2010年9月27日,午后的深圳宝安机场,人声鼎沸。
王传福注视着一架NetJets缓缓降落,当巴菲特与芒格出现在登机口时,他的心里只有一个想法:
救星来了!
此时,比亚迪正处于至暗时刻,面临着内部组织臃肿,净利润下滑,股价下跌等问题。
然而到了2022年,比亚迪已经成为中国新能源汽车的领军者,跻身世界500强,销量也屡破新高登上全球新能源的销量榜首,市值更是一路狂奔冲破了万亿大关。
从风雨飘摇的一叶扁舟,到万人追捧的“迪王”,坊间将其成功归结为新能源汽车的井喷与未来,却鲜有人知比亚迪走过了长达10年的自我革新与开放。
垂直整合模式,是比亚迪的发家之本,却也是将其置于困境的推手。
90年代末,闯入电池领域的王传福在实践中摸索出了一套屡试不爽的打法:将自动化生产线分解成“人工+设备”,凭借成本优势击垮对手。
比亚迪凭借“人工+夹具=机械手”的模式,直接将成本干到了同行的十分之一,产品价格不到同行的40%。
也是这套模式,让比亚迪夺下了镍镉电池、镍氢电池、锂电池的全球前三,王传福也被冠以“电池大王”的称号。
事实上,垂直整合模式的核心就一点:所有零部件自给自足。
从另一个角度讲,这种模式进行到最后,往往会催生一个巨无霸,最近的例子就是上世纪的福特胭脂河工厂。
这座工厂的占地面积为540个足球场,从制造发动机、底盘、轮胎的车间,到发电、炼钢的工厂,再到医院、学校、警局一应俱全。
人数更是超过10万,相当于一座小县城。
2010年的比亚迪,旗下配套工厂多达上百家,从产品设计,到生产环节,再到成品验收,甚至自己设计广告,自己生产油漆。
其内部体系的封闭,俨然已经成为了另一个胭脂河工厂。
尽管外人多少有些不理解,但只有站在比亚迪的角度,才能发现另一个真相:全球化陷阱。
千禧年后,随着全球化分工的成熟,各大汽车厂商的零部件自制率不断下降。
以福特和克莱斯特为例,分别是38%和34%。
而比亚迪却是垂直整合模式的坚定信奉者,原因是外购零部件太贵。
一方面,西方国家掌握了核心技术,在汽车领域早已形成全球封锁;另一方面,中国起步较晚,很多技术还处于“摸着石头过河”的阶段。
因此,汽车零部件就出现了外资坐地起价的现象,中国企业要么认栽,要么自己回去硬啃。
比亚迪电子部总工程师分享过一个故事:
早年比亚迪向博世采购刹车系统,对方报价2000元,当他们自己搞出来后,拿着自家产品去找博世,对方立刻将报价下调至800元。
这段经历,让比亚迪对全球化有了新的认识:全球采购就是对中国企业的洗脑术。
国际巨头时刻宣称,全球化分工与采购能降低成本,但真正的策略却是——你没有,我就高价宰你,你有了,我就低价干掉你!
