双11对消费和经济的拉动作用到底怎么样？

双11，这个电商平台自创的购物狂欢节，可以说是电商最重要的模式创新之一。从一开始，双11的销售数据就很惊人，而且此后每年都在增长。

双11的玩法一直在变。最开始是11月11日巅峰零点开抢，现在则从10月底就开始，分割为多个活动日期，开抢时间也改为晚上8点。这种变化其实就说明了，消费者的地位越来越高。

平台在想方设法拉动消费。

原来双11更像是一种召集商家统一促销的行为，虽然让利，却要消费者熬到0点抢货。现在则是以消费者为中心，让消费者有时间有精力，下班吃完饭舒舒服服躺在沙发上就把东西给买了。

先不说双11对经济的拉动作用，有个更意思的问题。

对于我们普通消费者来说，双11到底有没有省钱？

恐怕得分情况看。一是理性刚需的消费，这种显然是省钱的，正好需要，而此时最便宜，属于是赶上了。二是提前囤货型，把未来需要的一些生活用品提前一次性囤满。这种情况，如果提前的预估是合理的，那么也能省钱。如果预估不到位，恐怕会造成浪费，因为商品是有保质期的。囤得多了也有可能刺激消费者超量使用。三是冲动消费型，即超量或者购买了原本压根不会买的东西，反而是多花钱了。四是后悔型，在过量之后，恢复理智，开始节约，或者企图物尽其用来弥补冲动造成的损失，俗称开始吃土。这种弥补能有多大的效果，就不好说了。

商家对双11，也是五味杂陈。

那些参与双11活动的线上商家，有的借助这个大型消费活动，提高了销量和曝光度，虽然利润单价下降，但是架不住买的人太多，总利润依然很可观。还顺便清理了库存，回流了资金。

有的商家就没那么幸运了。为了争取曝光度，大幅让利，再投点广告，销量虽然不错，但是忙活半天一计算，压根没赚几个钱，竹篮打水一场空，属于帮平台打工了。更有甚者，双十一反而亏损，只能用清理了库存、打了广告来安慰安慰自己。

还有很多不参加双十一的商家，比如实体店，因为压根不参加，看起来双十一跟自己没多大关系，该怎么卖怎么卖，该进货正常进货。实际上他们也会受到影响，因为消费总量是有限度的，双11商家那里卖得多，甚者超量了，别的地方必然卖得少。

回到我们的主题，双11拉动消费的作用到底怎么样？

其实也就那样。刚开始双11给线上商家带来的改变确实很大，有些商家双11一天的销售额甚至超过一年。当然，也损害了很多实体店的利益，那些年很多实体店被线上分了一大杯羹后，赚不到钱，纷纷倒闭了。但是放到今天，在网上购物、直播购物常态化的背景下，促销活动越来越多，618、双12、818，很多节日都有促销。甚至于你打开天猫、京东、唯品会，每个平台，每天，都有各种品牌日、周年庆，大家对双11自然而然没那么感冒了。

更何况当前疫情此起彼伏，经济下行压力持续增大，世界动荡局势不明。不少人都在勒紧裤腰带过日子，年轻人中开始出现消费降级的说法。所以说，双11固然给人们带来一个消费的理由，能够拉动一些原本不会有的消费，也为一些商家缓解了库存压力，促进了现金回流。但是，总的消费购买力毕竟有限，双11的拉动作用也必然是有限的。

过去20年，互联网经济的发展很大程度上依赖的是模式的创新，在经济快速发展的时期，模式创新就能聚拢很多财富。但是，要想真正带动经济的发展，模式的创新远远不够。

我们真正能够依靠的驱动力只有两个：一是科技创新，对应的就是研发投入。二是人才。

这一波信息技术的红利越用越少，全世界都在找下一个风口。比如新能源，算是大家比较认可的风口之一。日本超前布局，已经重仓了氢能发电，导致中美不得不改道锂电池。现在新能源对经济的拉动作用开始慢慢显现，特斯拉一跃成为全球发展最快的明星企业。拿深圳来说，深圳前三季度GDP增速能够跑赢全国，新能源的拉动作用功不可没。深圳企业比亚迪的多个车型，销量呈200%-300%夸张式地增长。这个增长带来的最重要的东西，不是造富，而是创造就业。比亚迪为了保证产能，在全国各地大规模建厂，给地方、尤其是三四线城市带来大量的就业，影响着千千万万个家庭。这才是拉动消费更好的内驱力。

