凤凰艺术｜在“笑脸”之外，他还与“哈啤”做了一款巨型沙发？

哈尔滨啤酒 x 艺术

昨日，一款巨型艺术沙发霸气亮相SS2023上海时装周秀场。哈尔滨啤酒联合艺术家岳敏君以大胆敢玩的设计风格，用创意造型的方式探索跨界联名的新玩法，携手知名体育解说员黄健翔亮相上海时装周秀场。

此次登上时装周秀场的巨型艺术沙发，采用创新的概念，将岳敏君经典的、具有强烈视觉效果的笑脸元素和蓝色充气沙发进行结合，呈现了艺术联名的新可能。以下是“凤凰艺术”为您带来的相关报道。

“让我们一起哈啤！”

夏天刚刚过去，但与朋友相聚时，那啤酒的香味似乎还久久不曾散去。

诞生于1900年的哈尔滨啤酒，是中国最早的啤酒品牌之一，其以优良的品质，深受全国消费者的喜爱。事实上，近年来哈尔滨啤酒不仅专注于啤酒业务，更注重宣扬啤酒与艺术和文化的发展，并在艺术、体育等多个领域发起跨界合作。2019年，哈尔滨啤酒便曾在纽约时装周上举办了一场别开生面的时尚大秀，并将国墨艺术介绍给西方；作为2022FIFA卡塔尔世界杯官方赞助商，哈啤还将原本笨重无比的沙发变得便携轻盈，同时利用最紧凑的空间折叠成最小的尺寸，可以让消费者将其随身携带到任何地点和朋友们一起看球哈啤。

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哈啤联名岳敏君共创艺术品

因“笑脸”系列画作而蜚声世界的艺术家岳敏君，是中国当代艺术界极具典型性的代表人物。他曾多次参加威尼斯双年展、上海双年展等国内外重要展览，并在海外多次举办个人作品展。了解岳敏君的人都知道，他出生在黑龙江省大庆市，长在湖南、湖北，求学于河北师范大学，成名于北京圆明园。在这些变化迁徙过程中，不仅成就了岳敏君一种敏锐的观察力，更赋予了创作笑脸艺术的持久忍耐力和顽强意志力。

此次联名巨型沙发以笑脸艺术作品为背景，在设计上最大可能地保留了原创版画的独特艺术风格，从而引起观者的情感共鸣。用笑脸元素与沙发潮流跨界作品，不仅大胆夸张，也让艺术作品呈现方式更富有立体感。借由巨型艺术沙发，通过经典艺术作品融入单品，将潮流造型与跨界艺术串联，让潮流艺术走向大众，走向生活，这不仅仅能提升塑造了哈啤的形象，还能赋予品牌全新的艺术价值。

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“笑脸”作品的积极影响

二十多年来，笑脸人这一独特元素对岳敏君来说犹如名片一般的存在，他在大笑人创作的方向上一直探索着更为巧妙的变量、更深层的解读。从某种角度来说，“笑脸人”不仅仅与岳敏君个人联系在一起，而是成为了中国当代文化的一个标志性符号。但是对于岳敏君来说，他的创作并不是有明确目的的，而是带有实验性的；或者说这个形象并不是固定的，而是模糊的。

在本次合作中，岳敏君用联名合作单品大胆肆意地表达自己内心的艺术，不仅让潮流艺术想象力得到延伸与具象化表达，也让笑脸标识符号在这次合作中拥有了更多的实物形态。

“笑脸”这个不需要语言的艺术符号，无关地域和信仰，可以将正能量传递到每个看到它的人心中。笑脸，能传递人与人之间的愉悦与友善，促进社会和谐；笑脸，能拉近彼此心灵的距离，增进情感认同。在现今的艺术世界中，笑脸的简洁、直率能给人一种振奋人心的力量，正是通过这些笑脸的表情，岳敏君完成了自己在艺术道路上的形而上探索。岳敏君和他创造的笑脸人形象无时无刻都在散发着无尽的魅力，其鲜明的艺术特征为中国当代艺术以及文化在世界舞台上留下了印记。而在后疫情时代的当下，与朋友家人相聚时的笑脸，彼此碰杯时的感动与温暖，也是我们如今最真诚与朴实的期盼。

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跨界合作与艺术相互赋能

众所周知，每年的上海时装周都会吸引众多人的眼球，一直为热爱、追求时尚潮流的年轻消费群体所密切关注。此次哈啤联名岳敏君共创艺术品，致力于让消费者有更多接触艺术的机会，用跨界合作为艺术注入文化创新的基因，让哈尔滨啤酒的消费者与艺术相互连接。

这几年产品跨界艺术进行联名合作一直很火，出乎意料的合作方，意想不到的新玩法，都让品牌收获了注意力和好感度。比起买广告位，联名艺术进行跨界合作，从传播曝光、品牌认知、口碑打造等方面都有更大优势，可达到1+1>2的效果。

正如哲学家鲍德里亚所说，艺术在新时代并未终结，而是内爆于社会的各个角落。我们可以发现，人们如今越来越追求多元化的生活趣味——40年前，1978年中国家庭的恩格尔系数平均值为60%，属于贫穷级别，那时候中国人基本都在解决吃的问题，谈时尚几乎不可能；30年前，即1988年，恩格尔系数平均值为50%，温饱问题刚解决；从1996年直到2012年，国内对于个性化生活的需求开始快速地增长……

在如今 ，新一代的消费者们不断地重新寻找自我定位，追求新奇的文化体验和感受，拥抱差异。他们向新城市，新文化，新艺术，提出了新的要求与新的挑战。

而对于岳敏君来说，他从一个逃学叛逆的孩子，到海上石油钻井平台的工人，再到华北石油教育学院的美术教师，最后成为一个独立艺术家，中国社会在这段时间内的变化无疑是他身份转换的一种助力。正是社会变得多元化、市场经济不断完善，才让艺术家有了自由创作的土壤，才创造出现在相对丰富的物质世界与不断生长的精神世界。

因而，品牌与艺术的跨界合作是双赢的局面，在联名单品设计中融合艺术家的经典画作或代表性艺术元素，可以使得观众视觉审美享受直线上升，甚至成为一种最泛化的美育。品牌通过艺术不但可以更好地塑造品牌形象，还可以扩展消费群体，带来业绩的增长，而艺术通过与品牌的合作，也可以将品牌与艺术推向更多的消费群众，推动艺术行业良性发展。

（凤凰艺术 上海报道 编辑/胡倩仪 责编/dbk）

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