全球排第一的奢侈品牌：力压LV、古驰、爱马仕，中国市场贡献三成

2022年10月消息：英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2022全球高档和奢侈品牌价值50强”排行榜。今年上榜的50个品牌总价值2478亿美元，从国家分布来看，意大利有14个品牌入选，其次是法国（12个）、英国（6个），瑞士和美国各有5个，日本3个，中国2个，德国、西班牙、韩国各1个。

从行业分布来看，30个服装和配饰品牌价值1631亿美元，占比高达65.8%。紧随其后的是8个汽车品牌（价值513亿美元）、9个化妆品和个人护理品牌（价值290亿美元）、3个酒店品牌（价值44亿美元）。

中国的老凤祥、香格里拉分别位列第28、31名。前者首次上榜，这是一个横跨三个世纪的老字号，始建于1848年，旗下拥有老凤祥、工美、中华等品牌，涵盖黄金珠宝首饰、工艺美术品产业、笔类文具用品产业等三大主营业务。十年前开始走出国门，先后在悉尼、纽约、温哥华开设了十余家银楼门店。

后者是亚洲最大的豪华酒店集团，总部位于香港，已在全球超过75个目的地开出了104家酒店（包括嘉里酒店、JEN酒店、盛贸饭店），去年实现营收12.41亿美元，同比增长20.1%；净利润为-2.91亿美元，连续两年出现亏损。

排在榜单6-10位的依次是卡地亚、迪奥、劳力士、法拉利和雅诗兰黛。其中，迪奥品牌价值增长15%至90.27亿美元，上升2位至第七，主要得益于Sauvage香水在全球范围内大获成功，去年每三秒钟就卖出一瓶，日均销售额超过450万美元。今年8月份，主演了《加勒比海盗》和《剪刀手爱德华》的好莱坞知名演员约翰尼·德普与迪奥再次续约，将继续担任Dior Sauvage香水大使。

法拉利则下滑2位至第九，品牌价值减少13%至80.47亿美元。作为全球知名的跑车品牌，电气化转型既是挑战也是机遇。根据规划，2025年将推出第一辆全电动汽车，到2030年全电动车型将占销售的40%。消费者是否买单？还有待时间观察。

香奈儿、爱马仕分列第四、第五位，品牌价值增幅均实现两位数增长。1909年，可可·香奈儿在法国巴黎马列谢尔大道160号开出一家门店，从配饰开始做起，逐渐延伸至香水、彩妆及护肤品、高级珠宝等。

爱马仕也是一个拥有百年历史的奢侈品牌，创立于19世纪30年代，在全球45个国家经营着306家门店。背后的贝特朗·皮埃奇家族“富过六代”，根据《2022胡润全球富豪榜》显示，总财富达到6450亿元，排在第十位。

已经101岁的古驰，以181.10亿美元排名第三，品牌价值同比增长16%。这是开云集团的营收支柱，今年上半年销售额同比增长15%至51.73亿欧元，占集团总收入的近六成；经常性营业利润达到18.86亿欧元。

路易威登位居次席，品牌价值同比增长58%至234.26亿美元。背后的LVMH是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有50多个品牌，主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝和精品零售。上半年收入达到367.29亿欧元，净利润65.32亿欧元，较去年同期分别增长28%和23%。

尽管下滑2%，保时捷依旧蝉联全球第一大奢侈品牌，价值达到337.13亿美元（约合人民币2420亿元）。就在上个月底，保时捷登陆资本市场，成为欧洲历史上第三大IPO。

中国已连续七年成为其最大单一市场，2022年上半年在华实现销售收入56.4亿欧元，在总销售收入中占比达31.47%。近三年半时间，保时捷在中国市场共售出316971辆，占全球总销量比重超三成。新车购买者人均不超过40岁，女性客户比例为50%。