全球智能手机销量逐年下滑、苹果的iPhone神话还能走多久？

北京时间9月8日凌晨1点，苹果在史蒂夫－乔布斯剧院举办主题为“超前瞻”秋季新品发布会。

本次发布会共发布了Apple Watch S8、AirPods Pro 2 和 iPhone 14 三个系列 6 大产品。本次发布的iPhone 14有四款机型：iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。这次iPhone 14系列取消了mini版本，增加了Plus版本。

iPhone 14和iPhone 14 Plus搭载了A15芯片，起售价分别为799美元和899美元，前者将于9月16日正式开售，后者10月7日正式发售。

iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max这两款机型搭载了全新的A16仿生芯片，正面使用了药丸挖孔屏，起售价分别为999美元和1099美元。

而国行这边，iPhone 14（128GB）起步价5999元不变，但256GB版比iPhone 13贵了100元，512GB版贵了300元。

iPhone 14 Pro（128GB）和iPhone 14 Pro Max（128GB）的起步价也不变，但256GB版比上一代贵了100元，512GB版比上一代贵了300元，1TB版比上一代贵了500元。

iPhone 14系列所有机型的价格预计较iPhone 13系列上涨15%，预计均价在1000美元至1050美元之间。

虽然较之前业内人士预测的涨幅30%要小一半，但根据《深网》观察，京东已经有商家开启了iPhone 14系列的预售，其中iPhone 14及iPhone 14Plus的预售价高达14999元，iPhone 14 Pro的预售价为16999元，iPhone 14 Pro Max的预售价19999元。

可以说iPhone14的预售，基本上都是加价卖。

除了四款新的iPhone，这次苹果还发布了三款Apple Watch，分别是：Apple Watch S8、Apple Watch SE 2代、Apple Watch Ultra。

值得玩味的是，新发布的iPhone 14在功能上，有两个创新点，一个是支持卫星连接功能，可通过短报文的形式，向指定号码发送消息。另一个则是美版iPhone 14系列不再预留SIM卡槽，芯片直接集成到主板上，无需实体SIM卡，开通套餐后即可上网。

需要注意的是，iPhone 14的卫星连接功能需等到11月才能开通，iPhone 14的用户可以免费使用两年。此外，考虑到中国用户有双卡需求，国行版会保留实体SIM卡。

在中国高端手机市场内，苹果最强劲的竞争对手华为早在2天前发布了Mate50系列手机，它的一大特色功能就是支持卫星连接功能，在没有网络覆盖的情况下，Mate50系列可以一键发送位置等信息。

和提价的iPhone 14系列相比，在价格方面，国产的华为Mate50售价4999元起，华为Mate50 Pro售价6799元起，华为Mate50 RS保时捷设计售价12999元，华为Mate50 E售价3999元起。

在全球手机行业销量逐年下滑、消费者换机周期延长的趋势下，iPhone 14系列开启提价模式或许也是无奈之举。可在国内高端手机市场，此举或给因芯片原因，5G战略受阻，发展受限的华为一丝喘息之机。

毕竟看似呈增长态势的苹果，其营收及净利润增速却一直处于下滑状态。2022财年第三季度，苹果的营收增速仅为1.87%，净利润增速已经降至-10.59%。

从当前的报表显示，iPhone产品虽依旧是苹果公司的营收主力。但为了扩展收入来源，除部分iPhone 14系列产品涨价外，苹果公司已经开始调整其服务业务，力图构建新的营收结构。力求在高端智能手机市场天花板到来之前，找到新的营收点。

苹果曾将服务业务作为其业绩增长发动机，通过收取通道费和抽成，赚取了丰厚的利润。

根据苹果公布的最新业绩显示，苹果的服务业务是增长最快的业务。只不过，也已经出现了增速显著放缓的趋势，服务业务的增速放缓也导致苹果Q3季度的利润低于预期。

苹果的服务业务主要包括Apple TV+、iCloud、Apple Fitness+、Apple Music、App Store、Apple Care+、Apple Arcade、Apple Pay 等。

以往用户从App Store购买APP不仅购买APP要付费，选购APP内服务付出的费用还要给苹果抽取三成佣金。

这也导致诸多互联网企业在App Store上提供的服务比安卓手机贵三成。当初的苹果VS微信 "神仙打架"事件也源于此。

除了跟各大APP运营商们互有摩擦外。苹果发展服务业务的进程也正在遭遇来自其他方面的危机。

随着欧洲连续对它进行反垄断调查，苹果的抽成机制如今已面临变局。

以往，面对欧洲的反垄断制裁，苹果都选择交罚款了事。但在荷兰强硬要求苹果改变这种收费模式，如果苹果不遵从的话就连续每周罚款500万欧元的情况下，苹果最终被迫同意接受侧载以及第三方支付，降低了抽成。

面对这样的变化，苹果服务业务高级副总裁 SVP Eddy Cue 表示正在重组服务管理团队，未来会将重点放在流媒体和广告等业务板块。彭博社也爆料称，苹果将改变往日广告推行规则，将广告扩展到iPhone和iPad等更多领域。

不只苹果，在后疫情时代，随着人们不再受消费主义陷阱的蛊惑，全球智能手机市场整体都在呈下降趋势，除苹果之外的其他手机厂商也都在寻找破局之路。

大家走的道路都集中在AR和汽车两大方向。

一些手机上下游的厂商们纷纷跨界进入智能汽车这一市场，还有不少厂商跨界进入车载这一市场，并获取车载厂商订单。

还有一部分厂商在AIOT（“AI+IoT”，指的是人工智能技术与物联网在实际应用中的落地融合。）市场端积极布局，且覆盖的应用领域较为分散，其中涵盖智能穿戴、智能家居、无人机、智能电视、AR、VR等领域。

而苹果公司CEO库克在2021年年底接受媒体采访时表示，苹果公司正在专注于三个新方向，AI人工智能、AR增强现实、自动化。其中，AI人工智能是指苹果未来将通过Siri和全新的形式来展现；AR增强现实主要是指眼镜或耳机等穿戴设备；自动化则是针对2025年发布的具有自动驾驶功能的苹果汽车。不过本次发布会，我们还未能看到苹果展示相关领域的产品。

苹果的营销从不是独立的，是和企业文化、技术紧紧地联系在一起的。

1979年的12月，马库拉正式写下了“苹果营销三原则”：

1. Sympathy（共鸣），你要比任何人都更好地理解和服务你的客户;

2. Focus（专注），用好手上已有的资源，把事情做到最好，不要理会其他事情；

3. Impute （灌输），因为用户总是视觉动物，如果你有最好的产品，最高质量的软件，但只用“二流”的、草率的方式展示它的话，那客户就会认为你的产品是二流的。要以创造性的、专业性的方式展示它们，这样才会创造客户预期。

前7代的iPhone产品，乔布斯会把重点放在少数核心产品上，甚至会关心营销、产品形象、乃至包装的细节。

在这样的原则下，苹果的产品可谓是在了解用户的需求和愿望上做到了极致。

那时的Apple 产品无处不在，为世界做着贡献，慢慢地改变着世界。

而现在还有多少人会熬夜看苹果的秋季发布会？现在的iPhone14真的是符合苹果营销原则的产品吗？迟迟未现身的苹果AR和苹果汽车会是改变世界的产品吗？

可以说苹果重新引领科技潮流，苹果发布会重现科技春晚盛世的未来，道阻且长……