跨界联名浪潮，Z世代下-国货体育的“开挂”时刻

y1s1，特步这是要开挂了？？？

这个怪兽大学联名款，深深击中了我的审美！！入了！

随着特步、361 、红双喜、李宁等频繁出现在时尚媒体的报道里，体育老国货逐渐成为新一代年轻人彰显自我的文化符号；

这些牌子不光穿着舒服，科技感足够，还更有民族自豪感。

潮流的风兜兜转转，在第三次国货浪潮下，Z世代成为消费者的主力军，体育老国货又站上了舞台中间。

当一连串联名时尚设计出现在街拍杂志上，出现在潮流男女聚集的街头巷尾，体育老国货也重新回到聚光灯下，带动相关体育公司迎来「又一春」。今天，了解下这些悠久品牌的时代新故事。

联名时尚设计

01

来一波，那些年的那些情怀回忆杀

“提到乒乓球，最先想到的就是红双喜了，作为体育民族国货，多次登上世界大赛舞台，让民族品牌闪耀世界。”一位乒乓球老粉表示。

乒乓球作为国球，也是打开中国体育辉煌时代的领头羊，红双喜市场与产品中心负责人管亚松介绍：

在1959年创立的红双喜是中国首个制造符合国际大赛标准的乒乓球品牌，60年发展历史里，6次进过奥运会，18次挺进世乒赛，是中国乒乓球跌宕进程的见证者。

2008年北京奥运会，红双喜作为官方指定乒乓用品

另一家乒乓球企业「729」早在1972年就制造出中国第一块「弹性」与「摩擦力」结合的粘性乒乓产品，帮助胡玉兰、蔡振华、邓亚萍、刘国梁等众多运动员登上世界冠军领奖台。

如今重新成为时尚代号的回力，诞生于上世纪20年代，过去也是青少年心中的运动休闲鞋代表，不光在国内一度风靡大街小巷，也在欧洲时尚中心法国多次收到明星的青睐。

在海外品牌大举进军中国市场之后，「老牌国货」四个字，一度成了品牌发展的枷锁，在面对更时尚化的国际体育用品竞争里，体育国货企业曾一度呈现出力不从心的势态。

在当下新国货消费时代，唯有持续进化才是保持活力之源。一些老牌公司用全新概念和面貌迎接消费者。他们努力打开了年轻圈层，与新一代消费者共舞。

02

跨界联名浪潮，国货体育重装开挂

《这就是95后的国潮地盘》报告中显示，「跨界是95后吃潮流安利的捷径玩法，年轻人贡献了超过70%的跨界联名商品消费。」

由此可见，跨界联名已经成为品牌「出圈」吸引年轻人的重要手段，体育国货也紧紧跟上了这样的步伐。

红双喜市场与产品中心负责人管亚松介绍道：「体育用品强调体验感，现代零售业需要更快、更准确了解用户想法，线上与线下、批发与零售的融合是我们在渠道上的改变；另外是扩大品类，除乒乓产品外，公司还有羽毛球、足篮排球，甚至是居家健身器材；此外还有跨界联名，比如和百事可乐、蔚来汽车做跨界，用潮流化方式打造产品。」

红双喜与蔚来汽车联名设计，致敬Born to Win的运动精神

回力的年轻化经营之道，「既保留老产品特色元素，也通过跨界合作诞生联名款产品，此外还聘请潮流设计师打造新系列产品，如回天之力、回雁、子鼠等，挖掘民族品牌内涵的同时，不断升华品质。」

今年6月份的数据显示，红双喜的底板在中国乒乓球队的占有率达到43%，正手套胶接近98%，反手套胶使用率接近36%，超高市场占有率给红双喜未来发展奠定强大信心。

而在MAT2020线上潮流服饰消费搜索词当中，李宁、回力成为榜单第三、第四，仅次于耐克与阿迪达斯，展示了体育老国货的生命力。

MAT2020线上潮流

服饰消费搜索词

03

传承与创新，才是体育国货之本

华为，代表了新时代国货的发展方向，其董事长任正非一针见血地指出：「本土品牌不能迷失在国内客户及民众的同情和支持里，更应该做的是以更优质的服务报答市场。」

体育用品市场也同样如此。国货天然具备中国体育情怀与记忆，但在如今的新时代里，依靠技术创新才能走得更为久远，在新的市场里继续维持体育国潮活力。

回力更是立足「永远的陪伴，永恒的记忆」作为品牌战略，以新材料、新工艺、新设计、新功能推动产品开发，年均开发数百款新品，满足90、00后新崛起年轻一代消费市场的需求，时刻紧跟时代步伐。

红双喜更是一直走在乒乓球行业材料与产品的创新前列，他们2000年就制定了40毫米大球的乒乓球国际标准，在乒乓球行业从2014年启用新材料球标准后，红双喜又第一个成为世界大赛用球，2020年，红双喜又启动了2020 DJ东京专用球……这些技术更新换代，让红双喜稳稳立足世界乒坛市场。

04

红双喜入驻天马运动

国货精品---红双喜的乒乓产品占据了国货乒乓精品的半壁江山，不仅涉猎于此，它的羽毛球篮球排球系列的销售业绩大涨。未来可期，红双喜将会是运动新潮流的一匹黑马，引领国潮新风尚。

图片红双喜品牌已经于今年6月底正式入驻天马运动，加深与天马运动的深度合作，与天马携手并进，开启国潮秀场新征程。

在新时代里，老字号体育国货也都在不断进行着创新，各自借助流量聚合、技术升级来抬升体育用品在大众心中的认知度，加速体育行业更新迭代速度，将真正「中国制造」的体育用品带入更大更年轻的市场，从而推动体育行业的新一轮爆发。

面对时代的新战场，乘风破浪的体育老国货们，已经扬帆出发。