洞见湾区丨数字技术赋能文旅产业 推动新业态新模式加快发展

广东粤港澳大湾区研究院研究员 王继昌 数字经济是经济转型和社会发展的重要趋势，数字文化产业是数字经济的重要组成和文化发展的数字化实践。随着人工智能、虚拟现实和5G等前沿技术的快速发展，数字化技术为文化产业发展提供了一系列发展新动能，在文化产品展现、产业跨界联动和品牌营销传播等前端、中端和后端链条上均存在升级发展想象空间。

首先，数字技术能推动高创意、高附加值的文化产品生产和展示。其中，虚拟现实和人工智能技术是当前与文化产业结合较深的技术门类。比如，故宫博物院在2018年发布的第七部大型虚拟现实作品《御花园》，利用三维特效等技术全景展示紫禁城御花园的面貌，给观众带来耳目一新的感受，有效提升了传统文化在普通民众中的关注热度。2019年辽宁省博物馆承办的“龙泰宸宇——故宫养心殿文物特展”，也充分融合了虚拟现实和人工智能技术，使得游客更全方位、更直观的了解和认识故宫养心殿内整体环境和历史故事。与此同时，人工智能生成图片技术也已经被不少传媒企业、文化设计机构投入运用，卷积神经网络与生成对抗网络为此提供了技术支撑，AI图像等文艺作品的生产和再生产均取得相当进步。

其次，数字技术有利于推动文化产业不同领域和类别的跨界联动。数字技术具有基础性、外溢性、渗透性以及互补性等特点，这使得数字经济能够轻松渗透到社会再生产的各个环节中，为各行业的跨界合作提供了更大的可能,设计、印刷、游戏、影视、动漫和文旅景点等文化产业不同类别之间存在广阔的优势互补、资源协同和互动融合的空间。比如，2018年，故宫博物院与网易发布了其联合开发的手机游戏《绘真·妙笔千山》，该游戏于2019年在App Store上首发，在全球200多个国家同步发行，一方面推动了国内文化产业融合发展新思路、新市场的形成，另一方面也促进了中华传统文化在世界范围内的传播。

第三，数字平台有助于文化品牌、活动和产品的现代化营销推广。进入数字化时代后，4G、5G 光纤通信网络以及物联网、云计算等新型数字基础设施得以普及，人们的生活娱乐方式也随着发生深刻变化。越来越多的文化部门和文化企业开始推动数字化营销变革，这类新型营销呈现出相应特点和主流做法：一是依托借助微博、抖音、B站等平台，利用大数据技术制定和实施营销方案；二是发掘自媒体资源发展自身社群，推动消费者开展相关“二创”活动，线上线下联动，盘活本地文旅行业；三是扎根优质文化内容开展高品质营销，拥有大量优质的文化内容是传统文化部门和企业的一大优势，越来越多成功的传播案例凸显出融媒体时代“内容依旧为王”的发展规律。

除此之外，数字技术还在文化作品原创方面崭露头角。比如，2018年AI创作肖像画《埃德蒙·贝拉米肖像》在佳士得拍出43.2万美元的高价（约合人民币300万元），而写稿机器人已在各大网络媒体平台进行内容创作。尽管此类人工智能作品在其原创艺术价值、法律权属等方面存在争议和需要完善，但仍属于需要持续关注的一大发展趋势。

近年来，大湾区利用自身数字经济和技术发展基础优势，也在文化产业方面做出较多尝试，去年基于传统岭南文化题材创作的动画电影《雄狮少年》，就是其中较为成功的商业案例。即将于11月1日施行的《深圳经济特区数字经济产业促进条例》指出，文化广电旅游体育部门应统筹推动数字创意产业创新发展。国务院今年发布的《“十四五”数字经济发展规划》也提出，要通过数字化推动文旅融合等多领域、跨行业深度合作。未来，数字经济和数字技术在国内尤其是大湾区拥有与文化产业融合发展的极大潜能，智能酒店、沉浸式游乐园、数字展览、数字演艺、数字文博和艺术品数字化等全新场景的出现和丰富将驱动文旅产业向更高质量发展。

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