撰文 | 李娜

编辑 | 简佳

酒好不好喝有没有评判标准？相信每位消费者有不同的主观感受，但是最近白水杜康起诉了一家自媒体酒评人，成为第1例对簿公堂的品评事件。

到底谁对谁错？对此金融棒棒糖也咨询了律师，抛开舆论影响之外，我们的关注和思考更在于，陕西酒业下一步如何赢得更积极的发展。

“这是人喝的酒吗？”或侵犯企业名誉权

事情发展是由一名叫“飞哥文化”的自媒体品酒师，4月份在抖音平台上发布了两则关于“杜康酒”的品评视频。在视频中，酒评人拿出了白水杜康和洛阳杜康两款酒进行对比点评。

其中提到白水杜康，先是吐槽了“杜康商标争议”一事件。在品评白水杜康过程中，入口后当即吐掉漱口，且发出了“这个酒太难喝了，根本就入不了口”“一入口就一股很强烈的侵略性乙醇的味道，弥漫到你的口腔里面，而且味道极其杂、乱、怪”“我真的严重怀疑，这是否是一款纯粮酒”“这个酒是做给人喝的吗”“感觉不像是做给人类饮用的”等比较尖锐的批评。

我们认为以上公开言论，应该就是白水杜康起诉“飞哥文化”的重要依据。根据网上曝光的一份《民事起诉书》，白水杜康提出了以下4项诉讼请求。

1：要求被告立即删除在抖音火山版APP上发表的短视频作品，并发表致歉声明。

2：要求被告赔偿由其侵害行为给原告造成的经济损失50万元。

3：要求被告承担原告为制止侵权行为支出的合理费用及公证费。

4：本案诉讼费由被告承担。

我们注意到，这应该还是首例酒企因品评行为而引发的起诉自媒体博主案件。

在接到白水法院的应诉通知后，“飞哥文化”也在抖音平台回应，目前一切都在按法律程序走，并且提到“白水杜康的起诉于我而言，可以借此机会了解专业技能型人员对从事自己职业技能范围内的事情到底合不合法？对于行业来说，也可以借这一诉讼来了解，出现在公众视野的产品，公众是否有权力发表评价。”

针对这个问题金融棒棒糖也咨询了相关律师，大部分的观点则认为：

1：“感觉不像是做给人类饮用的”这样的话语有对酒质量的误导性负面评价，超出了正常评价范畴，有恶意诋毁之义，侵犯企业的名誉权，企业可以就侵权事件起诉，要求酒评人赔礼道歉，停止侵害，消除影响，恢复名誉。

2：但是针对白水杜康提出的第2条赔偿的诉讼请求，根据案情来看对于受害的一方有较高的举证责任，也就是说索赔较难。

目前“飞哥文化”抖音直播仍在继续。

“围绕商标争议”白水杜康洛阳杜康已和解

正如酒评人爱拿白水杜康和洛阳杜康对比，白水杜康曾深陷“商标争议”，长达数十年的诉讼案更是引起社会广泛关注，天津法院网更是曾把此案作为“知识产权典型案例”推介具体案情，我们摘录司法处理重点。

1：两家杜康的纠葛关系：起源是在20世纪70年代，伊川杜康与白水杜康分别生产杜康酒，均未注册商标。80年代在国家要求规范酒类商品商标使用时，由伊川杜康获准注册“杜康牌”商标，两家企业共同使用。1993年，“杜康牌”商标续展过程中，经国家工商局协调，伊川杜康仍持有“杜康牌”商标，同时允许白水杜康公司注册带有地名的杜康商标。1995年，白水杜康公司申请注册了“白水杜康”商标。后伊川杜康被洛阳杜康公司收购。

2：商标权纠纷案的缘由：因市场监管委在某超市查处了白水杜康公司生产的产品，瓶贴上使用的“白水杜康”标识字号不统一，“白水”小而“杜康”大，为此，洛阳杜康公司以侵犯商标权为由起诉白水杜康。

3：处理结果达双方和解：一审法院认为白水杜康公司主观上没有攀附洛阳杜康公司涉案注册商标知名度的故意，客观上两家公司已经形成稳定的市场秩序，白水杜康公司使用“白水杜康”时“杜康”、“白水”文字大小不一，不构成侵权，最终判决驳回洛阳杜康公司的诉讼请求。二审期间，经法院主持调解，双方达成和解协议，白水杜康公司承诺不再使用“小白水、大杜康”的样式。

