2022中国移动互联网行业半年大报告

随着移动应用、服务深入用户生活，智能终端设备不断延展，流量分发已经“去中心化”，无论是应用，还是广告，应用商店、垂直应用、媒介平台，都难以有效担负起“流量中枢”角色，由此而生的，是与此前多元化发展截然不同的逻辑。

环境的不断变化正在带动着移动互联网行业的不断改变，同时也更进一步加深其对用户生活的影响。

报告从企业发展性调整、生活全面性承接、需求推动性复苏、营销稳定性增长、用户消费性潜力、变革多元性推进六个方面对我国2022年上半年移动互联网行业进行了深入分析，得出如下结论：

• 各大互联网企业为适应市场环境变化从多个方面进行发展性调整流量分发结构性变动、业务运营降本增效、大力拓展海外市场。

  
  

• 社会环境的不断改变促使移动互联网全面承接人们的消费生活补偿人们的线下生活半径，构建形成以社区为半径的生活新常态。

  
  

• 出行的逐步恢复带动人们线下消费需求的全面性复苏各大商家通过视频直播加大宣传，刺激用户消费。

  
  

• 整体营销市场基本保持平稳态势，广告主投放更加精细化许多新兴领域成为投放热门，市场增长显著。

  
  

• 整体流量增长趋缓态势下，用户消费红利犹存年轻用户的线上消费倾向将进一步助推未来移动互联网的发展。

  
  

• 移动互联网的深入发展助推元宇宙各要素基础的成熟新兴科技的普及应用将引领人们进入消费生活新时代。

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