经济好了，你的文化就不再是卑躬屈膝得了。

你的国家强大了，你的文化就不再是难以启齿的。

文化自信靠啥？靠经济发展和生活水平。

然而中国人民自信了，假洋企倒大霉了。

生于崇洋媚外的时代，几度风生水起，回头一看，民族崛起。

我tm可咋整啊！

咋整，狡辩呗，转型呗。

我们名创优品，可从来没有说过我们是日本品牌呢，都是大众的误解！都赖我们啊，没有及~时~纠~正~

转型这边呢，那就当然是尽可能的把当初摘干净的中国元素再捡起来啦，跟故宫联名，跟国内知名博物馆联名，一点点趁大家伙不注意重新变回中国企业，然后趁大家一个不注意——

Surprise! 我们是一家中国企业哟！

但这个过程，必须得慢，得循序渐进，否则你一个日本零售店，突然又改口成中国的，那就跟b站游戏区up主，以后都拍健身视频一样，存量粉丝不都得跑光了。

所以嘛，在这个转型过程中，一直在各个国家跟中国撇清关系哈日的名创优品，再配上不太了解东亚文化的西班牙运营团队，啪的一下，就搞出了开头把旗袍认作艺伎的乌龙。

咱就事论事西班牙团队心里也很苦啊！之前左一个不能提中国右一个不能提中国，今天你又搞联名让提中国了，搞得我拍马屁都拍马嘴上了！

然而，这只会是第一次阵痛，就和名创优品的榜样日本一样，二战后占领日本国内各个领域的洋牌和假洋牌都在日本经济崛起后迎来了一波大革新，日本人终于拥有了全方位适合日本人生活的日用品，百货。

中国大概也会遵循这个规律，很快人们就会知道——

为日本量身的设计肯定不是最适合中国人的；

不是叫株式会社的公司才是好公司；

甜品店叫中文拼音也挺好听。

说到底，资本是逐利的，当初崇洋媚外的环境，造就出一大堆假洋牌蹭流量捞钱，这是市场行为，还是那句话，赚钱嘛，不丢人。

所以呀，今天大家回过味儿来了，不买你的了，这也是市场行为，你也别抱怨。

资本这东西没有国籍，资本家只是明面上上有国籍，只有民族资本家才有国籍。

只是叶先生怎么看都不太像。

全文完