在此背景下,比亚迪毅然拥抱了半自动化的“人海战术”。
以至于,在生产F6汽车时,比亚迪的车间常常人满为患。
这种方式虽然导致产品存在或多或少的缺陷,却极大程度做到了降本增效。
如果F6外包生产,时间需要2年,费用至少1.5亿,而比亚迪只用了8个月,成本更是控制在了8000万。
比亚迪依靠垂直整合模式不断攻破一个个技术难题,王传福也一度产生了“一切技术专利都是纸老虎”的感受。
2009年,王传福登顶中国首富,并斩获“股神”巴菲特2.3亿美元入股,一时风头无两。
然而,随着人口红利的退坡,垂直整合模式也让比亚迪陷入困境之中。
2009年“十城千辆”项目启动,新能源汽车补贴计划公布:混动5万/辆、纯电6万/辆、10米以上电车42-50万优惠。
力度之大,前所未有。
王传福敏锐的意识到,新能源汽车将会取代传统燃油车,便带领比亚迪兴致勃勃的杀了进去。
垂直整合模式这个独门武器,也被复制了过来,王传福还想搞从光伏到整车的上下游一体化。
然而,此次复制并没有带来预期的效果,反而暴露了垂直整合模式的弊端:资产重、组织平庸、抗风险能力弱。
为了打造“光伏+储能+汽车”的产业链,比亚迪员工人数从9.7万增至18.3万,事业部多达19个,资产负债率更是高达60%。
与此同时,效率低下还导致燃油车业务开始倒退。
当时,比亚迪汽车销量下滑、股价下跌,市场还传出巴菲特减持的消息。
为了稳住军心,王传福专程请来了巴菲特与芒格。
在巴菲特访问比亚迪的四天中,除了出席一场慈善晚宴,其余时间都在为比亚迪站台,他提及了芒格说服自己买入比亚迪的理由:
第一次,芒格说你不买就会错过亨利福特;第二次他说你会错过爱迪生;第三次他说你会错过比尔盖茨。
尽管有“股神”造势,但当时的比亚迪依旧处于寒冬之中。
王传福也意识到垂直整合模式的红利已经见底,比亚迪要想活下去,必须革自己的命。
进入2012年后,比亚迪开始在内部推行“事业部公司化”,模具、橡胶等业务被相继关停。
同时,王传福还主动打破了垂直整合模式的内部闭环,开始用先进设备取代人海战术,并对外采购零部件。
一通变革下来,比亚迪的零部件自制率从80%下降至50%,接近国内平均水准。
经过三年的调整期,比亚迪的汽车销量有所回升。
但在新能源汽车领域,比亚迪销量依然低迷,员工人数却不减反增。其组织平庸、效率低下的弊端愈发明显,这时的比亚迪急需一场大手术。
于是,王传福严格要求各事业部摸查外部供应资源,进行内外对比,能采购的采购、该关门的关门。
为了防止出现阴奉阳违的状况,他还规定了各种车型的外部配套率。
在供应链的新一轮换血后,比亚迪开始缩减庞杂的事业部,并在公司23周年大会上宣布:将事业部划分为乘用车、商用车、云轨、电子、电池五大事业群。
在完成内部整改后,比亚迪再度扩大了“对外开放”的步伐。
2018年,王传福密会北汽、长城创始人,探讨电池外供问题。
2年后,比亚迪推出“弗迪系”,成立了5家零部件公司。
紧接着,比亚迪又推出了安全性超高的“刀片电池”,将磷酸铁锂电池密度做到了与三元锂电池接近的水平。
而在其“E3.0”纯电动平台上,更是实现了电车1000km续航的解决方式。
当时间回到巴菲特来华的2010年,面对一个全面恶化的比亚迪,没有人会想到王传福会自内而外地打破“大锅饭”。
因为,在企业发展中最难的就是打破成就自身的模式,并在黑暗中重新摸索,开启二次创业。
比亚迪从12年前的全民质疑,到如今的“迪王”圈粉,无疑走出了一条自我革新的道路,也实现了二次创业的成功,故而才能在新能源的风口上一飞冲天,冲破万亿市值。
2022年7月3日,比亚迪公布的上半年累计销售数据约为64.14万辆,累计同比增长314.9%,位居全球榜首。
到了7月份,比亚迪销量再创历史新高,达到了16.25万辆,同比增长183%。
与此同时,最新一期的世界500强名单,还出现了比亚迪的身影。
当把一系列事件与中国“光伏+特高压+电动车”的能源大三角战略联系在一起时,能发现一条泾渭分明的主线:
新能源汽车被推上历史舞台时,经过10年的厚积薄发,以比亚迪为首的中国车企,已成为了全球新能源领域的先行者。
但在这个新能源汽车大爆发的时代,面对一个不断拓展的星辰大海,要想不断保持领先世界水平,比亚迪们还有更多的河要过,有更多的石头要摸。
更新时间:2024-08-13
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