阿迪达斯跌下神坛，被中国品牌超过后如何应对？

扛不住压力，阿迪达斯还是和侃爷分手了。美国著名说唱歌手Kanye West被戏称为“侃爷”，在巴黎时装周期间引发种族歧视风波之后，与其合作的各大品牌均受到了冲击。欧美品牌从9月开始就纷纷与侃爷结束了合作关系，其中就有盖普、斯凯奇和巴黎世家。侃爷的椰子鞋系列虽然是阿迪达斯的摇钱树，但迫于舆论压力，阿迪达斯还是宣布了解约。

毫不夸张地说，椰子鞋是阿迪达斯过去7年里唯一的全球爆款单品。正是靠着椰子鞋创造的销售奇迹，阿迪达斯才勉强站稳了世界老二的位置。但实际上阿迪达斯的业绩早就开始下滑，尤其是在中国市场。今年第三季度的业绩报告显示，阿迪的销售额虽然增长了11%，但净利润跌幅超过6成。从2020年开始，阿迪的销售额已经连续6个季度出现下滑，国内市场占有率被安踏超过，滑落到第三名。没有了侃爷的椰子鞋，阿迪达斯的业绩复兴简直是雪上加霜。

统治国人审美潮流的洋品牌开始不那么香了。去年阿迪达斯CEO无奈的公开表示，中国的消费者变了，市场需求已经偏向于本土品牌。今年上半年，李宁、安踏、特步等国产品牌营收和净利润都出现了两位数的增长。对于运动服饰这样的红海市场来说，本土品牌的崛起，必然要蚕食国际品牌的市场份额。 如今以阿迪达斯为代表的国际品牌，它们的市场竞争力开始减弱。其中一个重要的原因，就是国际品牌因为成本的原因，将中国代工厂搬迁到东南亚，导致产品的品质和整体服务水平出现下滑。阿迪现在的产品设计理念并没有很大的进步，产品技术上的突破也越来越慢。

另一方面，本土品牌打法多样，李宁抓住国潮理念，安踏发挥多品牌优势深耕细分市场，特步在跑鞋技术上持续突破，稳扎稳打，攻城略地。

消费品市场的竞争残酷，品牌终究要靠过硬的产品力来证明自己。阿迪达斯等国际品牌绝不会放弃中国市场，但只有不断创新才能赢得消费者的青睐。这一次本土品牌终于和国际大牌站在同一起跑线上了。