最近，比亚迪频繁在海外宣布上市，还有消息曝出比亚迪斥资50亿下单造船，有种要卖遍全世界的势头。不能否认的是，如果海外拓展得好，比亚迪的增长空间还有很大。这种才是模式创新之外，更良性的增长。

我们希望能有越来越多的“比亚迪”诞生，但这不是一件简单的事。技术创新需要持续的研发投入，更需要良性的市场回馈，归根结底是一种市场行为，不是简简单单集中力量就能办好的。纵观华为、大疆、阿里巴巴等一众技术创新优势企业，都是在市场中摸爬滚打走出来的民企。

这也是为什么深圳这些年不断在营商环境上下大功夫，努力转型为服务型政府，当好企业的娘家人。虽然我们可以在大棚里栽培出各种小树苗。但倘若想种出“参天大树”，就必须放它出去吸收阳光、面对外面的风吹雨打，我们能做的，只有不断为其培土。

前面我们说了，科技创新另外一个必要条件是人才。人才现在面临一个大问题：供大于求。

中国的教育其实是超前布局的，每年有1000多万大学应届毕业生嗷嗷待哺。问题是，只有少数朝阳行业或者是龙头企业才有对高精尖人才的旺盛需求，能够为了人才不惜重金。大多数岗位并不需要那么多高学历的劳动者，给的待遇自然就达不到应聘者的期待了。就业是一种双向选择的过程，人才也会看重发展空间和生活成本，这导致了进一步的供需不平衡。

对于一座城市来说，人才当然是多多益善。为了吸引更多的优秀人才，很多城市都在努力匹配人才的“需求”。二三线城市，因为房价低一些，生活压力没那么大。就在“上限”上下功夫，布局前沿产业，吸引高端产业，让年轻人对这座城市的未来有信心。

而对于很多一线城市，给年轻人的机会和空间是足够大的，反而是房价越来越让人闹心。

最典型的就是深圳，现在网上流行一种说法，说深圳就是把年轻人当电池，用完了耗尽了，就再换一批。这种说法对一座城市的形象影响很大，一旦流行起来，会大大削弱城市对人才的吸引力。

好在最近传来一点好消息，财政部突然宣布，要支持深圳市在税制改革中先行先试，推动解决大城市住房突出问题。

目前深圳市房价排在全国首位，虽然近两年略微有所下降，但是房价依然很高，均价达到5-6万/平，是横在来深年轻人面前难以逾越的一座大山。加之深圳离香港近，受疫情影响大，就算一直要求48h核酸，疫情也几乎没有间断过，给大家的生活和出行带来很多不便。房价+疫情常态化防控的背景下，深圳对人才、年轻人的吸引力都在不断下降。这个时候提出来解决住房问题，是有针对性的。

这次税改，很可能会涉及房产税的改革。

房产税的力度很难把握，弄得不好房市就崩了。既要引导市场不炒房，又不能用力过猛，捅破地产泡沫。所以，大概率是针对拥有多套房、面积大的进行收税，整体力度不会太大。不过上头应该知道，这东西迟早要来。干脆就拿先行示范区先实践实践。

另外，政策里还说了，要加大力度建设保障性住房，按照深圳公布的计划，保障性住房要占新增住房供给的60%，这是一个很高的比例，学的是新加坡模式。保障性住房中，多数应该是租赁住房。因为在稳住房价的前提下，年轻人必然很难买得起房，租房会成为大多数人的必然选择。最近深圳公布全市4000多个小区的租房参考价，也是为了稳住整个租房市场。

最后再多说几句：

前两天恰逢深圳人才日，也是双11促销开始的头两天，跟往年不同，媒体并没有密集报道双11的战绩，反而是颜宁宣布“全职回国、加盟深圳”刷屏了。整个舆论的导向、人们的认识都在转变，创新和人才开始比双11更受人关注。

不出意外的话，今年双11的数据依然会再创新高。但是双11对经济的拉动作用已经越来越小了。今后还是要靠人才和研发投入，才能赢得未来。

正值巅峰期的网红科学家颜宁，在这个时候决定回国，对大家的激励作用不可谓不大。各路媒体也都争相报道，释放积极信号，想把信心传递给每一个人。

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