可能超越亚马逊的“黑马”—TikTok Shop强势登场

当杰夫-贝索斯创办亚马逊时，他的座右铭是 "快速做大"，显然，字节跳动正在应用同样的精神，使其流星般流行的社交媒体平台TikTok紧跟亚马逊的步伐。毫无疑问，TikTok已经成长为全球多极巨头中的重要一极。手握庞大流量的TikTok，对电商业务非常上心，毕竟，电商才是最好的流量变现方式之一。

招兵买马强大自身团队

TikTok计划打造出类似亚马逊物流FBA中心一样的履约中心，既为买家提供了便利，同时为卖家解除了销售障碍。为此团队正在当地招聘符合条件的人才，在过去的几周里，TikTok发布了一系列招聘信息，正如Axios报道的那样，这标志着TikTok进入美国电子商务的第一个重大举措。TechCrunch报道说，在美国，TikTok已经有一个由Shopify提供的购物功能。现在看来，TikTok有更大的计划，有可能超越为有影响力的人促进销售的微薄愿望，真正成为一个在线零售巨头。报告显示，通过建立自己的美国履约中心，TikTok可以爆发出一个全新的收入来源，并成为其广大年轻受众的首选在线购物目的地。但TikTok还没有准备好谈论任何这些。

TikTok发言人向《阿斯报》提供了它给其他媒体的相同声明，坚持认为字节跳动专注于其现有的电子商务业务，而不是任何美国的扩张。

"我们专注于在目前在东南亚和英国提供TikTok Shop的国家提供有价值的购物体验，这包括为商家提供一系列的产品功能和送货选择。"—TikTok发言人。

虽然TikTok官方说它专注于在英国等地的运营，但《金融时报》本月早些时候报道，英国的TikTok商店难以起飞。可能是美国市场更有可能接受TikTok购物，据《金融时报》报道，TikTok计划在这个假日季节之前推出美国购物功能。

TikTok购物者数量持续增长

而事实上，TikTok上的“社交购物者”正在迅速增加，预计今年将增加至少1000万购物者。注意，这是在TikTok App上购物的用户，而不是浏览短视频的用户。这一新增量，将让 TikTok在“美国社交购物者”数量方面，超过老牌社交巨头Pinterest。这是一个巨大的进展。据统计，今年27.3%的TikTok用户在平台上下单买了东西，到2024年，这一比例将上升到38.6%。届时，在本平台上购物的社交用户的数量，将超过Facebook。这对于Facebook来说，是一个碾压性的趋势。

浏览短视频的人，迅速转化为购物者，无怪乎TikTok要打造自己的”FBA物流中心”，也无怪乎Facebook那么紧张，并不断攻击Tik Tok。Tik Tok上的购物场景越来越强，消费者在多种情况下，已经习惯了Tik Tok上购物，包括信息流推荐、红人推荐、家人和朋友推荐等。

这些趋势，将大大增加Tik Tok强化电商业务的决心。也可能是社交媒体平台在任何地方都不能成为很好的购物场所。TikTok的购物功能将允许影响者在直播中投放产品链接--Meta曾试图在Facebook上这样做，但失败了，本月早些时候关闭了一个类似的功能。

美联社指出，TikTok受欢迎的#BookTok社区 "被认为推动了今年印刷版爱情书籍的销售高峰，"因此，TikTok追随亚马逊的脚步，想要超越为其他零售商销售书籍，是有意义的。福布斯》去年报道，TikTok的标签#tiktokmademebuyit吸引了23亿次浏览，而类似的TikTok标签#amazonfinds捕获了670万次浏览。美联社报道说，如果TikTok保持其受欢迎程度和影响力，这个社交平台可以做到不可能，成为一股颠覆性的力量，甚至对亚马逊这样的电子商务巨头也是如此。

以需求为导向

尽管TikTok的美国履行中心可能是ByteDance扩展到美国电子商务的最新想法，但它显然刚刚开始在这个项目上破土而出。然而，亚马逊的成功故事表明，一旦一个公司在网上与广泛的客户群联系起来，它就能迅速建立一个帝国。在启动后的四年内，亚马逊从主要在美国销售书籍变成了全球电子商务的主导者。

不过，并非所有人都相信这种情况会发生。至少有一位财富管理专家告诉美联社，他认为TikTok进入电子商务的概念是 "白痴"。

TikTok在美国主要城市的申请中保持沉默。但之前，表示对电子商务的兴趣源于用户在使用该应用时寻求 "无缝 "体验。对这个社交平台来说，如果数十亿点击#tiktokmademebuyit标签的人可以在应用中进行购买，然后由TikTok完成订单，甚至处理退货，那么它可能产生的潜在收入来源就太诱人了。

"当谈到TikTok Shop的市场扩张时，我们总是以需求为导向，并不断探索新的和不同的选择，以使我们能够最好地服务于我们的社区、创作者和世界各地的商家，"——TikTok

这虽然是一个试水动作，但随着TikTok Shop的订单量攀升， TikTok将会“克隆”出无数的“FBA物流中心”。届时，TikTok Shop将是亚马逊的一个强劲对手。TikTok一直在电商方面有着雄心，并对构建电商帝国的庞大蓝图孜孜以求。在资料中称，TikTok将自己描绘成“为用户提供全新、更好的电商体验的理想平台”。

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