#头条群星8月榜#

小雷前段时间发了一篇文章，来吐槽羊了个羊的各种骚操作。

比如故意把游戏难度设置得很难，有时甚至不提供能让玩家通关的牌。

再通过设置“看广告复活”和“分享给好友”获得道具等方式，引导玩家们分享和看广告，传播和盈利两手抓。

当然，对于一款消消乐游戏来说，光是以上操作，还不足以让玩家们在受虐中流连忘返。

所以羊了个羊还加入了排行榜系统，分为朋友圈排行和省份排行。

前者激发胜负欲，后者激发集体荣誉感，某程度上来说，咱们一旦玩进去了，就不是单纯的娱乐了。

最骚的是，作者会动态调节难度，在被骂得最狠的时候，通关难度是最高的。

后来为了减少用户流失和赚取更多广告收入，作者又会调低难度，最近很多玩家就轻松通过第二关。

不得不感叹，作者把人性拿捏得死死的，通关成了能实现的目标，玩家自然愿意继续玩下去。

不出意外的话，作者只需按照日活用户数，动态调节难度，就能稳定获得广告收益。

但通常这种时候...往往就会出意外。

小雷昨天看到一条新闻，有一位女生在玩羊了个羊就被骗了9万块钱。

羊了个羊，骗了个钱

具体是这样的，常州有一位女生在玩“羊了个羊”时，为了提高通关概率，想通关看广告的方式获取道具。

结果这一看，就把自己9万元看没了。

她看到的是一个贷款广告，看到广告中贷款App显示的审批金额十分诱人。

刚好自己手头也紧，就想着下载安装，看看能贷多少钱。

打开并注册App后，她发现App里有大笔余额，就以为是App放贷成功了。

但很奇怪的是，她无论怎么操作，都没办法把那笔钱提出来。

询问客服后，客服便就开始诈骗一条龙：“哎呀你这是个人信息填错啦，要交保证金和解冻金才能贷款”。

看到对方提供的账号也有公章，这位女生还以为是官方机构，陆陆续续转了9万块钱过去。

接下来的剧情大伙儿都能猜到，对方直接卷款跑路了。

而这位后知后觉的女生，也终于拨打起报警电话维权。

这事儿一出来，让本就争议很大的“羊了个羊”，变得更加惹人恨了。

有网友就吐槽，游戏过不了就算了，玩家还可能被各种广告骗钱，难道诈骗广告就没管吗？

还有网友表示，羊了个羊里的很多广告都很辣眼睛，小游戏引流、贷款提现和小说推广轮番登场。

要是防骗意识强的人，可能忍个30秒就过去了。

但羊了个羊的玩家基数太大了，巅峰时期服务器动不动就被挤爆。

这里面就有不少人不清楚互联网广告套路，看到广告时会觉得是官方提供，相当靠谱。

So，只要广告符合自己需求，他们往往会下意识点开使用或下载注册。

前面那位女士，大概也是如此。

急钱用嘛，羊了个羊又刚好给自己推了个贷款App，没想到一用就上当了。

羊了个羊全责？

但大伙儿估计很好奇，这一起诈骗事件应该由谁来背锅。

从第一直觉来看，玩家就是因为玩了羊了个羊，才被广告骗钱的，所以羊了个羊理应背大锅吗？

小雷觉得，羊了个羊的争议固然很大，但还不至于为这事儿负上所有责任。

因为羊了个羊接入了广告投放平台，用户会看到怎样的广告，是根据用户画像和广告竞价来决定的，与游戏方无关。

所以在这件事儿上，广告平台本身也得背上“审核遗漏”的锅。

目前国内最有名的广告投放平台，主要是穿山甲和腾讯广告两家。

他们分别是字节跳动和腾讯旗下的平台。

但市场上还有很多广告投放平台，要真正溯源到背后的投放方，还得从游戏中进行抓包验证。

二话不说，小雷直接就打开“羊了个羊”，在里面送人头触发“看广告复活”。

第一次触发的是中国联通手机卡的推广广告。

小雷抓包链接后，发现链接确实跳转到了“中国联通优质号码1元领”的页面。

那么，这个广告是哪一家在做投放呢？

小雷没有抓到详细的视频指向链接，但从联通跳转链接的域名中能看到有“wx”和“weixinadkey”等字眼。

从【微信广告】2018年发布的《小程序广告数据监控指引》中，也能找到关于weixinadkey的说明。

到这基本能确定，决定广告内容的就是【微信广告】平台。

简单来说，是“羊了个羊”开通了微信的“流量主”，通过接入微信官方的广告组件，把自身的大流量转化为收益。

其实开通流量主是再正常不过的行为，毕竟创作者都要恰饭的嘛。

而羊了个羊对广告的投放把握也很到位，能看出是老手了。

很多小游戏开发者急功近利，会在游戏顶部或底部插入“banner广告”。

这种广告对用户体验破坏极大，广告会像牛皮癣一样粘在游戏界面，让强迫症心态爆炸。

羊了个羊则选择了更聪明的广告展示手法 -- 全屏视频式激励广告。

这种广告的好处是给了用户拒绝看广告的权利，不容易引起用户反感。

诶，你通关失败想复活是吧，这里有个选项，你只要看30秒广告，就让你复活一次。

用户寻思着，看就看吧，只要能复活就行，老子今天不通关不睡觉！

用户选择看广告的同时，能获得激励，身为流量主的“羊了个羊”开发商也能赚钱，属于是双赢行为。

但是，双赢得建立在广告本身是合规的前提下。

否则像前面的女生那样，看个广告被骗好几万块钱，怎么都说不过去。

而小雷觉得，这次羊了个羊和广告投放平台都没做到位。

首先是广告平台，它们对于广告内容的筛选是有明确规范的，比如虚假广告就不能用于投放。

但这次的贷款App，显然就是一个虚假广告了。

真能贷款出来，即使利息高点，也好歹没骗人，但对方是直接骗钱跑路了...

而羊了个羊作为“流量主”，本身对广告内容的过滤同样没有把好关。

因为流量主有屏蔽公众号、小程序和小游戏的权限，屏蔽以后，黑名单中广告主的广告就不会出现在自家游戏当中。

小雷猜嚯，“羊了个羊”开发商是想把广告利益最大化，才没有对广告进行过滤。

毕竟像贷款这样的金融类广告，广告收益会比一般的广告更高。

小雷对这方面法律了解不深，本文的分析也比较浅显，只能大概分析出游戏开发商和广告平台都有责任。

至于具体怎么纠正，谁的责任更大，咱们得蹲一波后续了。

与此同时我也在想，如果广告平台和游戏开发者都能“长期主义”一些。

把广告内容审核到位，用户也不至于在一次次广告受骗中，形成对广告的反感。