引言

甚至连续三年出现在福布斯中国富豪榜之内，并且还是以首富的身份出现。而提及王健林，人们最熟悉的就是他旗下的万达广场。而王健林就算再成功，也难免出现马失前蹄的时候。

因为有人认为他最失败的就是一家总耗值达230亿的万达广场，它的败落成为了王健林最不愿意提起的事情。2001年，王健林开始在商业上崭露头角，他具有敏锐的商业触觉和头脑。经过仔细分析之后，发现国内某市场之中出现了一个空白，那就是综合性零售企业，当时我国在这个方面发展相当滞后。

全国范围内，在这个领域并没有实力比较强的企业。而王健林此时把握住了这个机会开始大举进军综合性零售企业，也就是在那个时候，王健林脑海里面逐渐地形成了万达企业的经营模式。随着他将自己的想法付诸实施，万达广场成为了各大城市一道亮丽的风景线。

如今在我国各个省份，或者较大的城市都能看到万达广场踪影。不仅如此，为了能够吸引更多的顾客，王健林还在万达商场当中加入了影视城等项目，让商城的经营更加多元化。后来这些万达商城也成为了当地年轻人最喜欢光顾的地方。

而王健林看到在万达商城加入了影视城等项目大获成功之后，继续在原来的基础上加入了写字楼酒店等项目，让万达广场成为了一个综合性的商场。根据相关的统计数据显示，目前国内的万达商城数量已经超过了300家。刚开始的时候，很多人认为万达广场未来前途无量，但是即便商业触觉敏锐如王健林，也有看走眼的一天。

他的看走眼，也让他在人们心中的地位产生了动摇。而让王健林蒙羞的就是长白山万达广场，这个项目在中国知名度非常广泛。我们都知道长白山是我国的著名旅游胜地。该景区景色非常宜人，每年都会吸引大量游客前来游览。甚至一度成为了中国老百姓，最希望能够去旅游的目的地之一。

在人们的眼中，长白山充满了神秘感，里面似乎隐藏了太多的未知秘密，因此让人们趋之若鹜，人们都带着好奇心来到这里。长白山除了天池在吸引着人们之外，还有长白瀑布以及白云峰等景观，让人们叹为观止。人们之所以喜欢来到这里度假，还有另外一个原因，那就是长白山终年积雪，在炎炎夏日之际来到这里旅游度假，的确是一个非常好的选择。

但是人们来到这里之后，就会发现一个问题，因为长白山人迹罕至，周边很少有人居住在这里，因为这里气候寒冷，交通不便。而这个交通不便，气候寒冷的旅游胜地却被王健林看上。他认为这里将来会有巨大的发展空间，所以打算斥巨资在这里修建建造万达广场。经过了一番努力，先后投入资金高达230亿，长白山万达广场终于建成。

按照王健林的思想，如果将来长白山万达广场发展良好的话，不用几年，就可以把投进去的钱收回来。后来长白山万达广场选择在2012年夏季开业，而这个时候正是长白山的旅游旺季，每天来到长白山旅游的人数不胜数。

所以万达广场开业之后，每天都会有大量的游客和附近居民进入商场里面消费，刚开始的时候，长白山万达广场的确人潮涌动，消费非常旺盛，当时很多人都认为王健林又成功了。但是后来随着旅游旺季逐渐过去，淡季逐渐到来，游客也在慢慢减少。同时附近居民，对于万达广场的好奇心也逐渐减弱。所以长白山万达广场，也因此逐渐陷入了冷清之中。

每天进入商场消费的人少之又少，而商场内的大量商家因为没有了收入，只能选择关门。不仅如此，这种情况在随后的几年当中越来越严重。终于由于大量的商户选择离开，所以最终造成了长白山万达广场成为了一座空城。

其实这家商业广场除了刚开始的时候有部分人进行消费之外，后来来到商场的游客普遍只是闲逛，并不消费。这是因为很多游客并不愿意在景区之内购买商品，他们都认为景区之内的商品并不实惠，所以最终造成了总销售量一降再降。

结语

原本有很多商家打算进驻长白山万达广场，后来在商场败落之后，他们纷纷庆幸当时自己没有头脑发热，也跟着进来凑热闹。只不过随着东北地区开始重视旅游业，所以对该行业进行整顿。也许经过了整顿，长白山万达广场将会获得新的发展机会。