羊了个羊，羊了个羊，羊了个羊…

作者 鱼总

编辑 | 十四月

近日，一款微信小游戏《羊了个羊》现象级爆红，许多玩家纷纷掏出手机跟风尝试，却发现自己一定会“死”在第二关。一夜之间，《羊了个羊》以“史上最难通关消消乐”的名气红遍大江南北。

何方神圣

该游戏由2021年1月成立的北京简游科技有限公司开发，6月13日首次发表，7月29日登记批准，而9月中旬，羊了个羊就全面出圈，成为炙手可热的全民性游戏。

北京简游科技是一家新生公司，发展时间并不长，但它的核心负责人张佳旭属于业内老兵，有多年的电竞圈经验。有网友发现今年简游科技获得了吉比特旗下厦门雷霆网络科技股份有限公司间接投资。吉比特旗下曾推出过《摩尔庄园》《一念逍遥》《奥比岛：梦想国度》，间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

《羊了个羊》具体来说是一款卡通背景消除闯关游戏，游戏利用各种道具和提示来消除每一个关卡当中的障碍和陷阱，形式和风格与普遍的消除类游戏类似。

粗糙的画面设计搭配魔性的BGM，乍一看《羊了个羊》并没有特别的卖点。第一关的通关率是100%，玩家闭着眼睛乱点也不会出错。可第二关就不同了，它设置了多层卡牌，消除了一层就会跳出来第二层，卡牌层下方还有盲盒性质的备用牌，不管消除多少次，通关失败的可能性最大。

因何出圈

截止到9月23日中午12时，羊了个羊在微博的话题已经拥有36.1万条讨论，阅读量超过30.6亿次。

玩家大概率会在即将成功前全盘皆输，这种“欲败未败，败之可惜”的心理，促使一众玩家前仆后继地冲到前线当韭菜。普通玩家们表示，在潜意识里觉得单机游戏必有通关秘诀，只是自己目前还未发现，所以一直卡在第二关。

但事实并非如此。有玩家依靠彻夜不眠的努力消除了99%的卡牌，却发现最后三张卡牌竟然图案不一。也有玩家修改游戏文件后获得无限次数的洗牌道具，其两天内连续过了两次第二关，均需要使用50次左右洗牌道具。

图片来自消费实验室自截

Windows系统的电脑用户应该都记得《空当接龙》纸牌消除游戏，无论玩到第几关，一定有全部消除的机会摆在玩家面前，游戏只有最优解，几乎没有无解的可能。

据游戏设计者说，《空当接龙》每副牌都能被完成。大致可以确定《空当接龙》有三局无解，分别是11982，-1，-2。市场上的同类消除游戏基本都默认：关卡无论难度多高，必须遵从“有解”这一选项。

而反观《羊了个羊》，它抛弃了最难的关卡设计和运算，直接选择了最简单的办法，那就是让玩家永远无法通关，将通关率降到最低，以此激发了玩家的赌徒心态，《羊了个羊》爆红出圈。

有位网友分享自己的游戏经历，他认为是自己操作有问题，便开始不断琢磨攻略，不断重来。已经花了十几分钟来消牌，第二关还差1%就可以通关了。可是到最后，无论是用什么手法把前面庞大牌堆消掉，结果都一模一样，不会有什么区别。

图片来自微博话题截图

有玩家吐槽道：“它就是游戏版的‘拼多多’，看似通关在即只要再砍一刀，实际却是根本通不了关的死局。高难度并不可怕，用死局欺骗玩家信任可能才是更深的伤害。”

争议不断

有网友怀疑《羊了个羊》故意在关卡上做手脚。游戏行业中，要把游戏难度做到恰到好处，工程量巨大，计算复杂，且验算困难。而坚决不让玩家通关的“快餐”程序却可以轻易做出，且销量惊人。可以看出，《羊了个羊》钻的就是微信扶持小游戏的空子。

因为无法通关，玩家若是想获得更多的游戏机会和使用工具，就要不断地将链接转发给好友，或是看几十秒的视频广告。于是该游戏的广告宣传和游戏宣传齐头并进，直接为《羊了个羊》打开了新的吸金局面。

广告变现（IAA）的产品作为休闲游戏赛道的重要一环，预计2022年收入260亿元以上，上半年头部休闲游戏80%为广告变现模式。据行业人士透露，《羊了个羊》9月15日ecpm（千次展示获得的收入）为15元，而在2020年，优秀的休闲产品ecpm达到20元。

“羊了个羊”像个广告播放器，有玩家反映复活时曾经看到“借贷广告”，一不小心就会误点进去，游戏体验不佳不说，广告宣传的信息真假难辨。

游戏市场并不是法外之地，据相关的法律规定，网络游戏经营者通过游戏平台自行发布广告或者接受他人委托发布广告时，应当承担相应的审核管理义务，不能进行虚假宣传、使用绝对化用语、宣扬色情、赌博、暴力等违反法律规定或公序良俗的内容。

从2020年开始，游戏行业的研制开发愈发竞争激烈，且利润大不如从前，在这时，《羊了个羊》完成了投机翻盘。从《羊了个羊》出圈轨迹中，经网友观察发现，这款游戏无论从玩法设计还是社交内容来看，都是曾经“别人玩儿剩下”的排列组合，爆款的内核来源于市场机遇和投机手段。

左：3Tiles 右：羊了个羊

有网友提出，该游戏与一款名为《3Tiles》的画风设计极为相似，疑似抄袭。对此，游戏负责人表示，羊了个羊游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。