万亿大健康产业，面临全面整肃风暴，致富“蛋糕”该如何分？

大健康行业未来蓝海有多大？就连马云都说下一个能超越他的人，一定会出现在健康产业！

近年来，我国保健品行业的增长速度虽远超过其他国家，发展可谓是十分迅速。但另一方面，保健品行业鱼龙混杂，有数据指出保健食品企业平均寿命仅有两年，再加上国家对行业的严查，很多大健康保健品企业都面临着转型和倒闭的困境。

为什么国内保健品市场会出现鱼龙混杂，良莠不齐这种现象呢？

有人认为，造成保健品市场比较混乱的原因在于，保健品这个行业的门槛太低了。

以前的保健品企业，大都是通过大量的广告宣传来实现销售，大家都在研究不同的营销策略，而忽视了技术、专业度的投入 ，重营销，轻质量。一方面是没有深入钻研生产、研发技术，对产品成分的形成、功效、作用等都没有弄清楚，再加之当时对生产环节要求不高，因此产品的技术含量也不高。另一方面是，销售人员的不专业。看到这个行业能赚钱，大家就一窝蜂地涌进来。没有任何的专业保健培训，也没有技术的讲解，只是以赚钱为目的，专业知识薄弱，用几个专业术语加上夸张的功效宣传话术就开始卖货。而普通群众对于健康、保健的知识也不太了解，只听信广告宣传，以为对身体有好处，就盲目消费，这样就造成了很多浑水摸鱼的保健品都有存在的空间。

虚假宣传，也造成了保健品市场鱼龙混杂。我们作为普通老百姓，很难通过实验对比、成分研究等一些科学的方法，来评判保健品优劣的。这一点，也正给了保健品经营商过度宣传，甚至虚假宣传来获得消费者“青睐”的机会，甚至有些保健品因为一些夸张洗脑的广告宣传而一炮而红，引得消费者争相购买。

但反过来说，消费者的不理性，也推动了一些不良企业乐此不疲地使用虚假宣传方式。对于有些消费者来说，他们希望可以通过吃保健品来达成治病的目的，把保健品的保健作用当成药的作用，希望可以有这样，或者那样的疗效。而这种不理性的消费心理，正被一些不法的企业、销售人员抓住了、利用了。他们通过一些夸张、夸大的话术，来宣传产品、宣传功效，欺骗消费者，以达成销售的目的。

由于保健品行业准入门槛较低，再加上曾经风风火火，赚得盆满钵满，很多人看到了其中的商机，便都一窝蜂地涉足保健品领域。这就使得整个行业的集中度非常低，增加了市场的监管难度，难免会有一些浑水摸鱼的企业会破坏掉整个行业的名声。

回看保健食品行业的发展历程，我们可以看到它走的那条曲折的道路，曾经有过红红火火的时候，但也让消费者对其失望、心灰意冷。

“乱”和“骗”是大众对保健食品行业的概括。3月15日，中国消费者协会对外发布2022年消费维权年主题调查结果。数据表明，消费者反映的最不满意商品和服务类别中，“保健品”连续两年居于首位。

“保健食品行业信誉危机也是造成保健食品市场萎靡的主要原因。”有专业人士曾经如此说道。

经历了前面几十年来的风风雨雨，其实也给保健食品行业未来指明了正确的出路：做一个诚信的企业。从国家不断推出的各项打击行动来看，总体来说，保健食品从严监管是一个必然趋势，每位行业从业人员都应该有这样的预判和认知。

作为大健康企业、大健康行业的从业者，最重要的是要坚持行业的道德底线，用高品质的产品、高品质的服务、合法经营为公众健康作出努力，以此来赢得大众的支持，赢得消费者的信赖。公司的灵魂在于产品和服务的品质，如果一家企业的产品是骗人的，质量是劣质的，功效是夸张的，你的短期业绩再漂亮再好看，又能如何？最终是什么样的结果，相信也不难预测。

而从消费者的角度来说，消费者也需要树立“治未病”的健康观念。认识到保健产品的真正作用在哪里，不要盲目相信保健品的治病功能，也不要奢望保健品能治好病痛。这一点，是需要社会和大健康行业的共同努力，为消费者科普更多的正确观念。

不过，尽管表面上看，好像大家都在抗拒保健品，觉得这个行业没有前途，但实际上市场上的保健品，依然有大量的人群在消费。

有数据表明，2021年，保健品总盘首次突破5000亿，直销行业就轻松拿走了1000亿元。

这说明什么？说明大众虽然反感保健品，但还是会购买自己认为可靠的保健产品。

我国14亿人口潜在消费市场巨大，“十四五”期间老年人口将突破3亿，迈入中度老龄化，中国面临未富先老的局面，老人对健康需求的关注越来越高；以及慢性病死亡占比高达86.6%，慢病已呈现爆发之势，在这样的政策和健康趋势下，大健康行业未来是可期的。

我国大健康产业市场现状发展态势良好，未来市场份额还在持续扩大，市场前景广阔，各方资本纷纷布局。如何在大健康市场中瓜分到一块大蛋糕，相信大家也都有自己的想法！