传统实体展会被线上展会替代吗？线上展会是否会发展为电商平台？

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最近，展览行业比较关注的问题有两个：一个是实体展览会会不会被线上展会替代？

客观地讲，在很长一段时间内，实体展会不太可能被替代，但线上展会将成为实体展会极为重要的构成部分。

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对线下商务展来说，尤其是B2B专业的大型展览会，观众们在现场更重要的是行业商谈、观摩学习、了解商品市场、在线沟通、达成合作意向的一个过程，交易合作是出展后个人行为，而非参展的行为。

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与此同时，参展企业报名参展的主要原因之一，要去见朋友、见客户、见权威专家，面对面的沟通交流与互动。

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另一个问题讨论是，虚拟展会是否会发展为电商平台？据了解，虚拟展会在商业运营模式并没有发生变化的前提下，在网上举办仅仅是“方式”，实现展览会使用价值才是“关键”。

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目前，只有用作展会构思做虚拟展会才会成功，成功的因素更重要的是策展水平、销售能力、资源整合能力、运营管理能力等，专业技术能力固然至关重要，却不是“关键”。就像张之洞所提出的“中学为体，西学为用”，云展会该是“展览会为体，技术为用”。

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