奋力一跃的背后，三年间不断突破边界的PEL

8月21日，在深圳市南山区人民政府的支持下，为期四天的2022PEL夏季赛总决赛暨空投节盛典在深圳春茧体育馆落幕。

从赛前0.18%的夺冠概率，到江苏SMG坚持到最后一场的最后一个圈，亲手将“只有吃鸡才能夺冠”的预言转化为现实，幸运的不止是他们，还有作为见证者的所有参赛队伍和到场的观众。

而能够孕育出这样一段战术竞技品类上的传奇，也是对PEL过往三年尝试与积累最好的总结。

#1 从构建到指引

短暂的黑暗后，暗红色的灯光逐一亮起，U形的舞台一点点显露在视野中。

悬挂在半空中的大屏幕里，一架飞机略过，标志性的三级头隐隐浮现。白色的PEL和光子工作室的LOGO随之亮起。

2019年12月15日，2020PEL S1 FINALS；2020年6月21日，2021PEL S2 FINALS……赛事的过往像日历一样，被一页页翻阅，一同被展示的，还有拼接起来的赛事名场面、知名选手的特写和捧杯的瞬间。

舞台四周的灯光有规律地闪动，像心跳一般，情绪和肾上腺素一起累积。

伴随着金色的“ALL IN”字幕特效，FlowerC、珊志、33Svan、诚C等名将接连登场，将一个个虚拟的倒数数字击碎成枪械，舞台不断渲染成不同队伍的主色调。最终，随着Paraboy越出屏幕，为期四天的比赛正式拉开序幕。

无论是标志性的色彩风格，还是被熟知的明星选手，亦或是一些指引性的游戏或电竞元素，当它们先是作为“品牌”的一部分被持续地浇筑进观念之中，接着被有序地一一展现时，虚拟和现实的边界很容易变得模糊。

约翰伯格说，观看先于言语，确立了世界。

从作为移动电竞新物种出现伊始，和平精英电竞从未松懈过摸索适合自己的赛事语言。

三年前，在电竞化的伊始，移动端战术竞技这个品类更像是一把双刃剑，外界对其充满期待，但在内容呈现上亟需解决的问题多且棘手。

在2020年11月份举行的第二届PEC上，我们曾经提到一个细节。每当游戏里的安全区缩小时，交织在一起的蓝色灯光也会从场边扫向场内。当声光电能够配合此起彼伏的赛事内容时，观众的情绪自然更容易突破预设的阈值。

事实上，以屏幕为界，和平精英电竞对于内容呈现的探索要兼顾内外。

在向内探索这件事上，过去三年里，和平精英电竞构建了首创的多路信号集成制作、多地远程交互制作、多战场多视角观战系统、选手第一视角、线上主场、虚拟人赛场融合等技术工具，也经历了从追着交战镜头跑，有逻辑地引导观众，再到在赛事中临场构建竞技故事的思路重构。

今天再看和平精英电竞的赛事，区别是极易被发现的。从选择落点的那一刻起，战术竞技品类内含的不确定性就开始被翻译成有迹可循的确定性。

队伍的落点选择可以让追随某支队伍的你及时跳转进线上直播间，地图上的热点则提示着所有观众这是最有可能诞生“名场面”的地方。每逢队伍交战时，从总结分到选手数据的适时切换，丰富的数据呈现兼顾了宏观走势和微观对抗。

如何将战术竞技品类内在的不确定性打造成内容上最大的优势，和平精英电竞给出的答案即是：“不要想，去看，去跟随。”这一切，又被今年年初从FPP切换到TPP的改变无限放大。

在AR技术的支持下，Paraboy翻出屏幕，“落入”场内的动作固然能够点燃一瞬间的情绪，但更重要的是如何在正常比赛里将其持续性地保持在高位。

和平精英电竞做到了么？一些数据能给我们答案。

在2022腾讯电竞年度发布会上，PEL联盟官方表示：“今年和平精英电竞的赛事数据实现了逆势增长，春季赛决赛日均观赛人数达4000万，增幅达161%，赛事内容观看量达182亿，增幅达30%。”

