外媒感叹中国年轻人变了，京东唯品会数据揭开实情

最近，美国媒体再次盯上了中国Z世代，称美国品牌正做出努力，将关注的焦点放到如何吸引，热衷购买“国潮”的中国年轻人上。甚至报道中还提到，美国人正认为，当下的营销活动中最难的部分已经成为向中国年轻人推销外国品牌。

结合阿迪耐克在中国市场表现不佳的情况来看，美媒的报道更直观。上个月，巨头们扎堆甩出财报，但与安踏等国产气势如虹相对比，这一国际体育用品“双雄”的表现却不尽人意。阿迪中国自上季度就被安踏超越后，最近财季更是颓势不改，营收直接只达安踏的50%，耐克中国也在严防死守中被安踏一举反超。

两件事结合起来就会明白今天中国消费市场的全新局面：一些外国品牌开始退潮，国产成为了后浪。更重要的是，全新局面的推动者，还是中国的Z世代，作为最有消费潜力的一个群体，直接说明了国产崛起的强大后劲。

具体看销量数据，今年以来鸿星尔克、回力、安踏等国产，在唯品会京东天猫等电商平台上就均实现了销量猛增。尤其是今年的年中大促，往年都是外国大牌们大卖的日子，换到今年却是国产频频爆发。其中唯品会数据显示，6月，国潮品牌回力、特步的销量就分别猛增了91%、103%，几乎都来到了一倍。

除了安踏代表的鞋服行业，在汽车手机等行业，国产也迎来了春天。前阵子，国内九大新能源车企公布了6月销量，结果成绩都很不错。其中比亚迪更是大爆，一个月的销量就高达13.4万台。

时间再拉一点，今年上半年，国内新能源汽车销量高达260万辆，但仅比亚迪一家就占了64万辆，几乎每4辆新能源汽车，就有一辆来自比亚迪。

还有手机，7-8月暑期经济爆发，在唯品会一场“超级数码品类日”上，小米、iQOO、荣耀等国产表现最佳，受到了年轻人的热捧，来自95后的销量较平日增长10倍。

可以看到，当下无论是鞋服这样的中低端制造，还是手机汽车等中高端制造，国产的进攻战都已经全面打响，还在年轻人的助力下拿下不少高地。这或许就是美媒要忧心忡忡发布提醒的原因，只有充分了解中国年轻人的需求，才能重回王者。