监管部门灵魂拷问“刘嘉玲是不是真的每天吃一碗燕窝？”

9月21日晚，证监会发审委公告，厦门燕之屋撤回上市申报材料，原定于22日的上会审核取消。

纵观燕之屋的营销手段有一个明显的路径就是专请女明星，尤其是流量明星。刘嘉玲、林志玲、赵丽颖等，都是一线顶流，中国的很多高端富裕女性基本都有容颜焦虑，“燕窝美容”成了营销最重要的内涵。

证监会在4月22日给出的招股说明书意见反馈里灵魂发问“刘嘉玲真的每天吃一碗燕之屋的燕窝？”“慈禧真的靠燕窝保持容颜不老？”看到这些问题，大家怎么想？不过燕之窝没有给出明确的答案，可能他们根本就不知道刘嘉玲是不是真的每天喝燕窝，慈禧的容颜秘诀靠不靠燕窝恐怕无人证明。

在燕之窝递交的招股说明书上，燕之窝的产品销售量从2018年522万碗/万瓶到2020年1527万碗/万瓶，增长3倍，那些有钱的贵妇功不可没。可是在招股说明书里关于燕窝成本一项，真的是大开眼界，燕之屋的燕窝采购价是11.27元/克，我们燕之窝的某旗舰店里优惠后价格780元/件，70克*15瓶，燕窝饮品中纯燕窝有多少？这个价格意味着什么呢？

不管燕窝的价值到底高不高，中国富裕阶层的消费能力确实在提升，高端消费品的需求旺盛，明星们是不是每天都吃燕窝不知道，但是顶流明星们确实带来了消费方向的变化。