目前看来，商标纠纷解决后，令双方减少了不必要的争议和消耗。作为本土观察者，我们注意到白水杜康在“十四五规划”中提到，未来五年内将白酒产量达到2万到3万吨，稳步扩大清香型白酒产能，产值达到30亿到60亿，并且白水杜康在近两年来多次行动。

1：倾注于“基酒”：2021年6月，白水杜康在白水县投资规模5.95亿元万吨基酒建设项目正式开工，项目建成后，总产能为10000吨65%vol白酒基酒，将实现突破白酒产能及储能，为未来白酒的增长点做基础。

图：白水杜康万吨基酒建设项目

2：品牌“保卫战”：9月22日，杜康酒业集团召开白水杜康全国市场再规范千人工作大会。提出将在年底前，取消白水杜康圆标的审批使用，减少、压缩条码的开放使用，通过“五位一体”的“联防联控联动”机制，严厉打击、整顿规范一些网络平台，规范全国市场、提升品牌商誉。

“新国标出台”陕西白酒何日奋起直追？

那么白酒品质好坏是否有具体评判标准？在今年6月1日，市场监管总局发布的GB/T15109-2021《白酒工业术语》及GB/T17204-2021《饮料酒术语和分类》两项国家标准已经正式实施，这代表“新国标”问世将进一步规范白酒市场。

“新国标”不涉及产品质量方面的内容，只是对酒的分类、酿造技术、工艺流程等各个环节的“术语”进行了统一和规范。但是业内认为：“新国标”的实施对中国白酒市场具有里程碑式的意义，解决了白酒行业“酒精门”“勾兑门”等问题，打击粮食酒作假、以次充好行为，这对提升整个白酒的品质、净化行业风气有着积极意义。

这也意味着对酒企高质量发展提出更高要求，白酒行业马太效应或愈加明显。

面对市场竞争，目前陕西方面正在整合资源，多次提出千亿级的白酒发展规划，试图打响“陕酒”品牌， 有产业优势的地市政府正在形成合力。

8月15日，宝鸡市长王勇主持召开宝鸡白酒产业链发展座谈会。提到“要充分发挥“中国凤香型酒城”的金字招牌作用。加速推动凤香型白酒全产业链发展。推动全市白酒产业发展迈上新台阶”。当然宝鸡更有理由打造凤香酒城，因为宝鸡不仅有西凤作为老牌，更出现了柳林这样的新锐。

4月12日，白水县人民政府官网发布关于落实2022年《政府工作报告》重点工作任务分工的意见。意见明确，将围绕白酒等六大产业板块加大招商力度，并制定扶持高成长性企业发展办法，做大白酒产业，推进杜康万吨基酒生产项目建设，年内完成投资2亿元。启动杜康酒镇建设，助推杜翁、杜祖等18家酒企发展壮大，打造白酒产业集聚地，实现白酒年产量达到1.3万吨，实现产值22亿元。

在金融棒棒糖的观察中，除了积极扩能扩张，近期本土酒企仍在试图突破自身的症结。

例如，大力清理贴牌：以西凤为首，“清理贴牌商”是西凤管理层的头等大事，从2021年从4月1日起停止所有OEM要货计划，甚至为了品牌增值，推出了高端酒“红西凤”。品牌效应于白水杜康也有多体现，2022年第一季度白水杜康共取消了对16家经销商合作。

例如，寻求资本突破：“西凤借壳”这一话题在陕西资本圈不断炒冷饭，事实上“凤香第一股”的冲动一直在这片土地酝酿，我们多次报道的柳林酒目前已经习于在资本市场长袖善舞，上市进程在未来或可真正突破。一旦实现资本跳跃，相信对本土白酒产业发展是绝佳的信心提振。

后记：

视频博主“飞哥文化”9月9日在抖音中特意说明：飞哥是人社部颁证认证的一级品酒师，颁证日期是2017年，证书编号是01024831。人社部人才网可查。品酒师的工作技能就是对个性白酒的感官品评做出判断，帮助酒企发现问题，从而提高酒质不断进步。也就是说我品评白酒是在我合法的职业技能范围之内的工作。

金融棒棒糖的问题是：面对“首例”，在“职业技术范围”与“是做给人喝的吗”之间，您如何评价？