曾被欧莱雅转卖，如今这一品牌再次面临困境

近日，有国外媒体曝出美体小铺（The Body Shop）或被出售的消息。作为欧莱雅旗下曾经的品牌，无疑是经历过辉煌岁月。加之，在国货崛起之前，更是一度获得中国消费者的青睐。如今却只能用时过境迁来形容它的处境。

那么，美体小铺究竟怎么了？这几年又扛下了什么？本次危机能化险为夷吗？接下来，360化妆网小编将逐一道明。

说起来，该品牌的命运还有些坎坷，它创立于1976年，本是英国一个老牌子，主打面部肌肤及身体护理产品。虽然背景优渥，但终究躲不过被收购的命运，2006年，美体小铺正式被欧莱雅买走，后来因为业绩带不动甚至下滑，欧莱雅无奈只好将其转卖。

具体情况是，在十一年后（即2017年），欧莱雅将美体小铺抛弃，以10亿欧元（约合人民币78亿元）卖给巴西第一大美妆巨头Natura&Co。

然而，这次的好日子也不见得多长久。不可否认，前几年确实是一鼓作气收获颇丰，到了今年似乎就不太好，据Natura&Co财报显示，今年上半年，美体小铺净收入约25.60亿元，同比下降24.06%，亏损约4.45亿元，同比亏损扩大9.76%。

随后，该集团高层曾透露，将重新设计、精简组织结构，同时对内部治理模式和工作方式进行审查。

都说财报最能反映出一家企业的兴衰起伏，综上看来确实如此，但对比过去几年的成绩，多少还是令人感慨。

Natura&Co接手以来，美体小铺从方方面面进行了提升。线下层面，早在2019年，其单品牌店就精简至2868家，其中直营门店总数仅为1006家；线上层面，该品牌已切入多个电商平台，以天猫国际为例，其店铺粉丝已达28万人次，品类更是丰富，包括洗面奶、洗发水、爽肤水、沐浴露、身体乳、护手霜、面膜等等。

在小编看来，美体小铺应该不会那么快被出售，毕竟只是今年上半年出现亏损，受大环境影响也是情有可原，而且集团旗下其他品牌也有不同程度的下跌，这个锅合理不能只让美体小铺背。就连雅诗兰黛都在第四财季下跌95%净利润，何况其他品牌呢？

说到底，现实本来就充满各种不确定性，如果一次两次的亏损就难以接受，那么可能很容易在接下来乱了阵脚。