奈雪的茶虚拟股票活动下线

7月14日晚间，奈雪的茶（02150.HK）发布公告称，考虑到用户体验，奈雪虚拟股票会员活动将于7月14日16:00完成今日游戏结算后正式下线。

奈雪的茶表示，活动结束后，参与活动的会员账户内的虚拟股票将按照有利于用户的原则，以1虚拟股兑换为6奈雪币的规则，在7月14日17:10-18:00将虚拟股自动兑换为奈雪币，游戏借币在兑换时会自动归还给平台，兑换后的奈雪币数量将高于用户参与活动前的奈雪币数量，消费者仍可使用奈雪币在奈雪商城兑换礼品。

或是由于不同用户注册时间不同，晚上八点过，一消费者收到短信，称该活动将于当晚20:00完成今日游戏结算后下线。

6月末，奈雪的茶推出奈雪币和虚拟股票，宣布此前的会员积分全新升级为奈雪币，即用户每消费1元就可获得1个奈雪币，也可以在后续的官方任务中获得奈雪币，而奈雪币能兑换礼券和实物。

另外，奈雪币可以向奈雪的茶买入虚拟股票，游戏中虚拟股票的股价等于交易日当天奈雪的茶港股真实收盘价*当日港币汇率。一时间，奈雪的茶因此被推到风口浪尖。有部分业内人士提到，虚拟炒股活动或存在一定的合规风险问题。

有病乱投医，各种营销手段齐上阵，是否透露出奈雪对业绩的焦虑。奈雪的茶创立于2015年，长期专注于提供现制茶饮。作为新茶饮代表之一，该公司采用直营模式，由总部投资经营，并实行标准化经营管理统一核算。

数据披露，2018年至2021年该公司一直处于持续亏损态势，且亏损规模总体有所扩大，年内亏损额分别为6972.9万元、3968万元、2.03亿元和45.26亿元。短短四年时间，该公司年内亏损额已累计达到48.38亿元。

近年茶饮市场竞争激烈，除了营销手段外，是不是应该在产品本身也多下下功夫，如何从市场中突围盈利，相信出了虚拟股票这种擦边球的营销方式外，一定还有更好的办法。

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