李宁痛失国内市场

提及李宁 不得不提起“体操王子”，创办民族品牌 “国货之光”，——书写下了一个国货品牌30年所经历的风雨和艰辛，最终从谷底回到神坛的故事。

这一切还得从1982年第6届世界杯体操说起，在该年的比赛中，李宁凭一人之力夺得男子全部7枚金牌中的6枚，一战成名！创造了世界体操史上的神话的同时，也成为了中国人眼中的民族英雄，并获得了“体操王子”的美誉。

在体操界获得佳绩的李宁，下来赛场后，在1990年创立了同名体育用品公司，想做属于中国的运动品牌。创立后的李宁，持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事，为中国体育助力。

但是，自创立以来，李宁都十分低调，没有去大肆宣扬这个品牌。直到2008年创始人李宁在北京奥运会的鸟巢上“高空漫步”点燃火炬，才令李宁品牌家喻户晓。2009年，其在国内运动市场的销量更是超过了德国运动品牌ADIDAS，仅次于美国运动巨头Nike。

到了2010年，李宁宣布将品牌的口号“一切皆有可能”，更改为“让改变发生”，并更换logo。同年，其品牌销售额达到了历史巅峰，近90亿元，在国内的门店数量更是超过了8000家，一时之间，火遍大江南北。

然而，好景不长，李宁在经历辉煌后竟遭遇到品牌形象老化和经营战略等问题，再加上国外体育品牌的施压和品牌盲目地进行店铺扩张，让李宁在2011年遇到了大量库存积压的窘境。在2012年共计关闭1821家门店，随后的三年里，李宁更是在连续亏损，总额高达31亿元。

直至2015年，事情迎来了转机。退居幕后的李宁竟“披上战甲”，决定再次复出，重新出任首席执行官。他回归后的第一件事是恢复了“一切皆有可能”的宣传语，然后他顺应着互联网的趋势，提出“互联网+”战略，准备线上线下同时发展。

他在发现年轻人在近几年更青睐有“国风”、“国潮”元素的服饰后，更是直接与天猫唯品会等线上聚焦品牌的平台展开合作，布局国风潮流的同时，建立自己的线上渠道。随着电商平台对品牌的赋能和流量曝光，以及它不断地创新，设计出符合年轻人审美的服装，李宁仅用了短短的一年时间，就从连续亏损30多亿转变为实现盈利。

李宁和中国李宁是一个牌子，叫中国李宁是为了更好地走向世界，只是中国李宁的产品系列要更符合当下年轻人的审美潮流，比较时髦一点。

中国李宁系列在设计上面会更加潮流一些，中国元素也更多，而以前的李宁就只是比较普通的运动装。

事实上，“中国李宁”的出现，是在顺应如今这个消费时代下，消费结构的一些变化。将品牌的核心回归到中国本土文化，这一点在近两年李宁发售的服饰系列上来看并不难发现。

到2018年，李宁的服装系列总销量就超过了550万件，鞋类销量超过5万件，新品售罄率高达70%。到了2020年，李宁不仅再次成为了国产体育服饰行业的龙头，更是成为了国潮的

很多人会跟小编有一样的疑惑从李宁的创立发展历史来看确实是民族企业但为何会不断消费爱国情怀呢？

前不久，因为部分国外品牌切割”新疆棉“事件的爆发，激起了国人的爱国情绪，也让年轻人回归国潮步伐。

在得物平台上，李宁与韦德的联名款一夜之间从1499元炒到48889元，翻了31倍之多。这一现象引来了央媒发声，新华社直接把矛头指向了“打着真假鉴定旗号的少数互联网平台”，指责平台在炒鞋问题上“推波助澜”；人民网发布评论称，”炒鞋客在商言商没有错，但是不能为了大发横财，就扔掉了伦理，突破了底线“；官方微信中央政法委长安剑发文喊话：“爱国主义怎容投机倒把”“这场炒鞋闹剧，该收场了！”。

有媒体指出，事实上，不仅仅是在球鞋交易平台，李宁官方也玩起了隐形涨价的游戏。

4月1日前后，有网友发布截图称，李宁部分比较畅销的实战鞋款以及今年第二季度的产品已经不能享受会员权益以及内购，这也就意味着，消费者不能使用折扣购买这些李宁的产品。有网友甚至在某论坛发帖称，自己去李宁门店购买鞋款，当时店员称这双鞋可以使用六折券，因为系统关闭券无法正常核销，在 4 月 1 日通过后会返还折。玩不起还搞活动。

钱炜（日文名：高坂武史），日籍华人，1971年出生于中国，1990年赴日留学，毕业于日本关西大学。

现担任李宁集团联席行政总裁及执行董事

李宁到底是中国公司还是外国公司呢？财经人士回答称，“像李宁这种大的集团公司，可能有非常多层的股权配置，a公司控股b公司，b公司控股c公司，以此类推，推到很多层以后，才是最终的李宁这个公司。”对于股东和资产所属，他补充称，“他们的股权分配严谨细致，而且很讲究，所以很难界定。”

不过，他提到，“只要不是涉及国家民生的行业，基本都有外资进入，同样中国的企业家也控股很多国外的公司，这是很正常的事”。

意思是李宁是民族企业但是有外资进入，这可以理解，但是设计这样的衣服是什么意思？？？？

看到这样的服装小编是非常愤怒的!!!!

世界上有很多国家根本不学历史，甚至没有历史这门课，我们为什么要学历史？？

为什么一遍遍提醒自己的国家，民族，人民受到过的耻辱？？？为什么有这么多的大屠杀纪念日？？是一代代中国人用自己的尸体与血液为我们筑墙，换来今天和平的日子。

试问哪一个中国人会去买这种衣服穿。总有人去挑战一个民族的底线。

绝不原谅! 绝不忘记!

真的搞不懂李宁怎么想的，设计出这种东西，还能生产出来，还能参加走秀…………