旧瓶装新酒，《羊了个羊》凭什么爆火？

中秋假期期间，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏突然火爆全网，轮番霸榜微博、抖音等平台热搜榜，热度居高不下。

抱着“这游戏为什么这么火”或“到底有多难”的心态，越来越多人涌入游戏小程序，造成服务器崩溃。热度持续冲高，仅9月14日，《羊了个羊》就两度登顶热搜榜一，围绕游戏的讨论也不断发散。

旧瓶新酒？不算抄袭

当银柿财经记者试图体验一把爆款游戏时，适逢服务器崩溃。

记者发现，作为一款消除闯关游戏，《羊了个羊》其实只有两关，第一关为基础玩法，主要便于熟悉规则，第二关难度飙升，据称通关率仅为0.1%。有网友形容两关的难易度差别为：“第一关1+1，第二关考研”。

游戏根据不同省份划分“羊队”，玩家只有通过第二关后才可加入所在省份“羊队”，系统则会根据羊只数量给不同省份“羊队”排名。

不少网友表示，“为了通关一夜没睡”，甚至有人挑战了三百多次仍未通关成功。“羊队”的划分冥冥中又激起了各地网友的胜负欲，囿于游戏难度，又从“五点了四川还没上分，我家三个人决战到天亮”，到“玩了12小时都过不去，忽然觉得河南没我也行”……

不过，随着游戏热度的提升，争议也随之产生。有人指出与《羊了个羊》玩法类似的游戏此前已有很多，认为《羊了个羊》存在抄袭。

同时，服务器的多次崩溃也引发玩家不满，影响游戏体验。从《羊了个羊》官方微博发布的声明看，13日下午至今，服务器就崩了3次，甚至还临时发布了“急招后端服务器开发”的招聘信息。

游戏产业时评人张书乐告诉银柿财经记者：“在游戏产业中，没有真正意义上的玩法抄袭，只有一个游戏类型兴起后、大量厂商进行‘致敬式’的山寨，让该类型快速被复刻，为自己创造收益。”他表示，“消除类休闲游戏的玩法往往变化不大，且只要没有复制源代码或盗取画面、角色、地图，则只能算借鉴、不算抄袭。”

“真正的问题在于服务器准备不足。”在张书乐看来，“小游戏的爆火本就是偶然事件，大多数同类小游戏往往从生到死都少人知晓。事实上，突然爆火后服务器崩溃是游戏厂商的常见问题，甚至于知名大作如魔兽、王者，也会因为特定时间的玩家涌入而宕机或出现超长时间排队问题。”

偶然爆发，很难持续

揣着好奇体验过《羊了个羊》的网友评价道：“其实就是复杂版的消消乐，”至于这样一款消除游戏为何能引爆全网？有人如是总结称：“大家还是离开4399太久了。”

艾媒咨询首席分析师张毅指出，“羊了个羊的火爆，不仅在于本身产品不错，其背后的市场运作也很关键，此外，目前市场上也缺乏一些爆品小游戏，它的出现符合年轻人的偏好。”

张书乐则从小游戏的属性说起，“在小游戏中，目前依然是以消除、休闲类游戏为主，其小、休闲两大特征，符合小程序游戏的设定。在无需下载、打开即玩、类似网页游戏的小游戏中，消除休闲类游戏恰好符合目前的生态和配置。”

然而，《羊了个羊》所具备的爆发特性，也限制了它的生命周期。

“许多小游戏往往只是作为客户端手游的试玩版或引流展示出现，相比起客户端，目前小程序的管理相对宽松。”张书乐表示，“长期来看，休闲游戏大多热度不过一周或一月，由于其游戏体验受限于载体和类型，玩家很容易审美疲劳。”

张毅也持有类似观点：“不管从过往经验，还是产品本身可承载的情况看，《羊了个羊》都不具备广泛的可持续性，其最大的问题在于缺乏足够的内容，企业本身也没有足够大的能量去扩充内容的深度。”

据天眼查APP，《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司成立于2021年1月，法定代表人为张佳旭。股东信息显示，该公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中，厦门雷霆网络为吉比特（603444.SH）旗下公司，于今年6月入股，持有简游科技10%股份，为公司第二大股东。

对此，记者以投资者身份致电吉比特证券部，吉比特方面表示:已关注到游戏《羊了个羊》的火爆，该款游戏是由吉比特参股公司研发，相关收入后续将体现在吉比特的投资收益中。

不过，张书乐也坦承，“基本上小游戏爆火只是给背后厂商带来一时曝光度，很难带来更多实质性的助推，业界也往往不会因为某个小游戏的成功而认定该游戏厂商在研发、运营上实力大幅增长，往往归结为‘好运’。”

《羊了个羊》是否仅是昙花一现，或许在不久的将来就能见分晓。