斩获三项大奖 湖南文旅亮相2022中国—东盟博览会旅游展

9月19日至21日，由文化和旅游部、广西壮族自治区人民政府共同主办的2022中国—东盟博览会旅游展（以下简称旅游展）在广西桂林拉开帷幕。湖南精心筹备、积极组织，由湖南省文化和旅游厅率14个市州，20余家文化旅游企业，2家媒体，共180余人参展并举办系列推广活动。

本次展会是我省首届湖南旅游发展大会和全新旅游形象品牌首次亮相国际性舞台，湖南团凭借精心的组织、“出圈”的创意和出色的内容展示，斩获组委会颁发的“最佳创意奖”“最佳展示奖”“最佳组织奖”三项大奖。展会期间，交易成果丰硕、活动亮点纷呈，向业界展示了湖南加快建设世界一流旅游目的地的信心和力量。

9月19日2022中国—东盟博览会开幕式现场

一是推广成效入“目”三分。为展示我省全新旅游品牌形象，让国内外游客聚焦首届湖南旅游发展大会，我厅克服疫情等不利因素，在不足一个月的筹备期内动员全省14个市州和20多家文化旅游企业参展。

其中，长沙市现场展演了湘绣、长沙窑铜官陶瓷烧制技艺、菊花石雕、长沙棕叶编、夏布织造技艺（浏阳夏布）、核雕制作技艺等国家级和省、市级非遗代表性项目。湘潭市展出了将齐白石艺术元素与釉下五彩瓷传统非遗工艺相结合的“白石文化文创产品”。怀化市通道侗族自治县率28人大团队参展，并举办了“红色通道 好运侗乡”旅游专场推介会，与桂林市30多家旅行社达成合作协议。

开幕式当天，我厅组织长沙移动电视和大湾区卫视2家媒体现场直播，收视覆盖大湾区7城观众和长沙地铁、公交等线路乘客约1亿人次；录制了邵阳羽毛画等各类湖南特色展品Vlog视频，通过“云游湖南”抖音号推送，点击量突破200万。

3天展会期间，湖南馆现场接待参展观众累计18万人次，发放旅游宣传资料和纪念品6万余份，现场洽购展品18件，现场成交额43884元。“云游湖南”抖音号日均访问量约120万人次，线上成交额3100元。

邵阳、益阳、岳阳、怀化、永州等市州企业与24家广西当地企业签订合作备忘录，签约金额突破百万。

丰富多样的非遗展品通过“云游湖南”抖音号推广

二是推介形式耳目一新。湖南馆占地面积234平米，此次特别搭建了“湖南文旅互动体验区”，在国际性展会的舞台上呈现耳目一新的湖南旅游品牌形象。

参展观众可通过AR和裸眼3D新技术，脚踩“动感单车”在互动大屏幕前体验“云游湖南”，还可点播欣赏各市州文旅宣传片和首届湖南旅游发展大会宣传片。大会吉祥物“山娃娃+鲵宝宝”深受热捧。

湖南馆共26个展位，全省14个市州均设有展台，可供参展观众购买文创产品、品鉴湖湘美食、咨询旅游事宜等。

永州特设了国家级非物质文化遗产“江永女书”体验展台，传承人现场展示女书书法、讲解女书文化、演唱女书歌曲等活动，让观众深度体验和感受女书文化的神奇魅力。

此外，我厅还组织了专业团队每天演出5场极具湖南地方特色的文艺节目，包括民乐伴舞《此处潇湘》、花鼓戏《刘海砍樵》、苗舞《踏歌醉苗乡》等，“线上直播+线下推介”多层次、立体化、全方位、创新性的形式，新浪微博超话播放量破亿。

9月20日湖南团举办怀化市“红色通道 好运侗乡”旅游专场推介会

三是推出亮点过目难忘。7月22日，省级领导任团长率湖南团参加2022中国国际旅游交易会，特别指示“要在国际性舞台上充分展现湖湘文化和湖南特色”。

7月29日，厅主要领导专此批示“旅游推广工作很重要，要开拓视野，不断推陈出新”。我厅以指示批示精神为指引，高度重视此次2022中国—东盟博览会旅游展的展陈设计和创意搭建，展馆以“三湘四水 相约湖南”为主题，以“体验三湘四水，打卡‘五张名片’”为策划方案，充分展现湖南“奇秀山水游”“经典红色游”“城市文化和都市休闲游”“历史文化游”和“农耕文化游”的“五张名片”，以及首届湖南旅游发展大会的特色元素。

湖南馆有三大亮点“吸睛”：技术“吸睛”——通过AR互动和3D打印，将武陵源、天门山等湖南网红旅游打卡地和旅发大会吉祥物“山娃娃+鲵宝宝”按比例缩小搬到展馆现场，“打卡你不用去远方”的情景体验大受观众青睐。文化“吸睛”——开幕式当天，来自通道侗族自治县的阿哥阿妹在湖南展区载歌载舞，极具民族特色的侗寨芦笙踩堂舞吸引了中央宣传部副部长，文化和旅游部部长、党组书记胡和平驻足欣赏，并向侗族同胞挥手致意。活动“吸睛”——专场文旅推介会上，通道万佛山等景区将迎接八方游客特推的各类营销活动现场预演，让“国庆”小长假去湖南玩，成为现场观众热议的话题。

9月19日开幕式现场展演湖南民族特色侗族芦笙踩堂舞

全省文旅系统在省文化和旅游厅党组的关心支持和指导下，充分利用此次国际性展会的开放平台，既“借船出海”又“造船远航”。以全新的姿态崭新的面貌，为宣传推广首届湖南旅游发展大会和加快建设世界一流旅游目的地，谱写了“三湘四水 相约湖南”的文旅新篇章。

编辑：文茜红

稿源：厅推广处