落在细微之处，则是在总决赛的四天里，每天都是距离比赛开始还有几个小时，等待进场的粉丝已经排起了长队。这里面固然有参加今年首个开放观众座位的大型线下赛事的兴奋，但更重要的仍是和平精英电竞所能提供的内容。

三年过去了，在战术竞技品类里，和平精英不仅解决了内容呈现上遗留的问题，其构建的工具和解决问题的思路同样开始超越品类的限制，被其他项目所正视，乃至借鉴。和平精英电竞兑现了内容上的承诺。

#2 一套庞大且复杂的系统

在于杭州国际博览中心举行的2022腾讯电竞年度发布会上，PEL联盟官方表示和平精英电竞的影响力不断增长，体现在数据上，则是：联盟俱乐部粉丝增至近6000万，同比2020年增长超过100％；联盟俱乐部总话题量近42亿，同比2020年增长280%。

和平精英电竞正在兑现其关于影响力的承诺。

总决赛的第四天，整个2022PEL夏季赛总决赛迎来了最精彩的部分。

不管是冠军的归属，还是超级中场秀，亦或是空投节和明星双排赛等表演环节，如果有热力图，那么比赛还未开始，春茧体育馆可能就是通红的。

而且，这份温度也随着和平精英丰富的线上内容出口，传递到全国各地。在第四天开幕式的结尾，上海NV等27个线下分会场里同样坐满了粉丝。

巧合的是，首日的开幕式更多使用了游戏、赛事内的元素，最后一天的开幕式则使用了更多现实中的元素。某种意义上，这构成了一种隐喻，代表着和平精英电竞正在将不断增长的线上影响力一步步释放到线下。

由俱乐部主场构成的分会场观赛固然是一种带有强烈体育性质的活动，但更重要的是，初具雏形的线下主场正在和线上主场一样，丰富了和平精英电竞触达粉丝的渠道，和线上主场一起构建起一套庞大且复杂的体系。

今年6月，PEL宣布实行固定席位制，2022年之前加入的俱乐部随即全部购买联盟固定席位。

在7月底的电竞峰会上，PEL联盟官方表示席位的总价值已超过20亿元。这只是和平精英电竞将庞大的影响力兑现为切实的商业价值的起点。

第四天总决赛开幕式的镜头最终停留在冠军奖杯和巴黎世家与PEL共同打造的全新冠军队服上。

这是成立于1917年的奢侈品品牌巴黎世家首次跨界和电竞赛事展开联名合作。考虑到此前包括路特斯、YSL等不同领域的国际品牌都曾和和平精英电竞展开合作，随着影响力不断提升，和平精英电竞的商业化走上了一条坦途。

如果说20亿是一个概念性的数字，这件队服则是20亿具象化后的一小部分。过去三年里，和PEL合作的，涵盖了手机、功能饮料、乳制品、新能源汽车、电商平台等20多个不同领域的顶级品牌。

在之前的一次采访里，PEL联盟官方曾提到，过去三年里，“潮流”、“跨界”、“不服输”、“自我”等年轻人推崇的价值观始终被作为PEL品牌关键词构建的，并在这个过程里，接入不同的生活方式。

当赛事的影响力突破了阈值，当品牌和观众之间切实产生了共鸣时，PEL才能联手巴黎世家将品牌的关键词注入一个个标志性的符号，打造出那件冠军队服。

如果说之前的合作源于PEL对年轻人偏好敏锐的嗅觉和强大的驱动力，那么和巴黎世家的合作则证实了PEL的影响力正在突破圈层，成为年轻人主流偏好里不可或缺的一部分。

就像内容上经历了从忙乱地追着镜头跑到有序的引导一样，在和年轻受众间的交流上，PEL也从单纯的捕捉、倾听，过渡到了对话，乃至影响上。和巴黎世家的合作既是对过去三年努力下，对商业化承诺的兑现；也给未来开了一个好头：从追逐潮流到参与定义潮流，这是PEL兑现的给粉丝们的承诺。

