美媒发声，中国年轻人爱上国货，京东唯品会一项数据印证实情

数量达到将近3亿人的Z世代，如今正在颠覆整个中国消费市场。就在最近，美国《财富杂志》发声，表示中国的Z世代爱上国潮，大肆购买国货，美国品牌正别出心裁的吸引他们。

无独有偶的是，彭博社也是同样的观点，而且更加直白。彭博社表示：“中国的Z世代能够决定西方品牌方的成败，中国年轻人民族自豪感高涨，这对西方公司在中国的业务形成了空前的挑战。”

数据显示，中国Z世代数量达到2.7亿人，占到了全国总人口的19%。到了2025年，这一数字还将变成27%。这意味着，年轻人将占据中国三成的消费市场，成为市场上的消费主力。Z世代的消费喜欢，很大程度上决定了品牌的兴衰成败。

然而当下的年轻人，正在转身拥抱国货，国外大牌再也不复以前的崇高地位。比如说在服饰上，安踏、李宁等国产品牌，开始替代耐克、阿迪的地位。

今年上半年，安踏创造了历史最高的259亿元收入，反超耐克的236亿，成为国内第一运动品牌。而且值得注意的是，安踏的收入已经来到了阿迪中国的两倍以上。

简简单单的一份数据，却是年轻人消费观念转身的真实写照。曾经让人刮目相看的外国品牌，如今在年轻人眼中，无论是设计还是外观，或者性价比，都输给了国产品牌。

90后网友小张表示：“以前大家都觉得穿安踏李宁的，没有穿耐克、安迪的有面子，甚至还有人认为没钱才穿国货，有钱就穿国外大牌。现在我身边的很多朋友，不会为了一个Logo多花钱，更多的还是关心商品的真正价值。”

年轻人正在回归理性，而国外品牌身上的“光环”正在消失。在特卖电商唯品会上，润百颜、花西子等国产美妆品牌开始快速崛起。在“小粉盒”活动上创造了单日销量增长200%的佳绩。

除此之外，在今年6月份，回力在唯品会的销量增长了91%，特步的销量更是增长了103%。上半年，唯品会平台上的潮流品牌及商品整体业绩同比增长260%。

一场年轻人掀起的国潮消费，正在席卷各个消费领域。服饰上，安踏超过耐克，汉服等传统服饰开始复兴；汽车上，比亚迪汉今年上半年的销量，超过了奔驰E级和奥迪A6L；手机上，小米拿下了今年618的多个平台销冠。

财富杂志和彭博社，其实看得很清楚。中国消费正在Z世代的主导下进行大转向，国货的地位开始超过国外品牌。西方品牌想要挽回中国年轻人的消费心智，只能付出比之前更多的努力。