微博热搜第一，《纸嫁衣4》在中元节当天登顶免费榜

中式民俗还能挖到多深？

文/秋秋

8月12日，中元节，悬疑解谜游戏《纸嫁衣4红丝缠》（下称《红丝缠》）上线。首发当天，微博话题#纸嫁衣 冲上热搜第一。

数据来源热搜时光机

另一方面，游戏也分别登顶了iOS游戏免费榜、TapTap热门榜和好游快爆人气榜，在后两个平台上的评分也达到9.6和9.8。

由心动互娱自研的《红丝缠》，是一款中式悬疑题材的点触解谜游戏。这类游戏的玩法一般会将搜集物品和解谜行为挂钩——解谜需要搜集物品，用于解谜的物品也需要通过解谜获取，并以此形成逻辑闭环，因此差异化的内容和美术表现可能是这类产品突围的关键。

解谜后获得的物品，也是下一层解谜的道具

来源：B站@逍遥散人

内容主题上，作为《纸嫁衣》系列的第5作，《红丝缠》的剧情继续围绕着婚丧嫁娶的民俗展开，讲述了由网络恐怖婚礼请柬引发的一系列悬疑和爱情故事。

美术可能是《纸嫁衣》系列一直以来的产品优势。这种优势在《红丝缠》中得到进一步升华——与《纸嫁衣》偏平面的人物立绘相比，《红丝缠》人物立绘更精致和立体化一些。

左：《纸嫁衣》 右：《红丝缠》

在具体表现形式上，制作组表示《纸嫁衣》前几部作品中，他们会尝试切换视角、物理解谜等新形式结构民俗文化，而这次《红丝缠》将回归传统，试图还原老式经典民俗电影的感觉。

《红丝缠》

事实上，《纸嫁衣》系列能够持续保持如此高的热度，也同样得益于游戏对于民俗文化的持续挖掘——这里并不是指《纸嫁衣》选取了婚丧嫁娶的民俗题材，而是在游戏内容表现形式上攫取了大量传统艺术元素，例如这次《红丝缠》侧重于剪纸艺术表达，《纸嫁衣2奘铃村》则融合了戏曲和皮影戏元素。

《纸嫁衣2奘铃村》

此外，对民俗文化的挖掘也反映到《纸嫁衣》系列的史料考据上。制作组在TapTap的独家专访中爆料，他们的解密文案所需的资料，都需要找到小说、道经等历上史作品的原文进行对应。而且包含搜集验证在内的史料考据阶段，通常会花费他们2-3个月的时间——要知道，《纸嫁衣》系列单款作品发售时间相隔仅7个月，这足以证明制作组对于游戏文化性的追求。

《纸嫁衣》系列的解密文本

今年来也有不少优秀的中式民俗题材的解谜游戏涌现出来，比如还原晚清府邸的《纸人》系列，充斥着丧葬文化和本土气息的《烟火》、结合古代奇闻和都市传说的《港诡实录》等等，这些作品虽然题材各有差异，但都深刻表达了中式恐怖的内核——引而不发。

当然，更多该品类的游戏，仍将民俗题材挖掘放在婚丧嫁娶这种浅显的内容表达上，因此中式民俗市场仍有巨大的挖掘空间。

另一方面，基于恐怖游戏的内容特性，这类游戏在直播市场也颇受欢迎，这对游戏在C端传播也有不小的助推作用——拿《纸嫁衣》系列来讲，每部作品发售时，B站都有诸如老番茄、逍遥散人等知名UP直播和录制视频，相关视频最高播放量接近800万。

总之，目前中式恐怖市场有不小潜力，而《纸嫁衣》则走在这个市场的前列，目前他们可能需要关注的，还是自身产品的突破——如何迎合玩家玩家不断拔升的评判标准，如何持续深挖民俗文化。

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