“喝汇源果汁，走健康之路”。

这句话成为当时最火的广告语，而汇源果汁也成为家喻户晓的国民品牌饮料，“纯果汁”这个概念深入中国老百姓的心中。

正当汇源步入巅峰时刻，没想到它的“滑铁卢”来得如此快，被人们逐渐遗忘。

不过最近汇源果汁又火了，因为被“海克斯科技”、“科技与狠活”加身的辛吉飞点名表扬，一时间汇源全国各地订单猛增，破产重组的企业难道要“起死回生”了？

朱新礼缔造国民品牌

1992年的春天，南巡讲话犹如一股春风吹遍祖国大地。40岁的朱新礼也和很多人一样，放弃了令人羡慕的“铁饭碗”， 创立了山东淄博汇源食品饮料有限公司，决心为广大果农闯出一条致富之路。

在此后的几年时间里，在朱新礼带领下，汇源果汁一路“攻城拔寨”，不仅将厂子从山东开到了北京，更是将浓缩果汁和部分饮品出口到5大洲的30多个国家和地区。

到了1997年，朱新礼有意在全国进行布局，此时他意识到企业品牌的重要性， 为此他不惜花重金7000万买下央视5秒黄金广告，这个广告费比当年汇源果汁的全年销售额还要多，当时很多人都觉得他疯了。

但后来事实证明这笔钱花得非常值，从此汇源这个品牌开始被大众所熟知，这为后来汇源布局全国奠定了基础。

经过十几年的发展， 2007年2月，汇源果汁成功打开资本市场大门，赴港上市。募集资金24亿港元，创当年香港最大IPO记录。而创始人朱新礼也以64.3亿身家跻身福布斯百强富豪行列。

但谁也没想到的是，汇源即将迎来它的“生死劫”。

汇源果汁滑铁卢

2008年9月初，可口可乐计划以179.2亿港元收购汇源，创始人朱新礼也有意出售公司，毕竟抱上可口可乐的大腿后，汇源可以进一步快速扩张。

而此时，首都北京正在举行奥运会，民族自豪感达到了空前的高度，而且汇源果汁还是北京奥运会的赞助商。针对该收购案，网民几乎一边倒，在一项7万名网民参与的调查中，82% 的网友对此持反对意见。最终在监管政策的影响下，这起收购案并没有实现。

虽然收购案终止，但这一年多时间里，汇源果汁已经发生了翻天覆地的变化。在可口可乐的要求下，汇源果汁的销售渠道、销售人员基本被裁撤殆尽，不仅如此，汇源还大肆举债扩建厂房和水果种植基地，仅扩建水果基地就花了20亿元。

当朱新礼梦醒了才发现，汇源光有产品却卖不出去了，因为已无销售渠道、销售人员。

而此时市场上的饮料产品也越来越多，比如植物蛋白饮料、茶饮料、功能饮料等等，消费者可以选择的空间越来越大，尤其是这些软饮料，深得年轻人喜欢。

在多重背景的加持下，汇源开始走下坡路，在饮料市场上的份额开始逐年下滑，此后连续多年都处于亏损状态。

时间来到2019年，朱新礼因债务问题，4次进入限制消费名单，其持有的资产也遭到查封、扣押和轮番冻结。2021年汇源在港交所被摘牌，正式告别资本市场，随后多次传出破产重组的消息。而朱新礼、朱圣琴父女也退出公司管理层。

写在最后

如今，因“添加剂”的问题，汇源果汁再次回到大众的视野中，但汇源想“起死回生”难度还是很大的。毕竟时代已经变了，想凭借情怀和热度打开市场难度无异于登天。

正如辛吉飞所说：纯水果做的饮料有一股苦涩味，但大部分消费者都不喜欢这种味道。