亚马逊创始人贝索斯：携6万亿进中国市场，为何最终大败而归？

60000亿市值的公司都没办法打进中国市场，到底输在了什么地方呢？这个人曾经是美国的超级英雄，阿凭借着白手起家的能力，迅速地成为了世界首富，而且还拥有一家市值达到了60000亿的公司从北美到南美，从大洋洲到欧洲，只要他想攻克的地方，没有一个失败的，可以这么说，这个人赚钱的能力堪称一流，在自己的商业帝国中，一直处于神挡杀神，佛挡杀佛的状态，只不过谁也没有想到，就是这么一位富可敌国的超级富豪，却在我们中国摔了一个很大的跟头，进军我们中国市场整整15年的时间，不但没有赚到一点点钱，反而还摔了个倒栽葱，之后只好灰头土脸地从我们中国市场撤离，那么问题来了，这个人究竟是如何获得富可敌国的财富呢？他又是如何在我们中国遭遇滑铁卢的呢？今天就让我们一起去了解一下前世界首富贝索斯以及他的创业故事吧！

就在1946年的时候，贝索斯出生在一个美国的普通家庭里面，在她四岁的时候，母亲就和自己的父亲离婚了，而贝索斯也跟着自己的母亲来到了一个新的家庭，并且他还使用了自己继父的姓，离婚对于一个未成年的孩子来说，有着很大的影响，所以大家对这一点是非常清楚的，由于父母的离婚，年少时期的贝索斯根本就不知道什么叫做家庭的温暖，那个时候的他，唯一的兴趣爱好就是躲在一个角落里面，看自己喜欢的书，专研课本上所留下来的难题，进行各种千奇百怪的科学实验，也正是由于他的这种探索精神，才奠定了贝索斯未来的成功。

就在1994年的时候，贝索斯在网上冲浪的过程中偶然进入到了一个网站，他在网站中看到了一个数字，这个数字是2300%，而这个数字代表着互联网使用的人数按照这个速度在不断的成长，贝索斯看到这个数字之后，马上就两眼冒光，他也希望自己能够成立一家和微软一样的公司，所以在这样的情况之下，贝索斯就开始在网上购买一些相关的书籍，并且通过这些书籍的知识，再加上自己的聪明才智，迅速地赚到了属于自己的第一桶金，但是雄心勃勃的贝索斯并没有因此而停下脚步，一点之后，贝索斯拿出自己所有的积蓄，成立了全美国第一家网络的零售公司，也就是现在大名鼎鼎的亚马逊公司。

在贝索斯以及他手下团队的不断努力之下，亚马逊公司很快就垄断了美国的电商行业，也正是基于这种情况，他本人的财富也一路水涨船高，非常迅速的就成为了美国的首富，在美国站稳脚跟之后，贝索斯就打算扩大市场，当时他的目光就最终的欧洲和大洋洲这些距离美国本土一万多公里的地方，在提出这个计划的时候，不少人都觉得索罗斯想要打入欧洲和大洋洲的市场，并没有那么容易，但是在不到短短一年的时间里，亚马逊就迅速的拿下了欧洲和大洋洲的市场。

也就是在这样的情况之下，全世界几乎有一半的人，只要上网上购物，就必须要给贝索斯交钱，只不过谁也没有想到，就是这么一位在商业战场上所向披靡的超级富豪，居然在我们中国狠狠的摔了一个倒栽葱，贝索斯可能永远没办法想到，市值60000亿的亚马逊虽然在中国市场上成为了手下败将，拥有着60000亿的市值，在我们中国市场一共努力了整整15年的时间，但根本就没有赚到多少钱，反而最后还在无可奈何之下，灰头土脸地退出了我们中国的市场，对呀，这件事情说出去大家难以相信，但却真实的发生在我们中国，前世界首富贝索斯究竟是如何在我们中国失败的呢？让我们接着往下看吧！

