酷派上半年销量不足20万台，就这还想3年内重返第一梯队？

作者：龚进辉

最近，酷派半年报出炉，给我的印象是乏善可陈。财报显示，今年上半年，酷派营收为1.4亿港元，同比下降56.1%，净亏损为3.03亿港元，同比扩大27.4%。同时，酷派同期在中国大陆市场智能手机出货量仅为19.56万台。

营收、净利润双双下滑，再加上少得可怜的销量，酷派半年报实在拿不出手。话说，华米OV等大厂一款新品首销就能轻松卖出19.56万台，销售额达到1.4亿港元更是不在话下，但却是酷派足足卖半年才达到的成绩，差距之大肉眼可见，大到酷派几乎追不上。

对于上半年收入减少，酷派方面解释称，主要归因于国内市场新冠肺炎疫情影响，中国手机市场竞争激烈，以及2022年上半年销售的主要产品是2021年推出的机型。其实，疫情冲击、市场竞争激烈，这些都是老生常谈的话题，包括酷派在内的所有手机厂商都不可避免受到影响。

因此，我认为，上述两个原因看看就好，酷派上半年收入锐减的根本原因在于第三点，即2022年上半年销售的主要产品是2021年推出的机型。这话不假，今年上半年，酷派主要销售COOL 20 Pro这一款产品，它是去年12月推出的，直到今年6月才推出COOL 20s。

由于两款产品在同档位竞争力不足，加上COOL 20s推出时间较晚，自然无法拉抬酷派整体销量，才会导致上半年销量不足20万台，真是惨不忍睹！依稀记得去年10月，酷派董事长陈家俊放出豪言，“现在市场机会很大，我们的目标是3年内重返第一梯队。”

Counterpoint最新报告显示，今年Q2，国内智能手机销量前五分别为vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米。在我看来，这五大玩家正是处于第一梯队，酷派想要重返第一梯队，必须向它们看齐，销量可以比它们稍微低一点，但至少要达到同一个量级，但这对于实力不济的酷派来说难如登天。

如今，近1年过去，酷派仍是手机行业默默无闻、存在感极低的Others，销量不见任何起色，与华米OV的差距并没有明显缩小。可以预见的是，未来2年，酷派追赶华米OV仍会十分吃力，难度之大可想而知，破局的可能性微乎其微。

原因很简单，酷派产品本身缺乏竞争力，加上营销跟不上，几乎不可能大卖，甚至不少人以为酷派早已凉凉，或不知道酷派已推出新品。再加上与华米OV差距实在太大，即便酷派使出洪荒之力，也望尘莫及。更何况，中兴、realme等玩家实力也不容小觑。

因此，恕我直言，陈家俊被打脸已成定局，别说3年，就算是5年甚至更久，酷派都不可能重返第一梯队，即便它再怎么不甘心，也只能老老实实做个小厂，既做不大也死不了。要知道，手机市场竞争极其惨烈、残酷，也许，这就是酷派自身无法改变的命运！

对于酷派来说，当务之急是忘记3年内重返第一梯队这种不切实际的幻想，脚踏实地，先努力让自己活下去，因为活着才有希望，才有更多可能。做机不易，酷派且行且珍惜！