关闭超200家门店！三只松鼠上半年净利降76%，品牌推广费超亿元

8月19日晚间，三只松鼠股份有限公司（下称“三只松鼠”）发布2022年半年度报告。

财报显示，2022年上半年，三只松鼠实现营业收入41.14亿元，同比下降21.80%。实现归母净利润8213.43万元，同比下降76.65%。

对于营收下降的原因，三只松鼠表示，报告期内线上平台流量下滑，人群持续分化；聚焦坚果后SKU缩减；疫情导致部分物流仓库发货受限，影响电商整体营收；基于外部竞争和自身定位变化，主动关闭不符合长期发展的门店；分销渠道于报告期内以市场布局和新业务培育为主，上半年处于开发和培育期，规模效应尚未显现。

对于利润下降的原因，三只松鼠表示，报告期内部分原材料价格、运费上涨，影响毛利率；投入超亿元品牌推广费用，较大程度影响当期利润；关闭部分门店带来押金折损及装修摊销、拆铺等费用。

报告期内，三只松鼠门店大幅减少，投食店新开1家，闭店56家，截至期末累计85家，实现营业收入3.39亿元；联盟店新开37家，闭店182家，截至期末累计780家，实现营业收入2.98亿元。

公开资料显示，三只松鼠是一家以坚果为核心，基于健康化、数字化的多品牌公司，旗下品牌包括聚焦坚果的主品牌“三只松鼠”、聚焦婴童食品的子品牌“小鹿蓝蓝”。主要产品为休闲食品，如每日坚果、碧根果、夏威夷果、开心果、纸皮核桃、手剥巴旦木、蜀香牛肉等。截至8月19日收盘，三只松鼠总市值达81亿元。（文 |《财经天下》周刊 郑浩钧）