“双11”套路已经让人感到厌倦｜九派时评

九派新闻评论员 文和刀

“双11”的日子还没到，但各大电商平台有关“双11”的暗战早已展开。最近几天，各类电商平台乃至各类社交平台上，五花八门夺人眼球的促销广告争相冒出，令人应接不暇。

然而，与商家扑面而来的热情相比，越来越多年轻人在“双11”购物节的诱惑前显得比以往冷静。有记者采访了沈阳和杭州两地的年轻人，发现00后的消费观念发生了较大的转变，从之前的“野性消费”逐渐向“理性消费”过渡。

为什么00后购物变谨慎了？整个世界都在好奇。无论是商家，还是上下游的供应链企业，是媒体，还是资本，甚至连年轻人自己，都在思忖。

这一代的消费观念回归理性已经是不争的事实，究其原因，一个切身的体会是：“双11”促销的套路已经让人感到疲倦。疲惫，且厌倦：战线拉得太长的疲惫；营销套路已经司空见惯的厌倦。

社交平台上，有博主回忆“最初”的“双11”是什么样子，引起了很多人的怀念和共鸣。那时“双11”仅仅只有一晚，并且折扣都十分干脆，降价就是干净利落直接调价，秒杀就是拼手速博一个“天上掉馅饼”，一夜狂欢恍如一梦，生活很快又回到原来的轨道上。

如今，活动变得复杂，战线也变长了。一层套一层的满减规则，多了套路，少了真诚。一段接一段的付款历程，还得分出心思来惦记。接龙、砍一刀、种菜、盖楼、攒金币......让购物变得像“打卡上班”。任务花哨且繁琐，消费者付出了心力的同时，亦往往难以对实惠的全貌一目了然。

或许最终在精心计算下能捡到一星半点的折扣，但不得不承认，现在的“双11”变得让人很累。还有人记得吗？“双11”最开始是一年中唯一一个单身者有理由为自己庆贺而狂欢的日子。

欢乐和实惠，至少得有一样。电商的红利在消减，当消费主义狂欢的浪潮退去，就能看到被花式营销泡影所遮住的真实，诱惑当前，至少让年轻人保留一个谨慎冷静的头脑。如今的年轻人比从前更爱货比三家。“购物时，你是否会同款比三家?”这一话题日前一度引发网友的热烈讨论。有专家表示，这是年轻人回归正常、懂得人生漫长、懂得量入为出的表现。

这种从长计议的考量方式，不单单体现在消费模式的变化上，还体现在其他方面。数据显示，今年上半年，人民币存款增加18.82万亿元，比去年同期多增4.77万亿元；其中，来自住户部门的存款增加10.33万亿元，而去年同期为7.45万亿元，同比增幅高达38.7%。居民存款出现了如此增幅，意味着人们心中对存款概念的重视与对风险的厌恶正在提升。它也一定程度上意味着消费主义的退潮，意味着理性消费的回潮。

理性的回归，并不等同于单纯的收缩和倒退。买对的，而不是买贵的，这才是年轻人找到的消费与生活的真谛。

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【来源：九派新闻】

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