打开微博，一连看到3条iPhone的最新消息，熟悉的9月新品发布会又来了。

但大家是否知道苹果原来不叫iPhone，不是不想叫，只是不能叫，iPhone的商标是乔布斯从思科系统手中“抢”过来。

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“抢”过来的商标

苹果公司，原称苹果电脑公司。乔布斯以电脑起家，获得成功。当pc端趋势渐弱，2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出其首款智能手机iPhone，并正式将公司更名为苹果公司。

但第二天，思科系统就将苹果公司一纸诉状告到了美国联邦法院，原来是思科系统早在200年收购Infogear时就获得了“iPhone”商标的所有权，并表示思科属下的公司已经开始使用“iPhone”的商标。

当时的乔布斯自然知道思科系统有“iPhone”的商标权，但是在多次与思科系统协商无果后，苹果决定发布“iPhone”，与思科系统对簿公堂。

而双方最后达成的协议是，苹果将使用思科设备升级其网络，换取使用“iPhone”的商标权。对苹果来说，这其实是一次双赢的局面，因为即使没有达成协议，苹果也打算在升级网络的时候使用思科的设备。

不过在谈判过程中，乔布斯先一步放出狠话，威胁可能换用其竞争对手的设备，使得思科将商标权拱手相让。

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重金买回的商标

顺利赢回在美国“iPhone”商标的苹果公司，没想到还是在中国遭遇滑铁卢。

苹果公司一开始在中国注册时，仅仅注册电脑类的“IPHONE”商标，而这类商标只能运用于计算机硬件或软件身上。

当2007年苹果推出“iPhone”手机想要在中国市场销售的时候，却发现无法注册商标。

在2004年前后期，中国本土的汉王公司开始研发智能固话产品，成功推出“e-phone”和“i-phone”等产品，并申请注册了“i-phone”商标，且注册商标种类包括移动电话。而“iPhone”商标和“i-phone”商标属于近似商标，因此苹果公司再次错失“iphone”商标。

只是这一次苹果公司没有那么幸运，可以再次无偿取得商标的使用权。

这一次苹果公司与汉王科技有限公司就这一项非注册商标事宜，签订了一份关于海外多国非注册商标权益转让的《协议》文件。

根据协议规定，苹果将向汉王科技支付800万美元的对价款项，分六期支付完成，根据商标转让的不同阶段分别支付200万美元、120万美元、80万美元、160万美元、160万美元、80万美元。

只是在2009年历史再次重演，苹果公司与维冠公司就“IPAD”商标再次展开诉讼，双方官司僵持多年，最后直到2014年7月以苹果公司向维冠公司支付6000万美元达成和解结束。至此，“iPhone”和“ipad”商标只属于苹果公司独有。

苹果公司也在中国开始了漫长的商标注册之路。

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提前注册商标

据悉在今年发布会开始之前，苹果在5月开始就开始提交“reality”的商标申请。

目前相关律所已经在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚等国提交了“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”三个商标的注册申请，且申请文件中均提到了“虚拟现实和增强现实头显”、护目镜、眼镜和智能眼镜的名目。

不少人猜测，这或许与苹果的新推广的产品相关，苹果公司提前注册商标就可以避免日后商标被抢注，又要花大价钱把商标“赎回来”。

苹果的商标注册史，结成了苹果的血泪史，以至于苹果公司之后在开拓海外市场时，第一步就去把所在国的商标注册完成。

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在这里熊猫出海也提醒大家，想要出海的中国企业一定要记得提前把自己所需要的海外商标注册完成，而且一定要快，避免同行提前下手，到时候就得不偿失了。

不过一定要提前调研市场，弄清自己的行业最适合进入哪些国家，最需要哪些商标，避免资源浪费！

最后再给大家小小的科普一下海外商标注册的小知识，以美标为例：