直播人数翻10倍，零食大王迅速翻红！老字号推新二锅头3月过亿

细数近年来的网络热词，“野性消费”绝对位居前列！仔细数数近年来，野性消费的例子，你似乎会发现他们有个共同点，那就是“老国货”！

“野性消费”成老国货们翻红的流量密码？零食大王再度翻红，销售量暴涨65%！

从河南灾情捐款5000万，销售额增长超52倍，直播超53小时，总销售额超1亿，累积观看数超1.48亿人次的鸿星尔克；到10年仅涨价2元，一天卖出2万单的蜂花。从315晚会爆出“土坑酸菜”事件，白象方便面的一句“身正不怕影子斜”，7日里创下了销售额破1011.28万的成绩；到如今因倔强爱国，再度翻红的零食大王“中国旺旺”！

据相关数据显示，8月5日当天，旺旺官方直播间单场观看人次达之间的3-10倍，预估销售额更是翻了一番。线下某平台的数据显示，光旺旺碎冰冰的单品的日销售量增幅高达133%，旺旺旗下系列产品的销售量同比增长65%！

无数“老国货”野性消费事件的背后，不仅反映出了当下消费者的民族自豪感以及凝聚力，更体现出在如今这个流量转瞬即逝的时代，“老国货”们也在不断寻求创新与突破再次翻红！

为翻红，老字号惊现十八般武艺！中华老字号靠“5个字”重新俘获年轻人

或许“野性消费”就是“老国货们”翻红的流量密码之一，但还有一些老国货们在用其他的方式，不断呈现把自己呈现在消费者面前。比如：老干妈卫衣，跨界引领的时尚潮流；大白兔香水等。当然，近期传统白酒行业中杀出的一匹黑马，也是老字号创新的品牌之一。而这匹黑马就是中华老字号、三大酒厂之一的北京二锅头酒厂与一位90后小伙联手打造的“北京二锅头1号计划”中，所诞生的新一代北京二锅头品牌“驴踢马”！

据了解，这头“驴”虽然年轻，但其背后的实力与取得的成就可不容小觑。其不仅在上市之初，首批产品便被抢购一空，更是在上市3个月的时候，就被资本估值过亿元；如今，其更是在没有设立任何招商部的情况下，便走进了全国近5万家餐饮网点，逆势增长680%！

而其能在短时间内取得如此成绩，除了中华老字号的加持外，主要靠的是“5个字”——“老树发新芽”。这里的“新”不只是体现在产品的创造上，更体现在品牌的模式上与情怀上。

对于产品方面的“新”体现在品质与颜值上，酒体的品质上，其不仅有着上百年的中华老字号做靠山，更有着两位国家级大师的坐镇。两位大师有着近40年的酿造经验，在两位大师的协助下，最终选择在一款荣获布鲁塞尔烈性酒金奖的酒体上进行创新，过程中不添加任何香精酒精。在反复数十余次的调和尝评后，打造出这款荣获90%口感好评的纯粮好酒。而其“醇厚的酒香，入口绵柔，还有微微回甘，好喝不上头”的纯粮好酒，更是收获了一众消费者的喜爱。

颜值上，其团队采用了伏特加瓶的灵感，并搭配上了高贵、典雅的宫廷翡翠绿的主色调，还有那“憨厚可掬”的“驴二哥”形象，使其一跃成为整个货架中最亮的崽。而这个设计，也是其创始人拉着顶尖设计团队，反复修改近300次才打造而成！

文化赋能+模式创新，实现逆势增长680%！

在产品的创新完成后，其创始人觉得还差点什么。那就是如今消费者除了“性价比”之外，所看重的“心价比”。而“心价比”在马斯洛需求层次中，则代表的是“心理需求”。为满足年轻人的这一需求，其创始人在翻阅无数典籍后，从金朝时期的金澜酒（也就是二锅头的前身），“非但不醉驴，反使驴踢马”的历史典故中获得的灵感。不仅把产品的名称以“驴踢马”命名，更是把这一典故作为其品牌的文化底蕴。除此之外，其更是把当下年轻人“乐观执着”的精神态度，融入到品牌文化当中，拉近与年轻人之间的距离。

此外，其更是开始尝试把“乐观执着”的精神融入到品牌的IP形象中，并进行IP活化，衍生出了一系列类似“驴二哥吐槽大会”的相关动漫、段子等。线下，其更是创新出了“承包联营”的模式，使其在没有任何招商部的情况下，走进近5万家餐饮网点，实现逆势680%的增长！