中国泳装市场介绍

近年来，中国对泳装的需求大幅增加，为本已强大的亚洲泳装市场添砖加瓦。中国是亚洲增长最快的泳装市场，年均市场增长率为9.6%。随着中国经济持续繁荣，可支配收入的增加推动了这个蓬勃发展的市场。

仅2018年，中国人均可支配收入就增长了6.5%。随着收入的增加，消费者有钱去国内外的热带目的地旅游，中国的泳装需求迅速增长。根据中国国家旅游局的数据，2016年中国人出境游44.4亿人次，出境游1.31亿人次。常见的旅游目的地包括国内第八大热门旅游目的地三亚等海滨城市和泰国热带国家根据中国旅游网站马蜂窝的数据，越南。夏季高峰期，大连傅家庄海滩每天接待游客约4万人次。随着旅游率的上升，中国游客被吸引到可以参加水上运动和其他水上活动的热带目的地，这在中国创造了对泳装的需求。

随着中国保守文化日益国际化，本土选美比赛文化得到培育，中国消费者对泳装的需求也随之增长。

此外，时尚和服装标准的演变为品牌创造了新的市场。泳装就是这样一个以前在中国没有开发的市场。

中国泳装消费者分析

中国男女泳装有共同的用途，包括游泳和水上运动、沙滩活动、海边旅游和温泉。随着父母带孩子去游泳池和海滩，儿童泳装也是一个不断增长的细分市场，在中国创造了儿童泳装需求。价格是中国泳装市场众多消费者必不可少的购买标准，市场价格区间广阔。天猫上的女士泳装价格在 50 元到 6300 元之间。男士泳装明显便宜，从 25 元到 3300 元。尽管价格实惠的泳衣仍然占据主导地位，但中国市场的泳装消费者越来越愿意为高品质和迷人的外观支付更多费用。

大多数在百度上搜索泳装相关词条的人都是 30 多岁。值得注意的是，男性占泳装搜索量的 2/3 以上，并且趋势是 30 岁以上的男性。

中国泳装市场的男性消费者

男士泳衣可分为“沙滩短裤”和“泳裤”。 [D1] 沙滩短裤以西方潮流为蓝本，通常采用宽松版型和明亮的图案设计。然而，中国泳装市场的男性消费者通常只穿着沙滩短裤在沙滩上放松，而不是游泳。相反，泳裤适用于严肃游泳、剧烈运动以及水上或沙滩运动。泳裤紧贴合身，几乎完全以没有图案的深色运行。亚洲泳装市场的品牌在选择或设计产品时应迎合当地的喜好。

中国泳装

【来源：淘宝/天猫、京东《男士沙滩短裤VS泳裤》】

中国泳装市场的女性消费者

虽然中国男性可能更喜欢购买更“实用”和贴身的泳装，但在中国的泳装市场，女性购买主要是出于审美目的。中国女性绝大多数更喜欢朴素的泳装，例如连体泳衣、带裙子设计的泳衣和有袖的泳衣。比基尼在中国泳装市场普遍不受欢迎：淘宝迄今售出的124万件女式泳衣中，只有12.7万件是比基尼。这种趋势不仅源于保守的文化，还源于对白皮肤美容趋势的偏好。除了价格，通过面料质量和覆盖率进行的防晒也是一个重要的购买因素。#头条创作挑战赛#。

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