#3 打破边界

在2022年腾讯电竞年度发布会上，《和平精英》项目的演讲主题是：“逆势上扬全面破圈，和平精英电竞从新物种到新力量的进化。”对于前者，我们如今有了更深刻的理解。所谓新，首先在于打破旧有的边界。这也是过去三年，和平精英电竞走过的路。

在夏季赛总决赛的最后一天，PEL为所有人带来了一场超级中场秀。

康姆士乐队演绎了和平精英2022空投节主题曲《追》，品牌代言人华晨宇演绎了和平精英年度主题曲《飞行指挥家》和《名场面》，品牌代言人宋茜带来了《屋顶着火》和平精英空投特别版，3周年庆精英邀请官希林娜依·高则带来了和平精英3周年主题曲《精英不凡》。

恰如在之前的采访里提到的，无论是作品，还是与和平精英电竞绑定的身份，在几位明星登上超级中场秀的舞台之前，他们早已完成了同和平精英电竞的深度链接。

换句话说，他们都是和平精英电竞内容生态的重要组成部分。和平精英电竞之所以能够不断打破年轻人的圈层，也因为这些抓手的存在。

本次夏季赛总决赛的全称，其实是2022PEL夏季赛总决赛暨空投节盛典，是和平精英独特的竞游联动体系最好的代表。

事实上，当赛事、游戏活动、玩家盛会以及衍生内容被拼接在一起的时候，一同被连接起来的，还有不同的受众群体。这恰恰是竞游联动体系最终能够给和平精英电竞体系在商业化和影响力提升上提供强大推力的本质原因，因为它实现了不同受众的聚合，同时撬动了6000万用户的赛事基本盘和5000万日活背后的游戏基本盘。

强强联手之下，过去三年里，这个体系共为19个顶级品牌带来了接近10亿的曝光，这也是巴黎世家所觊觎的，面向年轻群体的广泛展示。

如今，这个体系已经浸入到联盟运作的各个环节当中。

在6月份PEL宣布推行固定席位制的采访里，上海NV腾讯视频战队的CEO Ritina则提到：“当联赛为品牌方提供了上亿次的曝光后，俱乐部能做的则是各尽所能帮助产品切实接触到用户。”联盟和俱乐部合力用完整的链条化解了电竞赛事过往面临的ROI挑战。

只有在跨界联动和竞游联动的基础上，和平精英电竞才敢于用分会场的形式打破物理界限的边界。本次夏季赛总决赛期间，PEL在上海、大连、福建、合肥、哈尔滨等共27座城市里均打造了战队主题的分会场。

如果算上观赛点，PEL专属的线下观赛场景超过80个。

和平精英电竞业务负责人许倬尔提到，所有的观赛点都有制播团队专门为其制作的赛事信号。

这不仅仅体现了和平精英电竞标杆性的赛事制作能力——尽管和平精英赛事本身的内容呈现体系已经足够复杂，但赛事团队依然有能力将其“标准化”，通过信号，输送给每一处终端；也体现出这个复杂体系的一致性。

不管和平精英赛事的入口多丰富、触角伸得多远，贯穿其中的永远是精彩且丰富的电竞内容。

因此，不是和平精英电竞走到了今天，而是和平精英电竞和被链接在一起的受众共同走过了三年。

当边界被一再打破后，和平精英电竞也确实完成了从新物种到新力量的转化。

#4 结语

“2019年12月15日，2020PEL S1 FINALS；2020年6月21日，2021PEL S2 FINALS；2020年10月25日，2021PEL S1 FINALS……” 在首日的开幕式里，当和平精英电竞历史上的经典场面一个接着一个出现时，破碎的回忆很容易被串联起来。

我忽然回想起2019年，首届PEC上的冰屏和AR技术呈现的游戏场景；回想起在第二届PEC现场，空投箱从屏幕里落入现实中的震撼、被聚拢的灯光扫过时的兴奋。

而这次，Paraboy跳出屏幕，跃向赛场的确是赛事的起点，也构成了PEL发展的阶段性终点。从一名普通人成为选手，从冰屏后走至台前，从虚拟中跨入现实，从默默无闻到被更多人熟知，这段经历无疑和PEL过去三年的发展相耦合。

因此，那一跃也代表了，三年后，PEL即将破冰而出。