李维华讲特许经营与连锁经营：5千元电动车暴露了无印良品的问题

就像我在前面文章以及著作中作为案例描述的那样，尽管近几年时间内连续降价10多次，无印良品在中国的经营被多方均不看好。

当然，企业经营出了问题，其原因是多方面的，是多种合力的结果。但其中最主要的原因之一，从前段时间的无印良品发售的一辆价值近5000元的两轮电动车上就暴露无遗了。

事实上，鉴于无印良品号称的“良品”即品质优秀，我和很多人一样，对无印良品即将发售的据说是和本田合作的两轮电动车充满了期待。

然而，待产品正式面世以后，十分失望。首先就是其性能方面，包括发动机、续航里程等并不比其他市场上的竞争者们好到哪里去，相反，其续航里程还有点短。其次，即便是一直以设计和美感设计著称的无印良品，在这款车的设计上也并没有让人心动的感觉；更可怕的，在性能一般的情况下，这款电动车的价格却很不一般，近5000元！真不知道无印良品是没做过市场调查呢，还是对自己的品牌溢价过于自信，反正5000元的价格确实配不上一般的性能和并不突出的外观设计。

如此的性价比产品，无印良品还搞了个饥饿营销，即限量5000台。

窥一斑而知全貌。一台性价比实在是不堪夸赞的电动车，直接暴露了无印良品这些年在中国的经营窘境之本质原因：无印可以，但必须得良品，否则，性价比差的话，在消费者日趋理性的当下，是没有人喜欢的。