2022年保暖内衣品类洞察报告

应对趋势一：穿着场景演变，上装、背心更具潜力。可以针对上装/背心打造多场景/新场景产品，抢占消费者心智，同时在营销推广时将上装与背心放在更重要的位置。

应对趋势二：品类消费升级，中高端市场增长明显。需要注重产品迭代，匹配人群日益提升的消费能力；尝试进行产品“换新”教育，提升保暖品类消费量；在营销重点价格带推出的产品时，对18-24岁及50岁以上人群重点关注。

应对趋势三：竞争格局重塑，特色品牌及跨界玩家占据一席之地。重点提升产品科技属性，塑造差异化认知，同时根据品牌自身情况，利用明星效应来强化品牌影响力。由于品类边界模糊，保暖内衣可以进行更丰富的场景拓展，强化场景引导，尝试进行产品的多场景跨品类穿搭教育，同时针对高关联产品进行定向投放，主动进行品类渗透。

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