国产手机为何惨败？销量跌回15年，苹果逆势增长，oppo等巨幅下跌

根据“2022年上半年手机市场实情公布” 的数据显示，中国市场手机销量约为1.34亿台，暴跌16.9%。这个数据也是2015年至今为止，最差的销售数据。而2017年的顶点销售数据为4.7亿台。

全球手机销售数据

根据canalys的报告，2022 年 Q2 全球智能手机出货量同比下降 9%，其中，三星以 21% 的市场份额高居全球智能手机市场榜首。苹果以 17% 的市场份额排名第二。

从图中我们可以看出

三星出货量为 6180万部，市场份额达 21%，同比增长 6%；

苹果出货量为 4950万部，市场份额达 17%，同比增长 8%；

小米出货量为 3960 万部，市场份额达 14%，同比减少 25%；

OPPO 出货量为 2730 万部，市场份额达 10%，同比减少 22%；

vivo 出货量为 2540 万部，市场份额达 9%，同比减少 19%。

经济下行的巨大压力

在疫情之下，经济压力已经非常明显，对于更换手机的主要消费人群，年轻人收入都不可避免的发生了降低，为了满足其他必要开支，缩减更换手机的预算也是不得不做的事情，这也是完成全球总销量下滑的经历基础。

手机性能过分满足需求，缺乏重大创新

现在每出一款新手机，都会说性能提升了多少，但对于不同用户而言，其实是体验不到其差距的，无数的微创新可能会带来些许的用户体验不同，但其用户体验性能未能发生质的改变，这极大的降低了人们的消费欲望。

国产手机行业的巨大问题

从上面数据我们可以看出，全球手机销量的下滑，对于高端机苹果来说销量影响不大，而对我国产的中低端机来说，影响却非常巨大。

这也就是国产手机行业的一个巨大问题，一直深耕与中低端手机，却无法进入高端手机行业。手机对于普通人来说总体上来说还是可选消费品，智能手机现在普及率已经非常高了，更换手机基本是为了追求更好的体验，但是不更换并不会影响我们的基本生活，因此也只有在充分满足了我们衣食住行的基础上，我们才会去更换手机。

购买中低端手机的用户，他们所追寻的事性价比，除非有足够多的性能提升，他们才会愿意去花钱购买，而这群人中大部分收入也并不好，经济下行对其收入影响巨大，因此这类人群在经济下行，创新乏力的情况下必然大幅消减手机的购买，从而导致主打中低端手机的国产品牌销量大幅下跌。

而对于购买苹果这类高端机的用户，他们所追求可能便不止是性价比，一些微创新也可以很好的吸引他们，更值得注意的是，购买这类手机的有很大一部分为高收入群体，这类人抗风险强，短期的收入下行无法对他们造成巨大的威胁，自然有多余的资金去购买新的手机，因此只要新的机型开售，他们便会去购买，这也就造成了苹果这类高端机的销量能够逆势增长。

对于国产手机可能很难再回到之前的辉煌，因为对于追求性价比的客户来说，他们一但发现，几年不换手机其实也无法影响他们的体验，形成习惯的他们，可能会不断放慢更新手机的速度，从而对国产手机的销量产生永久的影响。