致不可思议的量子

诺贝尔物理学奖刚刚揭晓，瑞典当地时间2022年10月4日11时45分（北京时间10月4日17时45分），诺贝尔奖委员会宣布将2022年物理学奖颁给法国物理学家阿兰·阿斯佩、美国物理学家约翰·弗朗西斯·克劳泽和奥地利物理学家安东·塞林格以表彰“用纠缠光子验证了量子不遵循贝尔不等式，开创了量子信息学”。

这里面要说的是“量子纠缠”。“量子纠缠”被用来指称互相纠缠的两个粒子，无论相距有多远，一个粒子的变化都会影响另一个粒子的状态。其特点是两个粒子的状态均依赖对方而各自均处于一种不确定的状态。可能这是一个比较难理解的物理概念，但是有一个例子可以让我们比较好理解。

在刘慈欣的《三体》中，为了消灭地球，三体人就是利用量子纠缠的原理，监视地球。如何利用？就是利用“智子”，这是三体人操控的智能微观粒子。

智子用于监视地球人并锁死地球的基础科学，可以从真空中获取能量，以极其接近光速的速度飞行，并利用量子纠缠实现瞬时通信，也可以利用微观高维空间进入任何地方，还可以自由切换自己的维度。

总是涉及到量子的科学总是很高级但已不再那么神秘。今天要说的《量子营销》也是如此。虽然与物理学的关系不大，但面对当今世界变换之快，颠覆之大，都是前所未见的。在此环境下，经典的营销理论、战略和实践正在失效。

在《量子营销》这本书中，为未来的营销世界构建了新的框架。这本书得到来自全球的营销精英的称赞，并已取代哈佛商学院和耶鲁管理学院等著名大学的课程大纲。本书向全球营销界发起挑战，让所有人为这个不断发展的行业做好准备。

这本书的作者拉加·拉加曼纳，是全球知名营销专家、创新思想家、转型商业领袖以及成功品牌缔造者，万事达卡的全球首席营销及传播官。他成功将万事达卡打造成标志性品牌，如今万事达卡品牌被评为全球十二大知名品牌之一。

拉加·拉加曼纳被世界广告主联盟评为“年度全球营销家”，《福布斯》全球最具影响力的5名CMO之一、《商业内幕网》全球最具创新性的25名CMO之一、《广告周刊》全球最具科技洞察力的10名CMO之一，2018年度最佳品牌力玩家和竞选力100强、《CMO俱乐部名人堂》成员。同时，拉加曼纳是世界广告主联盟现任主席，亦是PPL公司（财富500强公司）董事会成员。

市场营销的演化过程

随着技术、工具和商业策略在过去几十年来的不断发展，市场营销也经历了四个重要发展阶段。

我们先来看一下广告的发展历程。首先是从古代标志性的标记和声音以招揽生意，到印刷术出现以后开始在杂志和海报上出现广告。到了19世纪，广告公司喝肥皂广告诞生。随后，电台、报纸、电视、有线电视、互联网和数字营销相机面世。

在这个发展过程中，市场营销历经了四个范式。分别是以“产品为王”的第一范式；深入探讨消费者情感因素的第二范式；以互联网和数据驱动为基础的第三范式和移动设备为基础的“永不下线”理念的第四范式。这四个阶段的发展和演变使市场营销取得了长足的发展。

而现在，正如作者告诉我们的：我们已经站在了第五范式的悬崖上，这是量子营销的时代。这也是接下来的第五阶段，在这个阶段中发生的一切，将不是一场进化，而是一场革命。几乎所有与当前营销方法相关的事情，包括品牌本身的概念，均需要完全重构。

举个例子：这个时代当中，成功犹如消费者的注意力持续时间一样短暂，而错误将会被成倍放大。作者为我们从一般的科学角度解释，“量子”起到了经典理论所不能解释的效应，也可引申为速度或数量的重大飞跃。他们都可用于描述第五范式中的市场营销，也就是量子级别的营销。

是不是听上去很神秘？而这本书给了我们详细又明了的诠释。《量子营销》面向所有商业人士，协助他们了解市场营销的迅速变革，行业先行者为是种转变所做的准备，以及全新的营销赛道将为公司、消费者和整个社会呈现的全新世界。

作为全球最具知名度和最伟大品牌之一：万事达卡的首席营销官，拉加·拉加曼纳分享了企业为保持活力并取得成功而必须重新思考其整个营销格局的前瞻性方法。