电商资讯 - 黄金价格跌至新低，线上市场均价为何持续上涨？

在今年国庆传统婚庆旺季即将到来之际，金价再次下跌，低至两年来的新低。有不少人表示，无论是“刚需”还是“非刚需”，此时都是入手黄金的绝佳时机。

不过，线上平台的黄金产品市场均价却在不断上升？根据鲸参谋数据显示，自2022年2月开始，京东平台黄金类产品均价持续增长。今年8月整体均价约1381元，较2月份的涨幅达到18%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

而从市场格局方面来看，今年黄金市场品牌份额变化不大。根据鲸参谋数据显示，今年8月份市占比相对领先的是周大福，市占比约20%；其次是周生生和周六福，市占比分别在14%和12%。其余品牌包括中国黄金、六福珠宝、御邪、潮宏基、老庙、周大生以及中国珠宝的市占比则在1%至10%之间。（以上市占率从京东销量维度来统计）

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

今年8月份比较畅销的几款黄金样式有来自中国黄金的黄金项链、黄金吊坠；御邪的转运珠和黄金榴莲吊坠；周六福的四叶草耳钉；六福珠宝的栀子花耳钉；周大福的兔子胡萝卜耳钉。

从热销商品情况来看，可以看出线上平台的黄金类产品销售还是偏实用型为主。消费者消费的黄金首饰大部分也以小件为主，耳钉、吊坠等样式是选择较多的。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

从黄金行业发展趋势来看，随着消费需求释放，中国黄金珠宝首饰行业同比去年是有明显增长的。不过，目前黄金珠宝品牌普遍同质化趋势明显，因此暂时没有出现十分突出的头部企业。

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