他在2004年的时候，贝索斯带着市值60000亿的亚马逊收购了中国的卓越网，进军我们中国市场，当时中国的淘宝和京东等电商平台，只不过才成立一年的时间，根基根本就没有稳固，按照道理来说，京东和淘宝根本就没有实力和早已经发家的亚马逊相抗衡，而贝索斯当时也是这么想的，所以他就觉得拿下中国市场肯定是轻而易举的事，到那时候，他的资产也能够翻上好几倍，只不过事实的情况却远远的超出了贝索斯的预想，向来顺风顺水的贝索斯最后在中国市场输的颜面无存，所以在万般无奈之下，只能够退出我们中国市场。

之所以会出现这样的情况，最主要的原因有三个，第一个原因就是贝索斯实在是太骄傲了，他根本就没有提前做好关于中国老百姓的市场调查，因为当时中国老百姓根本就没有网购的习惯，电商行业没有得到老百姓们的认可，一般人听说在网上购买东西，都非常害怕和陌生人进行交易，再加上购物的页面非常繁琐，这就让本来就担惊受怕的老百姓害怕在网上吃亏上当，所以在这样的情况之下，一般的大众宁可到实体店去买东西，也不会花冤枉钱去网上买这些产品，虽然网上的产品比实体店要便宜一些，但是中国人民的习惯并不会因为电商平台的出现而那么轻易的改变。

第二个原因就是贝索斯并没有迎合中国老百姓的喜好，去做出相应的改变，在进入我们中国市场之后，贝索斯一直保持着他的美式理念和相应的思维，在很多购物的细节上，让中国消费者感到无所适从，所以在这样的情况之下，就比方说，支付的方法，对所思有引以为荣的一键下单功能，但是对于中国老百姓来说，他们根本不在乎多花一点时间去检查自己的送货地址和信息，而且还有人会在无意之间按下这个按钮，花一些冤枉钱买自己并不需要的东西，而且亚马逊虽然有客服，但是在线客服的按钮隐藏的非常深，一般的消费者很难找到在线客服的界面，所以在这种状况之下，消费者想要购买商品的相关信息，客服一般没有办法给出相应的反馈，这样的服务态度也直接影响到了亚马逊在中国的市场，如果说上面的两个原因还可以，在后期慢慢弥补。

那么第三个原因就是贝索斯为什么会失败的关键呢？最后一个原因也是贝索斯在中国市场败北的主要致命伤，除了傲气以及不思进取之外，贝索斯之所以会在中国失败，最大的关键点就是因为他不相信中国公司的高层领导，根据前亚马逊的员工透露出来的信息，原来中国的运营团队只不过是执行者，根本就没有任何的决策权利，即便有些人了解中国市场的构成，但是他们所提出的建议必须要得到美国总公司的拍板才能够正式推行，也正是基于这种情况，即便是中国团队有能力让卓越网占据更大的市场份额，也没办法去实施，各位重要的是，美国总公司还不断地更换高层，在短短15年的时间里，就换下了四个CEO，这样的行为也很容易让整个公司的战略决策出现严重的偏移，从而导致满盘皆输。所以从这点我们就可以看出来，贝索斯之所以会失败，和频繁换人也有着很大的关系。

和贝索斯的一意孤行相比，我们中国的本土电商就非常的聪明，不管是淘宝还是京东，他们的购物画面都非常鲜艳，而且支付方式也非常快捷，运输的模式也比亚马逊要高速的多，再加上传统节日一直在不断的打折促销，完美的符合了中国老百姓的喜好，再加上这些电商公司不断的在电视台上投放广告，所以中国市场很快就被这些本土电商给瓜分了，现如今，淘宝和京东这两家公司已经占据了80%的市场份额，两家公司的市值早已经超过了千亿美金，亚马逊一直在中国撑了整整15年的时间，但是到了最后，也只剩下了不到1%。

所以贝索斯在万般无奈之下，只能够选择撤离，当我们回顾贝索斯的一生，会发现他的确是一个敢打敢拼的商人，而且也拥有着非常厉害的商业头脑，特别是他白手起家的经过，更是让不少人值得佩服，但是在对待我们中国市场的时候，索罗斯知道骄兵必败的道理，所以最终只能够在中国市场惨败，如果当初索罗斯能够对中国市场多上一点心，说不定现在的中国电商格局就会大不相同了，但是这个世界上没有后悔药可吃，失败者就是失败者，中国市场的失败，所以给这个世界前首富贝索斯好好的上一课，好的朋友们，对这件事有什么看法呢？